Izvor: B92, 20.Maj.2011, 17:45   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Mark Luis - pionir video banera

Intervju sa Markom Luisom, dekanom Londonske škole za komunikacije i dvostrukim dobitnikom Red Herring 100 nagrade za tehnološke inovacije u mobilnoj industriji.

Koju ste internet kompaniju prodali 2000. godine za skoro 20 miliona funti? Čime se ona bavila i možete li nam reći malo više o tome?

Prodao sam Web Marketing Chrime Plc.-u, medijskoj kompaniji koju vodi Lord Bel. Mi smo bili internet pioniri koji su pokrenuli prve video banere (za >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << Peugeot) i prvi viralni baner (za Toyzone) na svetu.

Možete li molim vas, uporediti marketinške i advertajzing kampanje od pre 15, 10 godina i danas? Koje su glavne razlike i šta predviđate da će se desiti u skorijoj budućnosti?

Glavne razlike između kampanja od pre 15, 10 godina i današnjih su pretežno izazvane promenama u interakcijama ljudi, kao i sadržajem. Eksplozija izbora sadržaja je takođe uticala na način na koji ljudi pristupaju marketinškim kampanjama.

Marketing je najčešće kratkoročan i daje brze rezultate, umesto da radi na brand buildingu (građenju brenda). Ja ne kritikujem ovaj relativno noviji trend, niti ga branim. Odnos ljudi prema brendovima uglavnom postaje sve prolazniji. Svi izuzeci (na primer Apple, Nike, Lego) su ubacili propovedanje jevanđelja u svoj DNK.

Bliska budućnost ne deluje ništa manje turbulentno za kreativni advertajzing. Brzina promena će nastaviti da se povećava.

Koji su glavni činioci jedne uspešne advertajzing kampanje?

Jedna vrlo jednostavna, jasna poruka. Nemojte stavljati dve poruke u jednu reklamu. Učinite je interesantnom. Istražite brend i shvatite onoga kome se obraćate. Tako ćete moći da dobijete potrebne uvide. Ovo će vam pomoći da utvrdite šta želite da kažete. Priče obično najbolje uspevaju, znakovi uzvika ne postižu ništa!!

Koji su pozitivni i negativni aspekti digitalne ere u advertajzing industriji?

Negativni – neki ljudi misle da je to lako i zato ima mnogo „kauboja".

Pozitivni – toliko ih je, glava hoće da mi eksplodira kada probam da ih nabrojim.

Kakav je uticaj društvenih medija i društvenih mreža na marketing i avertajzing? Da li kompanije shvataju važnost društvenih mreža, a ako ne, šta mislite, zašto je to tako?

Tango reklame koje je HHCL uradio pre 20 godina, oslanjale su se na društvene mreže. Dobre ideje putuju, loše ne.

U današnje vreme, ideje putuju dalje i brže po socijalnim mrežama, ali pravila ostaju ista. Neke kompanije još uvek u potpunosti ne razumeju društvene medije, a neke su zakasnile i na internet. Kašnjenje je neke firme ubilo, neke oštetilo, dok na pojedine uopšte nije uticalo što su zakasnili na "žurku”.

U principu, društveni mediji moraju biti odrađeni kako treba. Da li ja zaista želim da pratim brend nekog piva na Twitteru ili se priključim njihovoj Facebook grupi? Šta ja imam od toga?

Kako je globalna ekonomska kriza uticala na tržište i industriju u kojoj radite? Šta ste naučili iz ove globalne krize?

Neki ljudi u krizi paniče i ekstremno iracionalno ponašanje im postaje uobičajeno. Ostali poseduju sposobnost da u krizi jasno vide stvari i to su oni koji prosperiraju.

Šta će biti tema vašeg govora na festival IdejaX u Zagrebu?

Planiram malo da govorim o knjizi "The Creativity Formula”, mom ličnom putu i školi.

Koliko na jednu uspešnu advertajzing kampanju utiču humor i kreativnost? Da li su kompanije na pravi način razumele snagu kreativnosti i šta očekujete u budućnosti?

Verovatno postoji veza između humora i kreativnosti, a humor je dobar način da se pričaju priče (pogledajte prethodni odgovor). Neke od mojih omiljenih reklama koristile su humor. Ostale su teške.
Pogledaj vesti o: London

Nastavak na B92...