Izvor: GameInfusion.net, 14.Sep.2010, 23:40   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Advertising i gaming

Umetanje reklama u igre još uvek nije standardan deo marketinških aktivnosti nekog brenda. Glavni razlog ležao je u nedostatku istraživanja vezanih za uspešnost te prakse. Do sada, izdavač Electronic Arts je prednjačio u ovoj metodi, i to kada se radi o sportskim simulacijama. Međutim, posle rezultata istraživanja kompanije za istraživanje tržišta Nielsen, možemo očekivati da ćemo videti mnogo više brendova uklopljenih u svet igara.

Studija se odnosila na NHL 09 i 10, >> Pročitaj celu vest na sajtu GameInfusion.net << NBA Live 07, 08 i 09, te na NHL 09 i NBA Street Homecourt. Rezultati pokazuju rast od 24 procenata u potrošnji iz kućnih budžeta usmerenih ka reklamiranim proizvodima. Uzorak je bio zaista impresivan i zahvatio je 100.000 domaćinstava, u kojima se pomenuti naslovi nisu igrali uopšte, igrali su se malo, srednje, ili veoma.

 

U kompaniji Electronic Arts veruju da je interaktivna zabava pred prektretnicom, jer će biti mnogo više sponozorstva, partnerstva i reklama u igrama. Inače, metoda umetanja proizvoda u neko delo, pre svega filmove i muzičke spotove, naziva se product placement ili embedded marketing. Najstarija primena ove vrste reklamiranja pojavila se još 1873. u romanu Žila Verna: "Put oko sveta za 80 dana". Na filmu se sa ovom praksom počelo još dvadesetih godina prošlog veka, a na taj način se industrija cigareta veoma probila do pušača, tj. potrošača.

U igrama, sem čestih reklama u sportskim simulacijama, zapažene su reklame grafičkih karti i procesora (Battlefield 2142, the Sims...). Originalni F.E.A.R. je prepun diskretnih reklama za Dell, jel se logo ove kompanije javlja na svim screen saver-ima, dok se u Metal Gear Solid 4 pojavljuju proizvodi kompanije Apple, u više navrata.

Nastavak na GameInfusion.net...