Izvor: Sportski Žurnal, 21.Jan.2014, 00:37 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Povratak Ane Ivanović, devojke od 100 miliona dolara
Specijalno za Žurnal iz Melburna: Vojin Veličković
Klint Istvud je pre desetak godina snimio film „Devojka od milion dolara”. Nekako u isto vreme ka vrhu se probijala i Ana Ivanović.
(FOTO: AP)
Posle trijumfa na Rolan Garosu i krunisanja za tenisku kraljicu, jedan stručnjak za marketing je Srpkinju nazvao „Devojka od 100 miliona dolara”.
Špekulacija je bila jasna, Ana ne samo što je lepa, nego i osvaja najveće >> Pročitaj celu vest na sajtu Sportski Žurnal << titule. Ako nastavi tako, cifra od 100 miliona dolara biće njen minimum.
Kao parametar za poređenje je tada bila uzeta Ana Kurnjikova, Ruskinja koja je atribut lepote i unela u tenis nekoliko godina ranije.
Kurnjikova je bila neverovatan magnet za publiku, na njenim mečevima su se gledaoci peli na ogradu da bi ugrabili bar jedan pogled ali – nije bilo titula. A kada toga nema u vrhunskom sportu – interesovanje pada.
Zato je Anin trijumf u Parizu dobio podnaslov – Kurnjikova sa peharom. Lepa kao Ruskinja, ali i pobeđuje.
Očekivao se cunami marketinških dolara, Adidas je prvi zagrizao i sa Srpkinjom potpisao ugovor od pet miliona dolara godišnje sve do kraja karijere. Dovoljno je da igra i ta suma na kraju svake sezone stiže na njen konto.
Na žalost, ispostavilo se da i marketinški geniji mogu da pogreše – Anina karijera je od juna 2008. krenula suprotnim pravcem od očekivanog. Ne samo da više nije bilo velikih titula, nego Ivanovićeva igra tek drugo četvrtfinale gren slema od tada.
Usledio je i sunovrat na svetskoj listi, Ana je polako tonula u zaborav, marketinški novac se preusemerio na konto Marije Šarapove. Baš kao što sibirska plavuša danas zarađuje više od 20 miliona dolara godišnje od reklama, tako je mogla i srpska brineta.
Prema nekim izvorima, Ivanovićeva samo od Adidasa na ime bonusa ispušta godišnju zaradu od ukupno desetak miliona dolara – pod uslovom da ima sezonu kao 2008, da je u vrhu i da osvaja gren slemove.
I tako je Ana šest godina provela u donjem domu najveće teniske scene, ali prekjučerašnji trijumf protiv Serene Vilijems obećava sjajnu priliku da se mnogo toga nadoknadi.
Jer, dovoljno je videti kakav je odjek u svetskim medijima imao trijumf Srpkinje nad Amerikankom pa shvatiti da je njen marketinški potencijal i dalje potpuno neokrnjen – naravno pod uslovom da nastavi da pobeđuje i bori se za najveće titule.
Vest da se Tviter usijao od komentara tokom njenog trijumfa najbolji je dokaz da je cela planeta jedva dočekala da lepa Srpkinja ponovo krene ka vrhu.
Čak 123 hiljade tvitova u toku meča, sa 7.232 po minutu u finišu meča, novi je svetski rekord. Kada se tome doda da je nalog Australijskog opena ritvitovan 2.647 puta, čime je nadmašeno finale Đokovića i Nadala iz 2012, još jedan je dokaz i magnetizma Ivanovićeve, ali i njenog neslućenog marketinškog potencijala.
Naravno, sada treba nastaviti dalje, što neće biti nimalo lako. Ali, staza je utabana, Dži-Pi-Es je programiran, sada se samo treba čvrsto držati kursa i cilj je vidljiv. Reklamni agenti mogu ponovo da stanu u red.
Bila bi neverovatna šteta za Anu, ali i za svetski tenis, da Ivanovićeva ne nastavi putem kojim je krenula u Melburnu.
Pogledaj vesti o: Ana Ivanović
Nastavak na Sportski Žurnal...
