Izvor: Blic, 27.Maj.2009, 06:37 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Milijarde u peharu
Dve fudbalske, ali i finansijske imperije sudariće se večeras na Olimpijskom stadionu u Rimu u finalu Lige šampiona. Mančester junajted je za prošlogodišnji trijumf nagrađen sa oko 30 miliona evra izborenih na terenu i sa 43 miliona od sponzorskih i televizijskih prava. Osvojene titule u Premijer ligi i na Starom kontinentu uvećali su prošle godine vrednost „crvenih đavola" za sjajnih 21 odsto, tako da na „Forbsovoj" >> Pročitaj celu vest na sajtu Blic << listi klub sada vredi oko milijardu i četiri stotine miliona evra.
Samo igrački kadar fabrike za pravljenje novca na „Old Trafordu" procenjen je na 404,55 miliona evra. Ukupna vrednost Barselone procenjena je na gotovo pola milijarde manje od Mančestera, od kojih na tim otpada 425,5 miliona evra. Katalonci zauzimaju solidno sedmo mesto na listi najbogatijih klubova sveta.
Dakle, šta finalistima u finansijskom smislu znači učešće u Ligi šampiona i konačan trijumf? S obzirom na činjenicu da Mančester junajted posluje kao firma sa savršenim marketingom, računica je na njegovom primeru veoma jednostavna. Na svakoj utakmici odigranoj na „Old Trafordu" inkasirano je oko tri miliona evra samo od ulaznica, zatim na to treba dodati zaradu koja sleduje od UEFA (premije, sponzori, TV prava), a daleko od toga da je marketinški učinak zanemarljiv. Ako su tačne procene da Mančester junajted samo u Evropi ima oko 40 miliona navijača (istraživanje agencije „Sport+Markt") i ako se uzme u obzir da dres, na primer, koji će „đavoli" nositi u finalu košta 80 evra, jasno je da samo od prodaje ovog navijačkog rekvizita zarađuje ogroman novac. Naravno, već pomenuti dres kada dobije šampionsku etiketu u ekonomskom smislu vredi neuporedivo više, tako da reklama na prednjoj strani, koju je AIG plaćao 65 miliona evra za četiri godine, sada može dostići još bolju cenu. Reč je o generalnom sponzoru, a titula prvaka Evrope sigurno će privući i manje sponzore koji svoje ime žele da vežu uz pobednike. Trijumf u finalu Lige šampiona uvećava i cenu igračkog kadra. Zahvaljujući popularnosti, ali i dobrom marketingu, Mančester junajted dobro zna da unovči titule, a visoke iznose plaćaju najčešće azijske zemlje koje organizuju turneje „đavola" u pauzama šampionata.
Poslovna filozofija Mančester junajteda je veoma jednostavna, a u marketinškom timu ovako je objašnjavaju:
- Naša kompanija istražuje nove komercijalne mogućnosti i način kako da poveća značaj Mančesterovog brenda. Za naš finansijski razvoj zaslužna su četiri elementa: 1. uspesi tima, 2. tretiranje navijača kao najboljih mušterija, 3. stvaranje uticajnog globalnog brenda i 4. razvoj klupskih medijskih prava.
Pogledaj vesti o: Olimpijske igre
