Izvor: B92, 09.Jun.2012, 16:45 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Fudbal: Kako zaraditi na navijačima
Berlin -- Evropsko fudbalsko prvenstvo je dobar biznis pa samo u Nemačkoj trgovci i proizvođači računaju na porast prometa veći od dve milijarde evra.
Marketinški stručnjak Jan Vizeke sa Univerziteta Rur u Bohumu ističe da događaji kao što su fudbalska prvenstva, dovode potrošače u pozitivno raspoloženje.
"Fudbal budi najviše osećanja u >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << ovoj zemlji, čak i u poređenju s Olimpijskim igrama. Jednostavno, u Nemačkoj je to najpopularniji sport", objašnjava Vizeke i navodi da je igranje na emocije potrošača naročito prisutno kod bonus-prodaje.
Euforiju oko reprezentacije ne žele da propuste ni proizvođači piva. Jedna od vodećih pivara nudi pivopijama malo drugačije dizajniran dres, na koji je moguće odmah utisnuti svoje ime ili broj. Ali prvo je potrebno kupiti osam sanduka piva, što, bez kaucije, košta oko 80 evra. Poređenja radi, toliko u sportskoj radnji košta standardni reprezentativni dres.
Ljubitelji fudbala kupovinom proizvoda sa bonus-bodovima veruju da postaju deo sportskih priredbi "pa šta košta, nek košta".
Pri tom racionalno razmišljanje o ceni takvog ponašanja nije u prvom planu, već je naglasak na emocionalnom doživljaju i želji za posedovanjem takvih predmeta.
Jedan proizvođač slatkiša, na primer, nudi bonus-bodove pri kupovini više od deset svojih proizvoda, a za te bodove se, naravno, mogu dobiti razni navijački artikli.
Za to je, međutim, prvo potrebno duboko posegnuti u džep. Za jednu navijačku kapu potrebno je čitavih 45 bodova, a da bi se oni prikupili, nužno je kupiti 45 čokoladnih jaja s igračkicom ili 11 tegli čokoladnog namaza - sve u svemu preko osam kilograma namaza, koji je sve samo ne dijetalan.
Ukoliko neko želi dres, mora da sakupi čak 100 bodova i time još više poveća zaradu trgovaca.
Činjenicu da fudbalska prvenstva značajno povećavaju prodaju, potvrđuju i u prodavnicama. Supermarket Reve za kupljenu robu u vrednosti 10 evra, poklanja paketić sličica reprezentativaca a da bi se kompletirale sve sličice kupac mora da potroši najmanje 320 evra.
Pogledaj vesti o: Evropsko prvenstvo
Fudbalsko prvenstvo znatno uvećava promet
Izvor: Capital.ba, 10.Jun.2012, 07:52
BERLIN, Evropsko fudbalsko prvenstvo, u Poljskoj i Ukrajini je dobar biznis pa samo u Njemačkoj, najvećoj privrednoj sili na Kontinentu, u kojoj trgovci i proizvođači računaju na porast prometa veći ..
