Izvor: Politika, 26.Jan.2015, 23:02   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Za poluminutnu Superboul reklamu četiri miliona evra

Suma je ponovo rekordna ali tv mreži En Bi Si je za finalnu utakmicu američkog fudbala između Sijetla i Nju Inglanda (1. februara) ostalo još oko dva odsto neprodatog propagandnog vremena.– Prvi „e pe pe” 1967. koštao 31.000 evra

Jeste neverovatno, ali je tačno: poluminutni reklamni spot za ovogodišnji, 49. po redu, Superboul košta sedam odsto više u odnosu na prethodni, a nova rekordna suma iznosi čak četiri miliona evra!

Tv mreža En Bi Si počela >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << je prodaju vremena u maju 2014: do juče je ostalo još oko dva odsto slobodnog prostora za oglašivače.

I ono će se skoro sigurno naći kupca (ako već i nije dok ovo pišemo) jer, uprkos ogromnom novčanom ulaganju, finalna utakmica američkog fudbala oduvek je u SAD predstavljala krunu svih sportskih događanja. Plus, kao sigurni mamac su u prvom planu neposredni akteri, dva vrhunska tima Sijetl i Nju Ingland.

Finansijski analitičari izračunali su da je u poslednjoj deceniji (od 2005. do 2014.) za oko 75 odsto uvećana prosečna cena poruke osmišljene da džepove potrošača iscedi kao suvu drenovinu. U istom periodu oni koji su nudili nešto (oko 130 kompanija) zbirno su se otvorili za 1.950.000.000 evra.

Profitabilni  „put novca” desetinama godina je imao uzlaznu putanju. U poređenju sa sadašnjim trenutkom, „rani radovi” iz ove perspektive izgledaju nestvarno: kada su En Bi Si i Si Bi Es zajedno prvi put 1967. prenosili Superboul za pola minuta izdvojili su 31.000 evra! Ubrzo, prolazna vremena astronomski su se uvećavala: 70.000 evra (1981.), 90.000 (1986.), 886.000 (1995. probijena granica od milion dolara), 1.772.000 evra (2000. „pala” je barijera od dva miliona dolara).

Vasnici NBC su i pre početnog udarca jedini sigurni dobitnici – skoro sve prognoze slažu se u cent predviđajući prihod od oko 295.500.000 evra.

I gde je ključ magične privlačnosti Superbola? Odgovor nije pretežak: nadmetanje fudbalera je nacionalni sport broj jedan u SAD sa 32,4 odsto od ukupnog broja svih navijača (drugi je bezbol sa 16,9 procenata, praćen koledž fudbalom sa 12,4 i NBA sa osam, itd.). I dalje: dokle kod stotinak i kusur stanovnika Amerike bude gledalo utakmicu nad utakmicama neće biti nikakvog pojeftinjenja pošto su svih deset prvorangiranih tv događaja u SAD – Superboulovi. Broj jedan je onaj poslednji sa 112.300.000 gledalaca u SAD i oko 160.000.000 na ostatku planete.

Razlog za džakove para vezan je i za samu prirodu ovog dinamičnog i zahtevnog sporta u kome nije moguće plej – of nadmetanje kao u košarci, bezbolu ili hokeju gde postoji šansa za popravni - slavodobitnika odlučuje jedan duel.

I dalje: sondiranja tržišta pokazala su da je čak za 40 odsto građana SAD gledanje mamipare u prvom planu.

U poslednjih pet godina prosečna dužina „e pe pe“ vremena iznosila je 47 minuta. Odmeravanje Sijetla i Denvera (43:8) 2014. bilo je ispresecano sa 83 reklame spakovane u 49 minuta i 15 sekundi.

Kao i u svakom ozbiljnom poslu i ovde naravno postoje starosedeoci (proizvođači piva i bezalkoholnih pića, automobilske kompanije, osiguravajuća društva, prehrambena industrija,itd.), ali u 2015. čak 15 novajlija (najviše od 1999.) prvi put će se reklamirati na Superboulu. I obrnuto za vreme utakmice koja će se odigrati 1. februara na stadionu Univerziteta Feniks u Glendejlu na tv ekranima neće biti Dženeral motorsa, Folksvagena, Forda, Honde, Jaguara...

A reč je stvarno o velikim sumama. U periodu 2010 – 2014. najviše para za reklame dao je proizvođač piva Ajnhozer Buš (135.200.000 evra), praćen sada Fijat Kraslerom (80.000.000), Pepsijem (68.500.000), Hjundajiem (62.300.000), Folksvagenom (60.500.000)...

Ono što je sigurno je to da će preduzeće za pravljenje para poznato pod imenom Superboul poslednje propasti u SAD. Zašto? Pa zato što je na poziciji broj dva kod oglašivača u ovoj zemlji nisu ni olimpijade ni mundijali, nego ponovo njihov fudbal: za pola minuta reklame na finalnoj utakmici jednog od dva udruženja Nacionalne fudbalske lige (NFL) pre nepune dve nedelje plaćalo se 1.750.000 evra...

Ratko Pavlović

objavljeno: 27.01.2015.

Nastavak na Politika...