Izvor: Politika, 03.Feb.2011, 23:17 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Poluminutna reklama za 2.180.000 evra
Finale američkog fudbala (Superbol), u noći između nedelje i ponedeljka, pred tv ekranima gledaće više od sto miliona ljudi. – Ulaznice na „crno” i do 16.200 evra, zarada grada Dalasa 445.000.000
U noći između nedelje i ponedeljka SAD će dobiti 45. prvaka u fudbalu, svom ubedljivo najpopularnijem sportu.
U sudaru Pitsburga (šest titula, poslednja 2008, vrednost kluba 724.000.000 evra) i Grin Beja (tri zvezdice, poslednja 1996, 739.000.000), dva po kvalitetu >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << prilično izjednačena tima, kladionice blagu prednost daju prvima. Groznica je toliko zahvatila ove gradove, da babice u Pitsburgu, svu novorođenčad zavijaju u zlatno-crne „strašne peškire”, neizostavni rekvizit svakog pravog navijača „Čeličnih”.
U igri i društvene mreže
I to je praktično jedina prava dilema. Sve ostalo je odavno jasno – Superboul je visokoprofitabilno preduzeće za pravljenje novca.
U istraživanju američkog navijačkog naroda fudbal je sa 31 odsto privrženih pristalica bez premaca (dalje slede bezbol 17 %, pa koledž fudbal 12 %, NBA 7 %, automobilizam 6 %, itd). Za tv mreže utakmica nad utakmicama je drugi Božić. Prošle godine Si Bi Es je od 103 reklamne poruke, zaradio 145.500.000 evra. Za meč u Dalasu Foks je tražio i dobio od oglašivača 2.180.000 evra za poluminutne „e pe pe” spotove, a ko hoće duže plaća i više.
Posle jednogodišnjeg zatišja ponovo su automobilske kompanije zakupile najviše (trećinu) propagandnog vremena. Dženeral motors, koga je bankrotstva spasla američka vlada, a na Superboulove je od 2001. do 2010. potrošio 44.500.000 evra, opet je u sedlu sa osam reklama. Tu su i svi ostali veliki igrači na „četiri točka”, jedino nema Forda. U prvi plan sve izrazitije izbijaju i socijalni mediji kao mesta za uzimanje para od potrošača. Tako je Folksvagen u ponedeljak zakupio glavni baner na naslovnoj strani Ju tjuba, a prava pomama je u bici za Fejsbuk, Majspejs i Tviter za raznorazna „lajkovanja”, „kačenja” i emitovanja reklama i poruka.
Pored auto industrije značajan prostor zakupili su i proizvođači piva i bezalkoholnih pića, osiguravajuća društva, firme za proizvodnju hrane i različitih vrsta „grickalica”.
Svi oni koji izdvajaju ogromne pare za svoje proizvode imaju preciznu računicu zašto baš to rade za Superboul. Prošle godine na 44. finalu, odmeravanje snaga Nju Orleansa i Indijanapolisa posmatralo je rekordnih 106.500.000 gledalaca, nadmašivši tako poslednju epizodu kultne serije „Meš” iz 1983. za pola miliona duša.
Analitičke službe medijskih giganata Si Bi Es, En Bi Si i Foksa utvrdile su da je mečeve u ovogodišnjem NFL šampionatu posmatralo prosečno 20.000.000 ljudi. Svi ostali programi ovih stanica, emitovani u tzv. udarnom vremenu, nisu prebacili 8.200.000 posmatrača. I konačno, čak 51 odsto čiji su televizori uključeni u toku Superboula pažnju više poklanjaju reklamama nego zbivanjima na terenu!
Pod krovom i bez navijačica
U Dalasu će biti ugrožena još dva rekorda: na stadionu „Kaubojs” (otvoren pre nepune dve godine, izgradnja koštala 1.200.000.000 evra) očekuje se da će biti nadmašena poseta sa 14. Superboula kada je utakmici posmatralo 103.850 gledalaca. Sada je tribinama dodato još 15.000 pomoćnih mesta, a prvi put organizatori su prodali i 5.000 ulaznica za posmatranje meča na velikim ekranima ispred stadiona. Na ovom istom mestu u februaru 2010. oboren je NBA rekord na „ol star” susretu sa 108.000 navijača.
Formula po kojoj se dele karte za Superboul je sledeća: po 17,5 odsto ekipama učesnicima, pet odsto domaćinu, po 1,2 % ide ostalim (29) NFL klubovima, a 25,2 uzima Liga. Zvanična cena papirnatog komadića sreće košta od 146 (za mesto ispred stadiona) do 872 evra, ali iz prethodno navedenih kontigenata ulaznice idu na on lajn prodaju ili na „crno tržište”. Tu se vrednost multiplikuje, pa je prosečna cena ulaznice čak 3.180 evra (70 odsto veća nego prošle godine), a kreće se u rasponu od 1.820 do 16.200 evra. Za ložu sa 15 mesta (uključeni su hrana i piće) jedan Teksašanin je platio 54.000 evra! Parking mesto je regularno koštalo 65,5, a sada se prodaje i za 880 evra.
Na profitni rekord može da računa i dalaska regija jer se od potrošnje oko 150.000 gostiju (na aerodrome će sleteti i oko 600 privatnih aviona) koji su u 12 gradova zakupili 24.000 soba, očekuje 445.000.000 evra (sa 364.000.000 najuspešniji je bio 42. Superboul održan u Arizoni).
Od 11. septembra 2001. pooštrene su mere bezbednosti i Superboul je proglašen za događaj od nacionalnog značaja za SAD. Samo NFL je angažovao oko 1.200 ljudi za obezbeđenje i za to potrošio 4.400.000 evra. U nedelju će od 12 časova po lokalnom vremenu nebo nad Dalasom biti zatvoreno za sve letove, a pored NFL u organizaciju je uključeno još oko šezdesetak vladinih agencija, od FBI pa nadalje.
Po tradiciji, za sve posetioce je upriličen i vrhunski estradni šou. Pre meča će gledaoce zabavljati sastav „Marun 5”, himnu će pevati Kristina Agilera, a u poluvremenu će muzicirati „Blek ajd pis”.
Zbog snega i loših vremenski uslova pokretni krov na stadionu „Kaubojs” (podloga je veštačka trava) biće zatvoren. Bez obzira na rezultat, 45. Superboul će ostati upamćen i kao prvi koji se održao bez najlepšeg dekora – neće biti čirlidersica jer su Grin Bej (ukinute 1988.) i Pitsburg (1970.) dva od šest klubova u ligi na čijim duelima nema pomoći razigranog lepšeg pola...
Ratko Pavlović
objavljeno: 04.02.2011.
