Izvor: Politika, 24.Dec.2014, 23:05 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Božićna NBA čarolija prekrivena dolarima
Marketinška revolucija na veliki hrišćanski praznik: dresovi sa imenima igrača za 90 a novi modeli patika od 110 evra. – Kobi Brajant udarnički: 16. put u karijeri na parketu
U vreme božićnih i novogodišnjih dana u SAD sve što može staje, osim NBA: sedmu godinu uzastopno u najjačoj košarkaškoj ligi na svetu danas je na programu pet utakmica.
Koreni svečarskog basketa jesu duboki (prvi meč odigran >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << je 1947.), ali iz godine u godinu, a naročito u poslednje dve decenije, jedan od najvećih hrišćanskih praznika pretvoren je u čaroliju prekrivenu dolarima.
Novina za ovu priliku biće specijalno dizajnirani dresovi bez rukava i sa samo imenom igrača na leđima (Lebron, Kobi, Derik, itd). Cena je 90 evra, dok će se trening replike prodavati za 40.
Da je improvizacija reč koja je odavno izgubila mesto u poslovnoj hijerarhiji NBA, svedoči i činjenica o mesecima unapred pripremljenom mamipara kalendaru.
Kao „aperitiv” višemilionskom auditorijumu serviraće se odmeravanje igrački slabašnog ali sa najjačim tržištem Njujorka (Niksima će duel u Medison skver gardenu biti rekordni 50. susret) i ove sezone preporođenog Vašingtona.
Potom na red dolazi nadigravanja šampiona San Antonija (od ukupno 33 internacionalca iz deset božićnih klubova čak devetorica su članovi „Mamuza”) i Oklahome oporavljenih Kevina Duranta i Rasela Vestbruka.
U prvim večernjim satima dobiće se odgovor i na pitanje da li će publika u Majamiju zviždati svom, do ovogodišnjeg prvenstva, idolu Lebronu Džejmsu, sada u dresu Klivlenda. Dojučerašnji saborac Vejd iz petnih žila već nekoliko dana putem svih medija šalje poruke u duhu praštanja. Koliko je omekašao ranjena navijačka srca znaće se za 24 časa.
Čim se završi nadmetanje na Floridi sva pažnja usmeriće se na utakmicu Čikaga i L. A. Lejkersa. U gostujućem timu Kobi Brajant će ponovo raditi udarnički – 16. put (Dvejn Vejd je sa devet učešća najbliži pratilac) proslaviće Božić pod obručima. Ili, od dolaska u ligu 1996. samo tri puta je bio u krugu porodice...
Kraj upakovanog proizvoda označiće duel L. A. Klipersa Krisa Pola i Blejka Grifina i trenutnog lidera šampionata Golden stejta sa sjajnim bekovskim parom u sastavu Stiven Kari – Klej Tompson.
I još: publika će u toku dvanaestočasovnog prenosa moći da uživa pored ostalog i u majstorstvu čak osmorice košarkaša koji su bili broj jedan na draftu. Bez ostvarene televizijske „recke” za Božić su tri kluba: Mamfis, Minesota i Šarlot.
Sve ovo je još jedan korak ka modelovanju navijača (potrošača) za promenu najavljenu od susreta „sve zvezde” 2017: tada će NBA dozvoliti reklamiranje na dresovima i to kao prva od svih američkih profesionalnih liga (NFL, MBL i NHL). Finansijske analize pokazale su da u sve četiri lige postoji prazan prostor težak oko 350.000.000 evra po sezoni, a u NBA je on oko 85.000.000.
Pored „odela” marketinška revolucija nije mimoišla ni „obuću”. Danas će premijere na parketima imati modeli „Lebron 12”, „Kobi 9”, „Durant 7”, pa neizbežni „Džordan brend”, „Rouz 5”, „Vol 1”... Iako su proizvođači različiti zajedničko im je to što nijedan par neće koštati manje od 110 evra.
U disciplini drešenje navijačkih kesa i slaganje parice na paricu kao bogom dani su došli u svakom kutku planete prepoznatljivi sportski manekeni. Njihova „garderoba“ ide kao alva ne poznajući granice. A još kad je Božić...
Ratko Pavlović
objavljeno: 24/12/2014
