Izvor: RTS, 08.Mar.2009, 12:41 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Dobitna formula za svako vreme
Politikin Zabavnik je napunio sedamdeset godina. Slični listovi u svetu, suočeni sa pojavom specijalizovanih izdanja, odavno su prestali da izlaze. Zabavnik se i danas zasniva na formuli "malo zabave, malo pouke". Ima li mesta u vremenu novih tehnologija i brzog protoka informacija za "sporovozni" Zabavnik koji se obraća publici "od 7 do 107 godina" ili je, možda, njegova budućnost na internetu?
Politikin Zabavnik je počeo ponovo da izlazi u zimu 1952. godine. Tada su zime >> Pročitaj celu vest na sajtu RTS << predstavljale ozbiljnu stvar. Ali su vremena uglavnom bila siva. Ideološki sukob sa "prvom zemljom socijalizma" još nije bio izglađen, stalni incidenti na granicama, možda će uskoro i novi rat, siromaštvo i beda, hleb se kupovao "na crtu", pasulj bez mesa. List je nastavio tradiciju predratnog izdanja. Mislim da je odmah počeo da izlazi u koloru. Nije ni važno. Jer je Zabavnik ponovo bio optužen, ali sa izmenjenim predznakom: nekada je bio ogovaran kao izraz pogubne "amerikanizacije" našeg duhovnog prostora, a sada su ga opanjkavali kao oružje tihe duhovne pobune protiv srećnije budućnosti ujedinjenih proletera svih zemalja. Politikin Zabavnik je čitavu jednu generaciju - kojoj i ja pripadam - pripremio za predstojeći talas "masovne kulture". Nismo bili "gadljivi" na američke filmove, voleli smo "kaubojske romane" Karla Maja i Zena Greja, kupovali žvake u komisionima i odlazili na igranke koje su se reklamirale afišama (ručno ispisanih tušem) sa porukom "svira odličan džez, bife radi". Imućniji su imali čak i farmerke. Izlizane. Da li znate... da se farmerke najbolje izližu u rastvoru varikine? Ne znam jesam li ovo saznao iz Politikinog Zabavnika, ali takva rubrika postoji u ovom listu od dana njegovog osnivanja. Postojala je i rubrika "Kad sam bio mali". U jednom broju su pisali o mojoj malenkosti. Još mi nisu vratili fotografije. Nisam zabrinut. Na sigurnom su mestu. Ako ne veruješ Politikinom Zabavniku, kome ćeš?
(iz teksta Bogdana Tirnanića, "Flaš Gordon, Tajni Agent Iks-9", objavljenog u nedeljniku NIN povodom 65-og rođendana Politikinog Zabavnika)
Poslednjeg dana februara Politikin Zabavnik je proslavio sedamdeseti rođendan. Kultni nedeljnik drugi je najdugovečniji magazin u Srbiji, posle četiri godine starijeg NIN-a. I danas, kao i davne 1939. godine, uređuje se po istoj formuli "malo zabave, malo pouke". Listove slične Zabavniku, kakvih je ranije bilo dosta u svetu ("Đornale di Pikoli", "Korijere di Pikoli" i "Tel mi vaj" bili su uzor Zabavniku) zamenila su specijalizovana izdanja.
Današnja deca se sa internetom i savremenim komunikacionim sredstvima susreću i pre nego što nauče da čitaju. U svetu bežičnog interneta, prenosivih kompjutera, 3G telefonije i video igara Zabavnik postoji onoliko koliko sa njegovi tekstovi bave tim svetom. Ili možda nije tako?
Ima li mesta u današnjem vremenu za "sporovozni" Zabavnik koji pokriva širok spektar tema, koji nastoji da obrazuje i zabavi, koji se obraća širokoj publici "od 7 do 107 godina"?
"Zabavnikova formula uopšte nije potrošena, samo što smo mi bili malo istrajniji pa se to nije menjalo. To je dobitna formula za svako vreme!", kaže glavni i odgovorni urednik Politikinog Zabavnika Zefirino Grasi.
Listovi slični Zabavniku, koji su početkom tridestih godina prošlog veka nastajali na Zapadu, sedamdestih su bili suočeni sa pojavom specijalizovanih izdanja što je dovelo do njihovog gašenja.
"Taj krug se ponovo zatvara. Sada će se pojaviti u izdanju Bi-Bi-Sija list koji potpuno izgleda kao Zabavnik, samo nema strip. Sastoji se od tri najbitnija segmenta: istorijski deo, popularna nauka i priče o životinjama. Sad se to ponovo vraća, zato što je tržište na zapadu razmaženo i stalno traži nešto novo. Malo su se zasitili specijalizovanih izdanja", dodaje Grasi.
Pre pet godina, kada su slavili 65. rođendan, u Zabavniku su nešto optimističnije gledali na budućnost. Najavljivali su interaktivan veb sajt, specijalizovane bošure iz različitih naučno-popularnih oblasti i posebna stripska izdanja. Dakle, specijalizacija pod okriljem Zabavnika.
"To je logika kapitala i logika uređivanja. Da biste pothranili pažnju čitaocima pravite specijalizovana podizdanja i prikupljate one čitaoce koje ne zanimaju sve stvari koje se pojavljuju u Zabavniku. Mislili smo da ćemo uspeti posle 65 godina da napravimo neke promene, pre svega u pristupu drugim medijima. Da naš sajt bude interaktivniji nego što je bio, da uspostavimo bržu komunikaciju sa čitaocima, da pokušamo njih da uključimo u proces pravljenja Zabavnika, izbora nekih tema, stripova... To nismo uspeli da ostvarimo za sve ovo vreme", kaže Zefirino Grasi.
Sve na jednom mestu
Sadašnji redovni čitaoci Zabavnika, čini se, ne zameraju mnogo internet prezentaciji omiljenog lista. Kao i da je ne primećuju.
"Mislim da se suština Zabavnika nije promenila. Zabavnik na jednom mestu nudi sve što može da zanima nekog ko ima i 7 i 89 godina. Mislim da računari, bilo da je u pitanju internet ili video igrice, ne nude tu količinu zanimljivih i poučnih informacija koje su tako dobro obrađene na jednom mestu", smatra Dušan Lopušina.
Ipak, on ne odustaje od interneta. Na sajtu Fejsbuk, Dušan je kreirao jednu od nekoliko grupa koja okuplja najveći broj ljubitelja Zabavnika. Na strani Politikin Zabavnik, najveće on lajn društvene zajednice, registrovano je više od 35.000 fanova. Da li je ovo možda začetak Zabavnika u novom obliku?
"Zabavnik ima sve ono što će učiniti da štampane novine opstanu. Dugačke tekstove, od po pet stranica, koje ljudi teško mogu da skroluju i da čitaju. Svi oni koji su odrasli na Zabavniku vole ga u papirnom izdanju. Izvesno je da će sajt lista jednog dana biti interaktivniji. Varijante on lajn testova i nekih igrica i pitalica su svakako moguće. Ali će svakako opstati u papirnom obliku!", zaključuje Dušan Lopušina.
Sajtu Zabavnika danas nedostaje, pre svega, komunikacija sa čitaocima kakvu je štampano izdanje imalo do pojave ere računara. Tada su među najčitanijim bile rubrike poput "Batine koje se pamte" i "Veliki strah", koje su pisali upravo sami čitaoci.
Politikin Zabavnik je pre tridesetak godina imao tiraž od skoro pola miliona primeraka i izlazio na dva pisma, dva narečja i na slovenačkom jeziku. Kvalitetno internet izdanje bi možda moglo da vrati određenu publiku sa prostora bivše Jugoslavije. Uprkos padu tiraža štrampanih medija svuda u svetu, u Zabavniku veruju da bi, uz određene promene, i klasično izdanje na ovim tržištima imalo šanse da poveća prodaju lista.
"Mislim da bi i papirno izdanje moglo da vrati tu publiku. Dobili smo gomilu čestitki iz svih razdruženih republika, što znači da nas i tamo ljudi čitaju. Ćirilica je prepreka u Sloveniji i Hrvatskoj. Čak i ljudima koji nemaju nikakav problem sa ćirilicom je otežano čitanje, jer je nisu učili. Mislim da bi nekakvo latinično izdanje bilo vrlo profitabilno", zaključuje Zefirino Grasi.
Nekada smo petkom žurili da kupimo Politikin Zabavnik pre nego što se rasproda. Kada bi nam prodavac rekao "Nema više Zabavnika!", potrčali bismo ka sledećem kiosku. Danas bi ta rečenica mogla da ima bukvalno značenje. Zato nam ostaje da se nadamo da je nikada nećemo čuti.
Pogledaj vesti o: Formula 1
