Izvor: Politika, 07.Sep.2011, 01:18 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Duvači Filharmonije u „Silikonskoj dolini”
Cilj nije prodaja karata jer su rasprodate, već da klasična muzika može da bude provokativna kao i pop kultura, kaže Vladimir Đukelić, reditelj spota o kom bruji srpski Internet
Pre nekoliko večeri u ranim večernjim satima duvački kvintet Beogradske filharmonije došetao je do jednog od kafića načičkanih u beogradskoj Ulici Strahinjića bana i postavio stalke s notama nasred ulice. Muzičari u svečanim odelima izveli su kratku kompoziciju, a onda razvili transparent >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << na kom je pisalo „Hvala što ne dolazite”.
Gosti popularnog prestoničkog kafića u kraju koji se obično vezuje za silikonske lepotice i opasne momke s besnim automobilima i telefonima pametnijim od vlasnika u početku su zbunjeno posmatrali neočekivani performans, da bi na kraju velikim aplauzom nagradili muzičare.
Otkud duvači u „Silikonskoj dolini” razjašnjeno je vrlo brzo kada je počelo „lajkovanje” snimka događaja na društvenim mrežama.
Beogradska filharmonija poslednjih godina se ističe zapaženim marketinškim kampanjama, ali ovog puta ima sasvim novi koncept takozvanog gerilskog marketinga koji sudeći po prvim reakcijama daje odlične efekte.
Video-klip je preko društvenih mreža za pola dana podelilo više od 10.000 ljudi, i pogledalo nekoliko desetina hiljada.
Vođa kreativnog tima reditelj Vladimir Đukelić kaže da je poruka ciljano provokativna i smišljena upravo da izazove reakcije kako bi ljudi više pričali o umetnosti i kulturi.
– Ovaj viralni marketing je promocija početka nove sezone za koju su gotovo sve karte već rasprodate, tako da cilj nije bila prodaja, već želja da usmerimo pažnju ka klasičnoj muzici koja može biti provokativna, intrigantna i emotivna kao i pop kultura – objašnjava Đukelić, glavni kreativac Fondacije Beogradske filharmonije.
Ovaj ulični performans je na nekim sajtovima već proglašen za najbolju srpsku reklamu, ali nisu svi oduševljeni porukom. Ima i negativnih komentara da je reklama uvredljiva, jer možda neko od „prozvanih” gostiju kafića ide na koncerte ozbiljne muzike.
– Poenta je da ljudi razmisle o tome da li idu na koncerte i ako ne idu zašto ne idu. Ne mislim da sam bilo kog uvredio i ne bih to personalizovao – kaže Đukelić.
Izvođenje kompozicije „AmazingGrace”, hrišćanske himne engleskog pesnika i sveštenika Džona Njutna, koju su muzičari izabrali, donelo im je aplauz. Đukelić kaže da su gledaoci reagovali kao publika koja dolazi na koncerte i da niko nije očekivao toliki aplauz.
– Shvatili su da to nije „prozivka” kako to ljudima deluje na prvu loptu. Odmah su shvatili o čemu se radi i to se vidi na snimku.
Kampanja se nastavlja, ali sledeće korake kreativni tim ne želi da otkriva, osim da je nova „akcija”, i to koncertna, zakazana za 9. septembar.
J. J. K.
objavljeno: 07.09.2011
