Izvor: B92, 02.Mar.2012, 05:15 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Oskar: Haljine, glamur i milioni
Najglamuroznija noć u Holivudu, ona u kojoj se dodeljuje Oskar, možda nema umetničku vrednost evropskih filmskih nagrada, ali se finansijska ne može osporiti.
Pred očima 39,3 miliona gledalaca samo u SAD prošetalo je nekoliko miliona dolara vrednih haljina i nakita.
Doda li se tome cena kozmetičkih preparata, stilista i reklama koje su prikazane tokom prenosa, jasno je da je u igri puno više od same zarade na blagajnama.
Haljine na crvenom tepihu u >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << proseku koštaju od pet do 15 hiljada, ali ima i onih kojima cena dobro premašuje 30-ak hiljda dolara. U poređenju sa nakitom njihova je cena prava sitnica. Nakit za oskarovsku noć košta i do 750.000 dolara.
Za razliku od recesione 2009. godine, kada se reklamni spot od 30 sekundi naplaćivao 'samo' 1,3 miliona dolara, ove godine kompanije su priliku da pokažu svoje reklame za vreme dodele Akademijinih nagrada plaćale 1,7 miliona dolara. Među kompanijama koje su bile spremne da iskeširaju milione našli su se Hjundai, Samsung i Koka Kola. Podpredesednik Hjundaijevog marketinškog odeljenja je objasnio odluku time što njihov novi model Azera ima "dramatičan dizajn koji se savršeno uklapa u noć Oskara jer je jednako kreativan, moderan i ima smisla za stil".
Iako velika, investicija u izgled na crvenom tepihu može postati i isplativa. Naime, glumica ili glumac koji na kraju večeri imaju svoj Oskar u ruci mogu računati da će za angažman u sledećem projektu biti plaćeni 20 posto više.
Karte za samu dodelu ne mogu se kupiti i prisustvovati mogu samo oni sa pozivnicama, ali svako ko je spreman da izdvoji 16.000 dolara može da se nakon dodele druži sa holivudskom elitom na poznatoj Veniti Fer zabavi.
Veću zaradu nakon dodele mogu očekivati i producenti jer filmovi koji su ove godine nominovani u kategoriji najboljih filmova nisu dosad ostvarili predviđenu zaradu na blagajnama. Prethodni pobednici u spomenutoj kategoriji u periodu prikazivanja nakon dodele Oskara povećali su zaradu od prodaje karata za 20 do 50 miliona dolara.
Time bi pobednički film mogao da vrati deo investicije u predoskarovsku kampanju koja, zavisno od filma i finansijskih mogućnosti, košta od sedam do deset miliona dolara. Svaki film za koji producenti odluče da je spreman da se uključi u borbu za ovu, više marketinški nego filmski vrednu nagradu, mora da ima najmanje tri projekcije u bioskopima u Los Anđelesu i Njujorku, a poželjno je i na projekcije dovesti što više poznatih imena.
Takvi standardi teško padaju nezavisnim filmadžijama i onima koji dolaze iz malih kinematografija, jer bez dobre promocije ma kako film bio dobar publika, odnosno, u ovom slučaju Akademijini glasači, neće imati priliku da ga vide.
Zato je, iako joj ni približno nije dat značaj kao kategoriji za najbolji film, nagrada za najbolji strani film prestiž kojem teže mnogi i teško da bi se neko od njih odrekao Oskara kao što to uporno čini Vudi Alen.
I na kraju, ipak je o njemu reč, Oskar takođe ima svoju vrednost. Kip visok 30-ak centimetara i pozlaćen 24-karatnim zlatom vredi 500 dolara.
