Izvor: Politika, 04.Sep.2013, 23:01 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Bejzos: Nema magične formule za „Vašington post”
Od našeg stalnog dopisnika
Vašington – Novinari „Vašington posta” imali su priliku da upoznaju svog novog „gazdu” koji je bio u dvodnevnoj poseti redakciji koju je početkom avgusta od porodice Grejem, u čijem je posedu list bio 80 godina, kupio po, za ovdašnje prilike, izuzetno niskoj ceni od 250 miliona dolara.
Tim povodom Džef Bejzos (da li se njegovo prezime izgovara sa „j” ili bez bilo je neko vreme predmet sporenja i u ovdašnjim >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << medijima) dao je prvi intervju listu koji će preuzeti idućeg meseca, objašnjavajući svoje motive za ulazak u ovaj biznis, ali otkrivajući malo o tome kako namerava da ga vodi.
Poručio je, u stvari, da nema „magičnu formulu”, ali da je voljan da redakciji omogući „pistu” (vreme i finansijsku podršku) za eksperimentisanje. Smatra međutim da „Vašington post”, suočen sa gubicima zbog opadanja tiraža i smanjivanja oglasnih prihoda, ne treba samo da preživi, nego i da raste.
„Nijedan biznis ne može stalno da se smanjuje, jer na kraju postane irelevantan”, rekao je Bejzos.
Jedan od najbogatijih ljudi sveta (bogatstvo mu se procenjuje na 24 milijarde dolara), stvorio je „Amazon”, najveću onlajn robnu kuću sveta. Počeo je sa prodajom knjiga preko interneta, da bi danas tamo moglo da se poruči praktično sve – „od igle do lokomotive”.
Kako je izneo, za njega nije bitna forma – da li je nešto odštampano na papiru ili je u digitalnoj formi – već sadržaj, što možda nagoveštava u kom smeru bi moglo da se eksperimentiše sa „Postom”. Ono u šta je međutim nedvosmisleno uveren jeste da je sadašnji poslovni model lista, i novina danas u celini, teško održiv.
„’Post’ je čuven po svom istraživačkom žurnalizmu u koji ulaže dosta novinarske energije i novca. A onda gomila veb-sajtova u roku od četiri minuta to rezimira i prenese, pa čitaoci lako dolaze do tih sadržaja. Kako opstati u takvom okruženju? U tome od pomoći nije ni digitalna pretplata, jer čitaoci se s pravom pitaju zašto bi plaćali nešto do čega mogu da dođu i besplatno.”
Dodaje međutim da je „optimista u genima” i da je odbacio savete da u ovaj posao ne ulazi, jer je to problem za koji ne postoji rešenje.
„Ja ne mislim tako. Smatram da je samo neophodno dosta vremena, strpljenja i eksperimentisanja.”
Uveren je takođe da u svakom rešenju za „Post”, u njegovom središtu treba da budu čitaoci i za njih relevantne vesti. U tom smislu, njegov doprinos će biti da iznese svoja viđenja u predstojećim diskusijama sa rukovodstvom lista o tome u kome smeru on treba da se menja, kako bi pronašao formulu za profitabilnost.
Bejzos je takođe izneo i svoje iskustvo da se do inovacija i promena stiže samo timskim radom.
„Nema tog genija ko sve smisli i samo saopšti magičnu formulu. Treba proučavati, debatovati, sučeljavati mišljenja i tek onda se pomaljaju odgovori. Ništa se na ovaj način ne dešava brzo. Razvijate teorije i hipoteze, ali ne znate kako će na to da reaguju čitaoci. Ali eksperimente treba vršiti najvećom mogućom brzinom. A ’brzo’, po meni, trajaće godinama.”
Kako je najavio, „Vašington post” neće poslovati u okviru „Amazona”, nego će ostati poseban biznis.
objavljeno:
Pogledaj vesti o: Vašington
