Izvor: Blic, 02.Nov.2008, 01:37 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Kupci u strahu štede i na hrani
Nagli pad prihoda domaćinstava uslovljava dramatične promene u navikama potrošača prilikom odlaska u redovne nabavke za kuću, ali i u načinu na koji se ljudi zabavljaju u slobodno vreme.
Istraživačka grupa „Nilsen" je od kraja septembra do početka oktobra anketirala 26.000 ljudi u 52 zemlje i više od polovine ispitanika smatra da će njihova zemlja doživeti recesiju kroz 12 meseci. Najveći pesimizam zabeležen je u Japanu, Nemačkoj, Portugalu i Francuskoj. Skoro >> Pročitaj celu vest na sajtu Blic << polovina anketiranih je izjavila da nastoji da uštedi novac putem „smanjenja zabave van kuće", recimo tako što ređe odlaze u restorane, i na taj način što manje troše na novu odeću. Više od jedne trećine kupuje jeftinije proizvode u samoposlugama.
Te promene najviše pogađaju prodaju robe koja ne spada u osnovne proizvode, recimo, mobilnih telefona, računara i odeće. Džejms Ruso, potpredsednik marketinga u „Nilsenu", kaže da će se ta tendencija pojačati kako se bude smanjivalo poverenje potrošača. „Svedoci smo korenite promene ponašanja potrošača", ističe Ruso, „to nije 2001."
Za vreme ranijih recesija, kao što su bile one u SAD i Evropi početkom ove decenije, potrošači nisu značajno promenili navike prilikom kupovine robe i usluga. Ali s obzirom na to da se poverenje potrošača smanjuje u 43 zemlje obuhvaćene istraživanjem grupe „Nilsen"(Filipini, Brazil i Tajland su među malobrojnim zemljama u kojima je poverenje potrošača poraslo), ljudi menjaju osnovne životne navike. Velike promene su primećene u Grčkoj i Italiji, gde je izlazak u restoran sastavni deo kulture: skoro tri četvrtine Grka i više od polovine Italijana kažu da češće ostaju kod kuće. Više od polovine anketiranih Japanaca, kojima je teško da kuvaju u svojim skučenim stanovima, sve manje kupuju obroke „za poneti". Najviše optimizma u vezi s izlaskom iz recesije u narednih 12 meseci pokazali su Indijci, Vijetnamci, Kinezi i Rusi.
Kris Morli, direktor „Nilsena" za Kinu, izjavio je da iako donedavno živa industrija odeće stagnira, prodaja namirnica u samoposlugama i predmeta za domaćinstvo raste, naročito u velikim regionalnim centrima kao što su Čengdu i Čongćing.
Ali u Velikoj Britaniji, koja se nalazi na ivici recesije, jedan pokazatelj nedvosmisleno ukazuje na teška vremena. Američka firma „Kimberli-Klark", vlasnik proizvođača toalet-papira „andreks", saopštila je prošle sedmice da prodaja toalet-papira u Britaniji opada. „Tako nešto je nečuveno", ističu u kompaniji.
