Izvor: B92, 24.Jul.2013, 17:06 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Šta su to "Lovemark" brendovi?
Beograd -- Nova knjiga agencije "Sači end Sači" (Saatchi & Saatchi) predstavlja 20 studija slučaja o brendovima koji su dostigli "Lovemark" status.
Agencija "Sači end Sači" nedavno je predstavila novu knjigu pod naslovom "Loveworks - Kako su najveći svetski oglašivači gradeći emocionalne veze pobedili u tržišnoj utakmici" (Loveworks: How the world's top marketers make emotional connections to win in the marketplace).
Knjigu je napisao Brajan Šijan, profesor advertajzinga >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << na S.I. Njuhaus fakultetu za komunikacije pri Univerzitetu u Sirakuzi, u državi Njujork. Šijan je u prošlosti bio na čelu “Sači end Sači” kancelarija u Japanu i Australiji, kao i agencije “Tim uan” (Team One) u Los Anđelesu.
Kevin Roberts, lider agencije “Sači end Sači” na globalnom nivou, predstavio je pre deset godina “Lovemarks” koncept kao ”budućnost brendova”, što su neki od kritičara nazvali ”svetogrđem” i ”naučno neutemeljenim”.
Konkurs za idejno rešenje plakata
Povodom predstavljanja nove knjige, “Sači end Sači” Beograd poziva sve sve kreativne ljude da učestvuju na konkursu za idejno rešenje plakata za promociju pomenute knjige. Konkurs je otvoren od 17. jula do 1. avgusta 2013. godine.
Pobednička rešenja biće izložena u prostorijama agencije “Sači end Sači” u Beogradu, a njihovi autori će kao nagradu dobiti po primerak knjige “Loveworks”.Više o konkursu može se saznati na http://www.saatchi.rs/loveworks.html
“Lovemarks” koncept, koji je “Advertajzing ejdž” (Advertising Age) 2011. godine proglasio za jednu od 10 najznačajnijih ideja u marketingu u protekloj dekadi, predstavlja polazišnu tačku u radu svih “Sači end Sači” kancelarija u svetu.
”Lovemarks koncept je promenio način na koji se u marketingu razmišlja”, kaže Roberts o uticaju koji je ovaj koncept nastao u “Sači end Sačiju” izvršio na kreativnu industriju.
”Brajanova nova knjiga vraća Lovemarks koncept u fokus, pristupajući mu strogo, pažljivo i sa puno osećaja za pripovedanje. Preporučujem je svim uticajnim predstavnicima industrije, univerzitetskim profesorima i ljudima iz advertajzinga, kao dokument pun značajnih uvida, aktuelan i važan”, kaže on.
Knjiga sadrži 20 studija slučaja o brendovima koji su trijumfovali u tržišnoj utakmici služeći se “Lovemarks” filozofijom. Brendovi koji su se našli u sklopu “Loveworks” knjige su: “Pampers”, “Svifer” i “Sejfgard” pod okriljem kompanije “Prokter end Gembl”, “Kamri” i “Leksus” pod okriljem kompanije “Tojota”, “Čirios” pod okriljem “Dženeral Milsa”, “T-mobajl”, “Viza”, “Ginis”, “Miler”, “Skol”, “Lenovo” i “Ric-Karlton”.
Šijanova knjiga “Loveworks” se bavi uticajem koji bi “Lovemarks” koncept mogao da ima na buduće generacije profesionalaca u oblasti advertajzinga. Kao podršku promociji knjige, “Saći end Sači” je na svojoj “Lovemarks Campus” Fejsbuk stranici objavio niz tekstova iz oblasti marketinga i naučnih radova koji se bave istraživanjem emocija.
Ovo je četvrta u nizu knjiga o “Lovemarks” konceptu, koje “Sači end Sači” realizuje u saradnji sa nezavisnom izdavačkom kućom “Pauerhaus buks” (powerHouse Books) iz Bruklina, u Njujorku.
“Lovemarks” knjige su do danas prevedene na 18 jezika i prodate u više od 300.000 primeraka, a odlomci iz knjige mogu se videti u elektronskoj formi na www.loveworksthebook.com.
“Lovemarks” koncept, kako objašnjavaju iz “Sači end Sačija” počiva na uverenju da su ljudi daleko manje racionalni nego što se to obično misli.
Istraživanje koje je ova agencija sprovela pokazaju je da u procesu donošenja odluke o kupovini automobila emocije učestvuju sa 63 odsto, kod kupovine cerealija za doručak sa 75 odsto, a pri kupovini časopisa celih 85 odsto.
“Lovemarks” koncept ima sposobnost da generiše održivi rast izvan granica očekivanog. Istraživanje navodi da izmeštanje brenda iz pozicije poštovanog u poziciju “Lovemarka”, koju istovremeno karakterišu i poštovanje i ljubav, može da dovede do dupliranja prihoda.
