Izvor: Politika, 10.Jun.2011, 00:38 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Bolje biti zanimljiv nego simpatičan
Sa nešto hrabrosti i marljivosti, realizma i mašte, svaki grad može da popravi položaj u svetu uz mudrosti brendiranja, kaže Džeremi Hildret, stručnjak za brendiranje mesta
Kada firme budu počele da otvaraju kancelarije u Beogradu, a avio-kompanije da uvode dodatne letove ka njemu, to će biti jasan znak da je glavni grad Srbije postao marka, kaže Džeremi Hildret, stručnjak za brendiranje mesta koji je savetovao Severnu Irsku, >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << Litvaniju, Poljsku, Ganu, Mauricijus, grad London i druge regije širom sveta. Jasniju predstavu o tome kako bi i po čemu srpska prestonica mogla da postane prepoznatljiva, imaće tokom obilaska Beograda u okviru aktuelnom Sajma brendova na kojem će održati predavanje na temu „Savremene tehnologije i procesi brendiranja destinacija, regiona i gradova”.
Do tada preporučuje: „Probajte da budete interesantni, to je bolje nego biti simpatičan. Grad koji je prepoznatljivi brend jeste onaj za koji ljudi imaju dosta asocijacija i dosta pozitivnih osećanja. Koliko znam, oni koji poznaju Beograd, vole ga.”
Učemu je razlika između brendiranja i oglašavanja?
Brend je utisak, ugled, ideja koju ljudi imaju u glavi. Reklamiranje je samo jedna tehnika u procesu brendiranja, ali ne toliko efikasna. To je kao kada priđete devojci u baru i kažete „Hej, ja sam stvarno super”, umesto da pronađete posredan način da to pokažete.
Koje su najčešće greške u procesu brendiranja?
Najpre, nestrpljivost. Cilj je da se postigne uspeh za četiri, pet godina, a ne sledeće nedelje. Druga greška nastaje iz želje da se postigne reputacija koja nije zaslužena i nije zasnovana na realnosti. Ne treba biti pohlepan, dovoljno je biti dobra verzija onog što jeste pogotovo ako imate prirodne vrednosti i dopadljivost koje Beograd, izgleda, ima.
Treće, previše poverenja u lokalne instinkte. Ako pokušavate da izgradite ugled izvan lokalne zajednice, treba vam neko sa strane kome verujete i čiji ćete savet poslušati.
Četvrto, pokušaji da se ključni problem reši samo komunikacijom. Mi u Kaliforniji kažemo: „Kada je čekić jedino što imate, sve izgleda kao ekser.” Mediji i oglašavanje jesu čekić većine stručnjaka za brendiranje i marketing, ali ugled nekog mesta nije ekser i zahteva celu kutiju alata.
Možete li od bilo kog grada ili destinacije da napravite brend i šta Vam je potrebno za to?
Sa dovoljno moći i pristojnim budžetom, možda bih i mogao – u svakoj šali ima malo istine. Ako provedem dovoljno vremena u nekom mestu da ga upoznam i zavolim, onda mogu da smislim kako da ga učinim zanimljivim za ljude sa strane i šta bi trebalo da se uradi da bi priča o tom mestu bila bolja. Svakako, verujem da sa nešto hrabrosti i marljivosti, realizma i mašte, bilo koji grad na bilo kom nivou razvoja, može da upotrebi tehnike i mudrosti brendiranja da popravi svoje izglede i položaj u svetu.
A. M.
objavljeno: 10.06.2011.
Pogledaj vesti o: London
