Izvor: Advertiser-Serbia.com, 13.Jan.2026, 17:35
[POGLED SA VRHA 2025/26] MILA ZAVOĐA, ADAM studio: „Kontinuitet, hrabrost i smisao kao osnova savremene komunikacije“
Molimo vas da date generalnu ocenu uspeha rada vaše agencije tokom 2025. godine
– Za ADAM studio, 2025. godina je u velikoj meri bila obeležena činjenicom da smo proslavili mali jubilej, peti ciklus DISRUPT AWARDS takmičenje, čime je ova inicijativa ušla u fazu zrelosti i jasno se pozicionirala kao relevantna platforma unutar industrije tržišnih komunikacija.
Posebno značajnim smatram kontinuitet, jer pet godina zaredom gradimo takmičenje koje ne samo da opstaje, >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << već se svake godine sadržajno razvija, okuplja sve veći broj kvalitetnih projekata i reflektuje stvarne promene koje se dešavaju u različitim industrijama. Projekti koji se danas takmiče na DISRUPT AWARDS-u su inovativniji, hrabriji i strateški promišljeniji nego u prvim godinama, što govori o tome da je sada mnogo više njih spremno da razmišlja “out of the box”.
Za nas kao agenciju, DISRUPT AWARDS je postao mnogo više od projekta, on je platforma za dijalog, razmenu ideja i pomeranje granica u standardima stuke i smatram da je upravo to jedno od najvećih dostignuća ADAM studija tokom 2025. godine.
Pored DISRUPT AWARDS takmičenja, cele godine je naša pažnja bila usmerena na razvoj strateških projekata, strukturi klijenata i razvoju internih procesa. To nije bila godina spektakularnih iskoraka, već godina zdravog konsolidovanja i postavljanja temelja za narednu fazu rasta.
Kako ocenjujete uslove poslovanja tokom 2025, jesu li oni bili bolji ili lošiji u poređenju sa ranijim godinama? Šta je to što je obeležilo poslovanje vaše agencije kada su u pitanju spoljni uslovi, odnosno privredno, društveno i političko okruženje?
– Uslovi poslovanja tokom 2025. bili su kompleksniji nego prethodnih godina. Iako je tržište pokazivalo znake stabilizacije, i dalje su bili prisutni oprez klijenata, kratkoročno planiranje i povećana osetljivost na budžete.
Spoljno okruženje, kako privredno, tako i društveno i političko, bilo je obeleženo neizvesnošću, što se direktno reflektovalo na donošenje odluka u marketingu i komunikacijama. Sa druge strane, to je otvorilo prostor za agencije, kao što je ADAM studio, koje strateški razmišljaju, fleksibilne su i nude merljiva rešenja.
Međutim, čak i u takvim zahtevnim okolnostima pokazala se potreba za takmičenjem koje ima jasan identitet, kredibilitet i smisao. I dalje postoji otvoren prostor za projekte koji su autentični, dobro osmišljeni i industrijski relevantni, što smatram jednim od ključnih uspeha DISRUPT AWARDS takmičenja. Privredno i društveno okruženje dodatno je naglasilo važnost inovacija, adaptabilnosti i odgovornog komuniciranja, što su vrednosti koje promovišemo.
Da li je 2025. godina bila obeležena nekim značajnim problemima koji su uticali na rad čitave industrije tržišnih komunikacija? Da li vidite neke pozitivne pomake kada je u pitanju funkcionisanje industrije tržišnih komunikacija?
– Da, ova godina je jasno pokazala strukturne probleme industrije tržišnih komunikacija, pre svega u pogledu pritiska na cene, kratkih rokova i često nerealnih očekivanja klijenata. Takođe, prisutan je i dalje nedostatak jasnog vrednovanja strateškog i konsultantskog rada agencija.
Ipak, vidim i pozitivne pomake, sve veći broj klijenata počinje da razume da su dugoročna strategija, doslednost i kvalitet važniji od brzih i površnih kampanja. Takođe, primetna je veća otvorenost za saradnju, razmenu znanja i profesionalizaciju odnosa unutar industrije. Sve više se govori o odgovornosti, relevantnosti i smislu komunikacije, a ne samo o njenom dometu. Inovativni projekti koji se pojavljuju i na DISRUPT AWARDS takmičenju pokazuju da deo industrije ozbiljno promišlja svoju ulogu i uticaj, što smatram ohrabrujućim signalom.
Koji trendovi u oblasti tržišnih komunikacija su najviše oblikovali poslovanje vaše agencije tokom 2025. godine?
– Najviše su nas oblikovali trendovi vezani za integrisano razmišljanje, stratešku upotrebu podataka i promenu same prirode komunikacije. Fokus se sve više pomera sa pojedinačnih kanala na celokupno iskustvo i kontekst u kojem brendovi komuniciraju.
Takođe, primetan je rast potrebe za autentičnim, odgovornim i smislenim brend narativima, kao i usmeravanje pažnja prema reputaciji i dugoročnom imidžu, što se direktno uklapa u filozofiju naše agencije. Vidimo snažan rast potrebe za specifičnim, inovativnim narativima, kao i za projektima koji imaju jasnu svrhu. Upravo ti trendovi se reflektuju i kroz DISRUPT AWARDS, gde iz godine u godinu raste broj projekata koji svoju komunikaciju usmeravaju na konkretne probleme i rešavanje značajne potrebe društva i tržišta.
U kojoj meri vi lično, kao rukovodilac, koristite veštačku inteligenciju u procesu upravljanja? Da li je vaša agencija strateški opredeljena za uvođenje AI u menadžment kompanije i pojedinačnih projekata?
– Veštačku inteligenciju koristim kao podršku u različitim upravljačkim procesima, pre svega u analizi informacija, planiranju, organizaciji i sagledavanju različitih perspektiva. Ne posmatram AI kao zamenu za donošenje odluka, već kao alat koji pomaže da se odluke donose promišljenije i efikasnije.
ADAM studio je strateški opredeljen za odgovorno uvođenje AI u optimizaciju operativnih procesa, sa jasnim pravilima, etičkim okvirom i fokusom na to da tehnologija bude alat koji osnažuje ljude.
Koliko je 2025. godina bila izazovna za vašu agenciju u pogledu zadržavanja talenata i formiranja timova?
– Smatram da zadržavanje talenata danas ne zavisi samo od benefita, već mnogo više od kulture, smisla rada i načina ophođenja prema ljudima. Mi u agenciji promovišemo jasnu komunikaciju, realna očekivanja i međusobno poverenje, što nam je pomoglo da sačuvamo stabilne timove i razvijamo ljude dugoročno.
Kakva su vam očekivanja za 2026. godinu u pogledu uslova poslovanja u oblasti tržišnog komuniciranja?
– Ja sam umereno optimistična. Očekujem nastavak promena, ali i jasnije diferenciranje unutar industrije. Agencije i projekti koji nude suštinu, inovaciju i stratešku vrednost imaće sve važniju ulogu.
Verujem da će 2026. biti godina u kojoj će se jasnije odvojiti agencije koje mogu da budu istinski partneri u razvoju brendova i poslovanja klijenata. ADAM studio će u tom kontekstu nastaviti da se razvijaja kao agencija koja podstiče kvalitet, odgovornost i hrabrost u tržišnim komunikacijama.
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Nastavak na Advertiser-Serbia.com...
