Izvor: Politika, 30.Jul.2011, 00:23 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Deca u reklami bez zaštite
Bez određenih pravila i zakona u Srbiji nije jasno šta je zloupotreba mališana u marketinške svrhe niti kada njihovo angažovanje ugrožava njihova prava
Devojčica sa šoljicom kafe u ruci sa bilborda pita „Je l’ i ti imaš svoj stan” udarajući u slabu tačku roditelja koji svojim potomcima nisu obezbedili krov nad glavom. Učešće deteta u ovoj reklami za stambeni kredit osudili su psiholozi, koji >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << tvrde da ovakav marketing izaziva gramzivost kod najmlađih i zloupotrebljava dete u reklamne svrhe.
Ali u Srbiji ne postoje jasna pravna pravila pa ni odgovornost za učešće dece u reklamama. O tome da li će mališan učestvovati u marketinškoj, pa i političkoj kampanji, na revijama ili u muzičkim spotovima, poput novog spota „Beogradskog sindikata” u kome školarci psuju i pevaju o drogama i utokama, odlučuje samo roditelj, odnosno staratelj.
Dragan Vulević, načelnik odeljenja za upravno-nadzorne poslove u oblasti porodične zaštite Ministarstva rada i socijalne zaštite, kaže da u Srbiji ne postoji zakon koji reguliše ovu oblast. Nije u nadležnosti resornog ministarstva da odlučuje da li je učešće deteta u nekom sadržaju prikladno ili ne.
– Nama su se čak javljale marketinške agencije da nas pitaju da li smeju da koriste decu u nekom kontekstu, ali mi nismo imali ovlašćenje da im bilo šta kažemo jer ne postoje propisi – objašnjava Vulević.
Ministarstvo je agencije upućivalo na zamenika zaštitnika građana za prava deteta. Međutim, kako ističe Vulević, ni zaštitnik dece ništa ne može da zabrani ili odobri jer je njegova uloga savetodavna.
– Važe samo opšta pravila o pravima deteta i potrebna je saglasnost roditelja.
Prema saznanjima našeg sagovornika, ministarstvo nikada nije dobilo inicijativu građana ili organizacija, niti je u okviru ministarstva postojala inicijativa da se napiše odgovarajući zakon.
Iako banka tvrdi da je uklonila bilborde u Beogradu, i dalje možete naići na jedan od njih. A do pristanka banke da povuče sporne slike nije ni došlo zbog toga što je njihovu nepodobnost procenio državni organ, već zato što je reagovalo udruženje „Roditelj”.
Slično, ni u Americi ne može da reaguje nijedno telo kada se tokom godine organizuje oko 3.000 takmičenja za malu mis. Iako se razne organizacije godinama bore za zabranu ove prakse, američki zakoni i ne spominju dečja takmičenja lepote. Svake godine se pred žirijem pojavi oko 250.000 devojčica na štiklama, sa isfeniranom kosom, izbeljenim zubima i šminkom koje se ne bi postidela ni profesionalna manekenka.
Nevena Lovrinčević, psiholog specijalizovan za mališane i odnos roditelja i dece, kaže da se ne može kao zloupotreba okarakterisati svako pojavljivanje najmlađih u promocijama razne vrste.
– U redu je da deca reklamiraju proizvode namenjene deci, na primer pelene. Često ih uključuju i za promociju proizvoda za odrasle jer marketinški stručnjaci znaju da deca doprinose porodičnoj atmosferi, što je nekada u redu, a nekad ne. Banalne su poruke tipa ako jedete ovu supu, i vaše dete će biti lepo i čisto kao ovo na ekranu – smatra Nevena Lovrinčević i dodaje da se zloupotreba deteta dešava svaki put kada ono izgovara neprimerene reči kao što su psovke, ili kad je u neprimerenoj situaciji kao što su političke kampanje ili one za uzimanje kredita.
– Tu se ide na efekat kontrasta i šoka, ali to je neprimereno. Roditelji ne uviđaju baš uvek da nije svako pojavljivanje deteta u javnosti opravdano.
Iako je sada sve u rukama roditelja, organizacije za zaštitu dečjih prava, poput „Roditelja” i Centra za prava deteta, tvrde da saglasnost odraslog staratelja u pojedinim slučajevima nije dovoljna, odnosno da i pored odobravanja dolazi do zloupotrebe mališana. Oni veruju da postoje slučajevi u kojima roditelj nije instanca koja pravilno rasuđuje o tome šta je u najboljem interesu deteta.
J. Stevanović
---------------------------------------------
Mala mis Amerike
Javnost kritikuje izbore za malu mis Amerike jer na njima devojčice uče da je u životu najvažnije kako izgledaju i da će, ako se potrude da budu lepe, sigurno uživati u slavi. Potpis roditelja širom sveta ubacuje decu na snimanja ili sportske terene zbog kojih gube časove u školi i korak sa svojom generacijom, a što je osnovno dečje pravo. Male gimnastičarke često su na rigoroznim dijetama povrh toga što im se uskraćuje pravo na igru i slobodno vreme.
objavljeno: 30.07.2011
