Izvor: Politika, 13.Mar.2012, 23:21   (ažurirano 02.Apr.2020.)

SNS reciklirao Sanaderov slogan

Predizborni slogan naprednjaka „Pokrenimo Srbiju”već je viđen na hrvatskim izborima 2003. godine kada je Ivo Sanader svoju trku vodio sloganom „Pokrenimo Hrvatsku”

Srpska napredna stranka među prvim je partijama obelodanila pod kojim će sloganom njeni kandidati nastupati u predstojećoj predizbornoj trci. „Pokrenimo Srbiju”, kako su najavili, biće njihov izborni moto u naredna dva meseca. Predizborni slogan naprednjaka već je viđen na hrvatskim izborima >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << 2003. godine kada je Ivo Sanader svoju trku vodio sloganom: „Pokrenimo Hrvatsku”.

Član Predsedništva SNS-a Igor Mirović, koji će predvoditi naprednjačku listu u Vojvodini pod sloganom „Pokrenimo Vojvodinu”, negira bilo kakvu vezu između slogana svoje stranke i onoga koji je koristio Sanader.

„Za slogan smo se odlučili prevashodno zbog toga što smo kao i većina građana Srbije videli da je u Srbiji sve mrtvo, uspavano, zaleđeno. Zbog toga smo tražili neku adekvatnu reč za naš slogan koja bi građane trebalo na neki način da ohrabri da budu deo promena koje nas očekuju i koje će predvoditi SNS”, kazao je Mirović za „Politiku”.

Stranka se, kaže, ne obazire na ono što rade u drugim zemljama u regionu.

„Vodimo sasvim samostalnu kampanju čak i u delu marketinškog pristupa i u direktnom obraćanju biračima. „’Pokrenimo’ je srpska reč i ni od jedne srpske reči i ni od jednog srpskog birača ne želimo da odustanemo”, kategoričan je Mirović.

„Slučaj” naprednjaka nije usamljen. Još u septembru prošle godine Socijaldemokratska partija Srbije Rasima Ljajića odlučila je da se građanima obraća sa: „Ljudi preči od velikih reči”. Sličan ovom sloganu imao je i don Ivan Grubišić na hrvatskim izborima prošle godine na kojima je nastupao pod parolom: „Čovjek nadasve”.

Demokratska stranka je na decembarske izbore 1990. godine izašla sa sloganom „Vreme je”, a taj isti slogan imao je 2009. godine na lokalnim izborima gradonačelnik Splita Željko Kerum.

Da li je moguće, ali i da li je neophodno biti originalan?

Analitičari i oni kojima je posao da smišljaju predizborne slogane na oba ova pitanja daju negativan odgovor. Direktorka konsultantske kuće „Bovan konsalting” Ana Bovan kaže da je imitacija uvek vrsta omaža i da sve zavisi od toga da li je neko imao nameru da imitira.

„Ako se pokazalo da je slogan bio uspešan u našem jezičkom okruženju, velika je šansa da će biti efektan i kod nas. Recikliranje sličnih praksi i sličnih koncepata u regionu bivše Jugoslavije je samo jedan od aspekata poznatog ’sindroma malih razlika’. Dovoljno smo slični da politički slogani mogu važiti i kod nas, a, ipak, dovoljno različiti još uvek čak i medijski odvojeni da takvo recikliranje ne predstavlja prepreku”, kaže Bovan.

Birači će u kampanjama, kako ističe, ipak, biti vođeni drugim stimulacijama tako da manjak kreativnosti ili čista imitacija neće biti kažnjena. Osim, ako politički protivnik to ne iskoristi mudro, uz neophodni spin.

Vlasnik konsultantske kompanije MC2, koja je sprovela brojne komunikacijske kampanje za komercijalne klijente i političke stranke, Ivan Milošević kaže da dobrim sloganom ne mogu da se dobiju izbori, ali da on svakako trajno obeležava neku stranku i njene lidere.

„Autori slogana imaju tešku misiju da odaberu efektan i kratak slogan, koji je originalan, nije nikada upotrebljen ni kod nas ni u regionu, a poruka se neće okrenuti protiv stranke koju treba da propagira. Ovaj zadatak je često sasvim nemoguć i neminovno dolazi do plagiranja”, ocenjuje Milošević.

Slogan je, kako kaže, odraz politike stranke, a s obzirom na to da se kroz vreme i prostor neprestano iste politike pojavljuju u celom čovečanstvu, pa tako i u regionu, nije retkost da partije imaju slične slogane.

Nekada se isti motivi javljaju u istoj zemlji u različitim izbornim ciklusima, objašnjava Milošević: „Nekada stranke iz susednih zemalja imaju iste slogane. To nije ni čudno, ni retko, niti može da našteti strankama, osim u ekstremnim slučajevima, kada se slogan poklopi sa društveno neprihvatljivim pokretima iz prošlosti, kao što je nacistički”.

„Čak je i Zoranu Đinđiću slogan ’Pošteno’, koji je bio jedan od najboljih ikada, doneo mnogo glavobolje u kasnijoj komunikaciji. Slogan predsednika Obame ’Yes we can’ (Da, mi možemo) naknadno su njegovi razočarani birači promenili u ’Yes we can – can you?’(Da, mi možemo – možeš li ti)”, podseća Milošević.

Politički analitičar Dejan Vuk Stanković uz opasku da se malo ko seća slogana koje su imale stranke u drugim državama, ocenjuje da oni ni ne mogu biti mnogo različiti jer je njihov cilj u osnovi identičan – da motivišu građane da glasaju.

„Bez obzira na ideološki profil stranke to je jedna opšta psihološka poruka koja ima cilj da budi pozitivnu asocijaciju kod stvarnog ili potencijalnog birača. Slogani su slični jer su vrlo slični ili identični pokretački motivi kod onih koji se politički opredeljuju. Treba prepoznati motive koji građane motivišu kao ključne za političko izjašnjavanje, a to je najčešće neko ulivanje optimizma kako bi izašli na birališta”, kaže Stanković.

J. Cerovina

objavljeno: 14.03.2012

Nastavak na Politika...

SEEbiz.eu: SNS reciklirao Sanaderov slogan