Izvor: Politika, 14.Dec.2006, 13:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Slogani bez poente
Od uspešnosti slogana zavisi opredeljenje neodlučnih birača, kaže Zoran Stojiljković. – Ništa novo, originalno i iskreno, smatra Dragoljub Ljubičić
Političke partije ove godine nisu bile dovoljno kreativne po pitanju slogana u svojim izbornim kampanjama, ocenjuju sociolozi i stručnjaci za marketing. Sagovornici "Politike" ističu da će sadašnji slogani i poruke teško ispuniti svoj osnovni cilj – da privuku što više neopredeljenih i neodlučnih birača da glasaju >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << za određenu izbornu listu.
Tako sociolog Zoran Stojiljković, sa Fakulteta političkih nauka, objašnjava da slogani treba da, marketinški efektno, poentiraju na suštini programsko-političkih poruka stranaka:
– To je veština da se dosadne političke platforme i nastupi prevedu u nešto što treba da uđe u podsvest građana i direktno komunicira sa njihovim opredeljenjem. Od uspešnosti tih slogana u dobroj meri zavisi opredeljenje onog neodlučnog dela naše publike. Veliki broj apstinenata i veliki broj neodlučnih ukazuju da slogani, ipak, ne postižu željeni efekat – tvrdi Stojiljković za naš list.
Dragoljub Ljubičić Mićko, suvlasnik i direktor marketinške agencije "Tim talenata", koja postoji od 1985. godine i spada među najstarije na ovim prostorima, u trenutno aktuelnim predizbornim porukama uočava tri elementa:
– Ukupno gledajući, u njima nema ništa novo, originalno i iskreno. Sve se svodi na tri osnovne stvari: prvo, na podsećanje na svoje uspehe, šta god oni bili. Drugo, na olako data obećanja boljitka i podsećanje da je samo sa njima budućnost svetlija. Treće, na "trpanje" Srbije po svaku cenu u slogan, kad ne mogu ni ono prvo ni ono drugo da zloupotrebe, jer su se drugi setili pre njih.
Inače, Ljubičić, koji je bio dugogodišnji član nekad veoma popularnog "Indeksovog radio pozorišta", i koji je autor nekih od najpoznatijih srpskih reklamnih slogana, poput onog "Svetsko, a naše", kaže za "Politiku" da "nijednu od ovih poruka ne bi uveo, kada bi želeo da pogodi one koje svi žele da pogode – a to su neopredeljeni":
– Nema u tim porukama iskrenosti, nema autentičnosti. Vidi se da su namenski pravljene, da se za njih "uhvate" ljudi koji nisu načisto za koga bi, a zapravo ih svojom neubedljivošću upravo odbijaju od izlaska na izbore. Verujem da će se mnogi opredeljivati u poslednjem trenutku, prema poslednjem nastupu na televiziji pred izbornu tišinu.
Komentarišući slogan SPS-a "Odlučno za Srbiju", Ljubičić kaže da "generalno gledano, kad ne znaju šta drugo da stave u slogan političke kampanje, kad ne mogu nikakvu ozbiljnu platformu da ponude, oni onda pomisle da je dovoljno 'strpati' Srbiju unutra da bi se pridobile narodne mase".
O sloganima DSS-a i NS-a ("Živela Srbija!" i "Narod najbolje zna"), Ljubičić kaže:
– "Živela Srbija" je isto to. To je pozdrav za kraj govora, a ne ozbiljan slogan. To je neko smislio da, kad neko iz druge stranke završi svoj govor – izgovori njihov slogan. Lukavo. S druge strane, u DSS-u ne kriju tu svoju nacionalnu crtu. Da budemo realni, to "demokratska" vuče malo prema centru, ali su oni, pre svega, nacionalna stranka.
Poruke SRS-a ("50 odsto plus tvoj glas" i "Pobednik"), Mićko Ljubičić komentariše rečima da "SPS, DSS i radikali pominju Srbiju kad god mogu":
– Sad, radikalima se čini da ovaj put imaju nešto još bolje, jer misle da je Šešelj pobedio sve ove ovde na političkoj sceni, time što je dijetom "pobedio" Haški tribunal i manje-više ceo svet... Zato su ovaj put, teška srca, izbegli pominjanje Srbije, pa su stavili "50 odsto plus tvoj glas", pri tom vrlo nejasan slogan – potreban je digitron da se izračuna šta to znači.
Demokrate imaju više slogana, primećuje naš sagovornik:
– Imamo poruke DS-a: "Za bolji život", "Zato što život ne može da čeka", "Samo jedan život imam" – i ludo ga bacam, što je već parafraza pesme "Sanjam" grupe "Indeksi", "Ima nas najviše", itd. To je momenat iz one druge priče: Šta čekamo, ne možemo da čekamo. Mi smo ti koji neće da čekaju, nego hoće napred. To je akcenat na boljem životu, obećavaju boljitak, a u zagradi je uvek, naravno, "bolje je isključivo s nama".
Slogan LDP-GSS-SDU-LSV: "Od nas zavisi", za Ljubičića ima sledeću asocijaciju:
– Ovi sa suglasnicima, to je čudo jedno. Kako može nešto da zavisi od LDP-GSS-SDU-LSV. Teško mi je da zamislim skup na kome uzvikuju ime te koalicije. Takođe, tolika gomila nepovezanih slova, bez namere da bilo koga vređam, liči mi na testove za dioptriju, kad optičar kaže: "Ajde sada čitaj LDP, pa sledeći red GSS, pa SDU, pa LSV".
Ni slogan G17 plus: "Stručnost ispred politike", smatra Ljubičić, neće preokrenuti raspoloženje masa u korist "eksperata":
– To je naslanjanje na priču o njihovim uspesima. I dalje misle da su oni, pre svega, u narodu priznati kao ekspertska stranka, što je kod jednog dela tačno, kod onog njihovog dela, ali onaj neopredeljeni deo teško mogu da pridobiju u dovoljnom broju.
Slogan PSS-a "Srbija ima snage", Ljubičić komentariše na sledeći način:
– PSS koji nema snage, tvrdi da Srbija ima snage. To bi trebalo da bude snažna poruka, koja bi trebalo da znači "PSS ima snage", ali se bojim da je nema dovoljno.
Za poruku SPO-a ("Evropa uživo"), što i nije pravi slogan, već naziv predizborne akcije, Ljubičić kaže:
– Ovaj slogan mi je ponajmanje jasan. SPO, verovatno, pokušava da se "izdigne" iz srpskog okruženja, pa je, verovatno, zbog svog predsednika i njegove diplomatske funkcije uveliko "zakoračio u Evropu". Njima čak Srbija nije krajnji cilj, već Evropa. Evo, preko nas ćemo do Evrope. A "uživo" je valjda zbog popularnosti rijaliti-šou programa.
Zoran Stojiljković smatra da SPO pokušava da pomiri odlike svog biračkog tela i da pokaže da je moguće biti istovremeno i tradicionalno orijentisan i proevropski opredeljen. Prema njegovim rečima, slogan PSS-a je "igrao" ranije, dok je Karić bio nov igrač na političkoj sceni, ali sada više nema taj efekat.
Stojiljković smatra da slogan SPS-a govori da je "stranka spremna da brani Srbiju", a da DS poručuje da ima kredibilitet, stručne kadrove i da treba nešto činiti odmah, a ne čekati.
– DSS i NS misle da je njihova pozicija ono što misli prosečan građanin Srbije. Isticanje stručnosti u slučaju G17 plus jeste njihov stalni pokušaj na povratak nečemu što nije politika i stranka u užem smislu. U SRS pokušavaju sa optimističkim porukama, da su prešli tu crtu koja ih je stalno ostavljala izvan vlasti. Koalicija LDP želi da mobiliše neodlučne, isticanjem da su oni nova snaga, najbliža reformskom delu stanovništva, iako su, ruku na srce, već bili u politici i to dosta visoko – zaključuje Stojiljković.
--------------------------------------------------------------------------
PSS - "Povratak sa salatom"
Dragoljub Ljubičić predlaže strankama "da se manu smišljanja bombastičnih poruka, lažnih, teško ispunjivih obećanja, i kvazirodoljubivih pokliča i da probaju da pojednostave stvari":
– Bolje bi bilo da oni koji to mogu krenu od skraćenica svojih stranaka i da im daju drugačija, iskrenija značenja, ona po kojima ih mnogi već dosta dugo doživljavaju. Recimo: DSS i NS – Dosadni Sebi Samima i Nikom Simpatični, DS – Drmaćemo Svemirom, SRS – Smarajuće Ratoborne Srbende, G17 plus– Gitarista jedva čeka da napuni 18, SPS – Slobo Pukli Smo, SPO – Sujetom Protivu Objektivnog, PSS – Povratak Sa Salatom, LDP-GSS-SDU-LSV – više slova nego glasova.
Bojan Bilbija
[objavljeno: 14.12.2006.]
