Izvor: Politika, 02.Maj.2008, 17:37 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Predizborna piraterija
Političke partije u regionu ne libe se kopiranja ideja za slogane i spotove u kampanji pred izbore
Nedostatak kvalitetnih ideja i prečesto organizovanje izbornih procesa samo su neki od razloga zbog kojih kreativni timovi političkih stranaka u Srbiji ni ove godine nisu pokazali originalnost u osmišljavanju predizbornih kampanja, slažu se marketinški stručnjaci. Predizborna trka tek što se zahuktala, a na videlo su već izašli i prvi plagijati.
Naime, pokazalo >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << se da ideja i muzika za spot Liberalno-demokratske partije „Širi dalje” neodoljivo podsećaju na predizborni spot „We are the ones” jednog od kandidata za predsednika SAD iz redova demokrata, senatora Baraka Obame. U oba spota pojavljuju se javne ličnosti koje podržavaju kandidate, dok je muzika identična, a primetan je i isti ritam skandiranja, s razlikom u tome što se u originalu skandira „O-ba-ma”, dok akteri spota LDP-a viču „El-De-Pe”. Treba reći da je Obamin spot snimljen u crno-beloj tehnici, dok se LDP odlučio za kolor varijantu.
S druge strane, čini se da je Srpska radikalna stranka za predstojeće izbore koristila pored novih rešenja i reciklirane delove predizbornog spota Tomislava Nikolića za predsednika Srbije, koji je neverovatno ličio na spot koji je u svojoj kampanji koristio kandidat za predsednika Slovenije Mitja Gašpar.
Ovakvih primera ima napretek. Tako slogan Borisa Tadića sa ovogodišnjih predsedničkih izbora „I Kosovo i Evropa” mnoge asocira na slogan s kojim je Milan Milutinović išao na predsedničke izbore 1997. godine „I Srbija i svet”. A pre samo nekoliko meseci, mediji su primetili da se u spotu za kampanju Jovanovića za predsednika Srbije, LDP-u potkrala i greška: dok mlada mama sedi na krevetu i nabraja ko će sve glasati za Jovanovića: „Ja, moj muž, moji mama i tata, tetka...”, pokazujući njihove fotografije, među kojima tetku predstavlja fotografija evropskog komesara za spoljnu politiku Benite Ferero-Valdner.
– To vam je kao u automobilskoj industriji – zna se kakav treba da bude dobar auto, a proizvođači ipak stalno jedni od drugih kradu ideje. Slično je i u politici, to je u principu polje jako uskog delovanja – objasnio je za „Politiku” Vojislav Žanetić, direktor marketinške agencije „Mozaik”. On smatra da je upotreba sličnih idejnih rešenja delimično proizvod i stanja konstantne izborne kampanje koja vlada u našem društvu.
– Da bi se dobila sveža idejna rešenja potrebno je i da se izbori dešavaju malo ređe. Kad žurite sa sređivanjem stana, rešenje za kuhinju obično „ukradete” od nekog prijatelja – rekao je Žanetić.
Krađa ideja i predizbornih rešenja rasprostranjena je u celom regionu.
Cvijetin Milivojević, direktor marketinške agencije „Pragma”, rekao je za „Politiku” da razlog za to vidi u sličnoj situaciji u kojoj se trenutno nalaze bivše zemlje SFRJ.
– Naše okruženje deli istu sudbinu, muče nas isti životni problemi koji skoro istovremeno dolaze na dnevni red. U nadograđivanju nečije ideje i njenom prilagođavanju određenom podneblju nema ničeg lošeg. Treba imati u vidu i da nekada iste marketinške agencije rade kampanje za klijente u nekoliko zemalja regiona. Sličan problem postoji kada je reč i o autorskim pravima na muziku. Jeftinije je da pozajmite četiri takta nego da komponujete novu melodiju. Takva praksa u regionu traje od početka devedesetih – kazao je Milivojević.
I zaista, na prvim predsedničkim izborima 1990. godine u Hrvatskoj slogan HDZ-a bio je „HDZ zna se” i na tu temu je na našim izborima prethodnih godina bilo mnogo varijacija, od kojih je jedna i, kako kaže Milivojević, slogan „Zna Srbija”, s kojim je Vojislav Koštunica nastupao na neuspešnim predsedničkim izborima 2002. godine.
Slogan „Idemo dalje”, čuvenu rečenicu koju izgovara poratni učitelj Dragan Nikolić u istoimenom filmu Zdravka Šotre iz 1982. godine, patentirala je Socijalistička partija Srbije pred izbore 1996. godine. Ovaj slogan doživeo je pravu renesansu u Hrvatskoj, gde ga je HDZ koristio dva puta, najpre 1999. godine, a potom i na parlamentarnim izborima krajem prošle godine. Da nesreća bude veća, u predizbornoj kampanji za predsednika Crne Gore 6. aprila spot HDZ-a prekopirao je lider Srpske liste Andrija Mandić. Osim što je poruka „Idemo dalje” izostala, Mandićev spot je, kako je pisala hrvatska štampa, bio gotovo preslikani Sanaderov predizborni materijal.
Na činjenicu da je HDZ pozajmio krilaticu SPS-a prvi su ukazali njihovi politički protivnici iz Socijaldemokratske partije. HDZ je odmah uzvratila udarac, optužujući SDP da je ukrala predizborni spot LDP-a i slogan „Od nas zavisi”. Ova dva spota su vrlo slična, s tim što je u hrvatskoj varijanti LDP-ov slogan preformulisan u „O vama ovisi”.
Političke stranke u Srbiji često i jedna od druge pozajmljuju ideje. Podsetimo, krajem 2006. godine u kampanji za referendum za novi Ustav Srbije, G17 plus kopirala je predizborni slogan Demokratske stranke „Samo napred”, formulišući ga kao „Napred! Nema stajanja”, što su u DS-u javno primetili. Istovremeno, DSS je u ovoj kampanji odštampala predreferendumski plakat s porukom „Rečeno je urađeno”, koja se pojavila gotovo istovetna parola „Rečeno – urađeno”, koju je plasirala vlada Zorana Đinđića 2001. godine promovišući osmomesečne rezultate Vlade Srbije.
Cvijetin Milivojević kaže da drskost koju sa sobom nosi direktno pozajmljivanje ideje zaslužuje moralnu osudu, ali da je to veoma teško dokazati na sudu, objašnjavajući to na sopstvenom primeru.
– Moju agenciju angažovao je pred prošle lokalne izbore opštinski odbor DS u jednom od gradova u Srbiji. Uradili smo kompletnu kampanju, uključujući i slogane „Srbija naša kuća” i „Dogovor kuću gradi”. Za to nam je plaćeno. Na nesreću, kampanju smo započeli 15 dana pre ostalih stranaka, pa nam je ideja bukvalno preoteta i to od strane centralnog izbornog štaba DS-a. Zaslugu za našu kampanju tako je preuzela druga marketinška agencija, koja je DS-u tada vodila kampanju – objasnio je Milivojević, naglašavajući da sudski proces nije usledio jer „mala agencija ne bi sebi smela da dozvoli da se zameri velikoj političkoj stranci”.
Tužbe za krađu marketinških ideja pred srpskim sudovima još nisu uzele maha, dok je, recimo, u SAD i Evropskoj uniji najviše tužbi upravo iz oblasti marketinga. Taj segment ekonomije je „zlatna koka” nad kojom pravnici trljaju ruke i okreću milionske iznose. U ovim sporovima sudski veštaci imaju vitalnu ulogu. Početkom 2006. godine, i Hrvatska je dobila svog prvog sudskog veštaka specijalizovanog isključivo za marketing, izvesnog Ivana Kerna, koga sud angažuje u slučaju da, između ostalog, jedna stranka tuži drugu da je plagirala njenu marketinšku kampanju.
Vojislav Žanetić je rekao da u Srbiji, prema njegovom saznanju, još nema zvaničnog stručnjaka takve vrste.
– Neki od mojih prijatelja bili su u prilici da se pred sudom pojave kao veštaci u pojedinim predmetima, ali Srbija veštaka za marketing još nema – kazao je on.
----------------------------------------------------------
„Crna ovca” među najzastupljenijim
Medijsku kampanju Liberala Srbije 2003. godine, čiji je centralni lik bila „crna ovca”, pod sloganom „Zbog hrabrosti i lojalnosti Srbiji”, osmislila je marketinška agencija „Džej Valter Tompson”. Ovu kampanju pratile su glasine da je lik „liberalne” „crne ovce” preuzet iz popularne kompjuterske igrice Sven Bomwollen.
„Crna ovca” je krajem prošle godine obeležila i predizbornu kampanju u Švajcarskoj. Naime, na plakatu koji pripada Švajcarskoj narodnoj partiji – SVP, danas najvećoj političkoj stranci u ovoj zemlji, naslikane su tri ovce na podlozi švajcarske zastave, a jedna od njih zadnjim nogama izbacuje „crnu ovcu”. U dnu je bio slogan „Da se obezbedi sigurnost”, budući da se SVP zalagala da se migranti koji počine krivično delo hitno proteraju iz zemlje. Ovaj plakat oštro je polarizovao duhove i izvan Švajcarske, a „Njujork tajms” ga je okarakterisao kao izrazito rasistički.
„Crna ovca” našla se prošle godine u konkurenciji za najbolji hrvatski plakat velikog formata – ovce su ovoga puta bile zaštitni znak kampanje za kulturno-sportsko-gastronomsku manifestacija u Baški, na ostrvu Krk.
Marko Albunović
[objavljeno: 29/04/2008]
