Izvor: B92, 12.Dec.2003, 13:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Od izbornih slogana zuji u glavi
Beograd -- "Svi smo mi po malo socijalisti", "S nama nema neizvesnosti", "Pošteno", "Jul je kul" - samo su neki od slogana partija koje su se takmičile još pre 5. oktobra 2000. godine, na izborima koji su uglavnom bili izvesni. Neki od ovih slogana godina čestmo smo koristili i cinično komentarišući tužnu realnost. Teoretski pomatrano - slogani bi trebalo da istaknu ono po čemu je neka stranka jedinstvena, i što joj daje prednost u odnosu na druge. Na tome su, izgleda, najviše >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << radili u agenciji Komunis koja je osmislila dosta zapažen slogan "Kad je teško - Čović". Predsednik ove agencije Ivan Stanković objašnjava nam kako su došli na ovu ideju: "Za njega se vezuju te neke stvari koje su karakteristične za čoveka koji je spreman da se uhvate u koštac sa problemima koji su, rečeno fudbalskim žargonom, tamo gde neki neće nogom, on ide glavom. Jednostavno, vrlo je logična bila varijanta da bude slogan koji je jedinstven za gospodina Čovića: kad je teško, Čović. Svi koji smatraju da im je potreban neko ko će se boriti sa teškoćama, ja mislim da mogu sebe da pronađu u ovom sloganu"
Portparol Izbornog štaba Demokratske stranke Miloš Jeftić rekao je da je slogan ove partije nastao kao rezultat naučnog procesa i da su ga osmislile agencije pošto im je Demokratska stranka prezentirala cilj kampanje. On ističe da su, bez obzira na želje pojedinaca, u stranci konačnu reč prepustili stručnjacima: "Mi smo imali jedan podnaslov i da kažem pilot-projekat: Bori se za Srbiju. Svi naši opštinski odbori i članstvo, kada su čuli taj predlog slogana, prihvatili su ga u startu i bili su veoma razočarani kada su saznali da on neće biti slogan u kampanji. Međutim, mi smo ipak dali prednost sudu našeg kreativno-političkog tima, tako da je aktualni slogan: Budućnost odmah", kazao je Jeftić. Portparol Demokratske stranke navodi i da su njihova ciljna grupa ljudi koji žele reforme i spremni su da podnesu teškoće koje donosi tranzicija.
Direktor marketinške agencije Mozaik Voja Žanetić ocenjuje da su izbori ove godine više nego ikada tržišni, jer je ponuda jako velika. On izborne slogane deli u tri grupe - jedni, kako on kaže, ne ističu posebnu prednost stranke već idu na emocije, drugi su vrlo specifični i konkretni i treći su negde između. Na pitanje koliko slogani mogu da doprinesu uspehu stranke, Žanetić odgovara: "U ovoj situaciji sada, reklamni slogani u Srbiji ne mogu bitno da prelome borbu između glavnih kandidata. Oni, možda, mogu mnogo više, da kažem koristi da donesu onim strankama koje bi mogle u svoje redove da privuku do sada još uvek neopredeljene i, da kažemo, dosadašnjom političkom borbom zgađene ljude", kaže Žanetić.
Možda je, ipak, najbolji komentar na slogane nehotično dao funkcioner G 17 Plus Radovan Jelašić u emisiji "Kažiprst" Radija B92: "Ja samo tome želim da pridodam da mi zaista već zuji u glavi, jer ja zaista ne znam ko je bio vlada, ko je crna ovca, ko kad treba da dođe kad je teško".
