Izvor: Politika, 04.Feb.2014, 13:30 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Negativna kampanja se DS-u obila o glavu
To je sredstvo očajnika, onoga ko se jako plaši izbornog rezultata, kaže sociolog Jovo Bakić
Na predstojećim vanrednim izborima „udariće sila kakva do sada nije udarila”, ustvrdio je Aleksandar Vučić, predsednik Srpske napredne stranke, saopštavajući članovima Glavnog odbora svoju odluku da se ide na izbore, iz čega se moglo zaključiti da on očekuje da će ova kampanja biti jedna od „najprljavijih” do sada. >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << Naprednjaci bi, pak, kako je rekao, na takav udar opozicije trebalo da odgovore „skromno, ozbiljno i da pokažu da se razlikuju od drugih na političkoj sceni”.
Predsednik Srbije Tomislav Nikolić, međutim, drugačije vidi predstojećih 45 dana stranačke borbe za naklonost birača. Potpisujući odluku o raspisivanju vanrednih parlamentarnih izbora on je izrazio očekivanje da je pred nama jedna „fer, demokratska kampanja, puna entuzijazma, u koju će svako ući sa svojim programom, a ne sa programom drugog o kojem misli loše”.
Sociolog Jovo Bakić veruje da naprednjaci „ako budu imali iole pameti” neće pribegavati negativnoj kampanji. S druge strane, teško se i od opozicije može očekivati da vodi negativnu kampanju već će se, po Bakićevom uverenju, većina njih tokom kampanje ulagivati Aleksandru Vučiću.
„To će biti vrlo otužno gledati kao što je i do sada bilo. Biće to sveopšte utrkivanje ko će biti podesniji koalicioni partner Aleksandru Vučiću u budućoj vladi”, ocenjuje Bakić, dok je za potpredsednicu SNS-a Zoranu Mihajlović „normalno što je uvek dugačak red kad ste dobra devojka”.
Izvan ove trke za partnera SNS-u u vladi ostaju, prema Bakićevoj oceni, jedine dve ozbiljne opozicione stranke – Demokratska stranka i Demokratska stranka Srbije. Demokrate, međutim, definitivno u ovom izbornom ciklusu neće moći da koriste istu argumentaciju protiv naprednjaka, odnosno nekadašnjih radikala, na kojoj su temeljile svoju kampanju za predsedničke i parlamentarne izbore 2008. i 2012. godine.
„Jedno je kad vi imate krajnju desnu ideologiju (SRS je i danas ima), i kad vi počasnim građanima Zemuna proglasite krajnje desničare, onda je to jasna situacija. A druga je stvar kada vi napustite taj krajnje desni sadržaj, onda je negativna kampanja besmislena. Onda se potpuno stvari menjaju jer ne možete ih više tu ’gađati’. I ja sam udarao po radikalima, a po naprednjacima do sada nisam toliko, ali kako stvari kreću, možda i hoću u budućnosti”, kaže sociolog Jovo Bakić, pokušavajući da što plastičnije objasni koliko su promene stavova koje su se desile kod vodećih ljudi nekada Srpske radikalne stranke, a danas Srpske napredne stranke, „izmakle tlo ispod nogu” njihovim političkim protivnicima i smanjile manevarski prostor za negativnu predizbornu kampanju kakva se nekada vodila protiv ove partije.
Podsetimo, tokom predizborne kampanje 2008. godine demokrate su kao jedan od najjačih argumenata u prilog glasanju za njih plasirale odgovornost radikala za devedesete godine koje građani pamte po siromaštvu i ratnim sukobima. Tako su se, recimo, u tabloidima objavile „informacije” da će Tomislav Nikolić, u slučaju pobede na predsedničkim izborima, mandat za sastav vlade poveriti Vojislavu Šešelju.
Kampanja pred izbore 2012. godine ipak će ostati upamćena kao jedna od najnegativnijih u novijoj istoriji. DS je tada delio letke u kojim je podsećao na Nikolićeve izjave još od 1994. godine. I dok je 2008. negativna kampanja imala pozitivan efekat kod građana, te su oni u najvećem broju glasali za Demokratsku stranku, četiri godine kasnije takva taktika nije uspela, pa su građani većinski podržali SNS i Nikolića.
„Negativna kampanja je ’radila’, uspevala, jedno vreme pred prošle izbore, ali se videlo da su ljudi bili prezasićeni. Naše istraživanje je pokazalo da je negde na polovini predizborne kampanje ona počela da se pretvara u bumerang. Ljudima je bilo previše da gledaju samo ružno”, objašnjava Srđan Bogosavljević, direktor Ipsos Stratedžik marketinga.
Na pitanje da li je negativna kampanja izgubila smisao jer SNS, odnosno bivši radikali, iz 2012. nisu isti kao oni iz 2008. godine, on kaže da i to može biti jedan od razloga neuspeha ovakve vrste kampanje, ali smatra da se neuspeh demokrata ipak pre može objasniti činjenicom da se ljudima nije dopalo da se jedna politička stranka bavi samo negativnim stvarima protivnika. Građani, kako kaže, ipak žele da čuju i šta im neko obećava.
Uz opasku da je u načelu protivnik negativnih kampanja, Bakić kaže da nije negativna kampanja kad se konkretno kritikuje politika protivnika.
„Kada se, recimo, kritikuje manipulacija tabloidima, a to SNS radi beskrupulozno. Kad to kritikujete, to je prosto činjenica, ali je potpuno naopako ako zadirete u privatni život Aleksandra Vučića. To su neke stvari koje u našoj javnosti treba da se prepoznaju – šta je legitimno, a šta nije”, objašnjava Bakić.
Prema njegovim rečima, negativna kampanja je sredstvo očajnika, onoga ko se jako plaši izbornog rezultata. Ipak je uveren da će se i pored dobrog rejtinga SNS služiti ovim metodom predizborne borbe jer su politički stil nasledili od radikala. Verovatno će, ocenjuje Bakić, kroz tabloide nastaviti negativnu kampanju kako bi što više stranaka proglasili beznačajnim i onda ih posle uključili u vlast. Pošto će težište kampanje naprednjaka, gotovo izvesno, biti borba protiv tajkuna, kriminala, korupcije, za DS bi mogla biti otežavajuća okolnost to što je na čelu partije čovek koji je ne samo političar nego i biznismen. Đilas je, ocenjuje Bakić, vrlo podesna meta upravo negativne kampanje.
J. Cerovina
objavljeno: 04.02.2014.
