Izvor: Politika, 08.Jan.2008, 13:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Lakše pešice nego Internetom
Do završetka kampanje za predsedničke izbore ostalo je još dve nedelje, ali, ako je suditi po sajtovima stranaka koje su ih kandidovale, ona za većinu još nije ni počela. Niko, izuzev Borisa Tadića, predstavnika Demokratske stranke, nema sopstveni sajt posvećen isključivo predsedničkoj kandidaturi. Na sajtu Liberalno-demokratske partije Čedomira Jovanovića, uz ostale partijske vesti, veliki prostor je posvećen njegovoj predizbornoj kampanji. Posetioci se upućuju na sajt "Jutjub" >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << na kome se mogu videti snimci s Jovanovićevih predizbornih konvencija kao i spot posvećen ovim izborima.
"Prvo što sam primetio kada sam po Internetu počeo da tražim predsedničke sajtove, jeste da svi imaju odrednicu na 'Vikipediji' što znači da od onog trenutka kada su se kandidovali neko je našao za potrebno da ih ubaci u internet enciklopediju. Ali to više govori o određenom trendu kulture u Srbiji nego o njima samima", kaže Zoran Stanojević, urednik RTS-a i jedan od najboljih poznavalaca Interneta u Srbiji.
Prema njegovim rečima otvaranjem sopstvenog sajta koji podržava predsedničku kandidaturu najveći pomak je napravio Boris Tadić.
"Osim što ima sajt, Tadić odgovara na pitanja posetilaca sajta i te odgovore stavlja na ′Jutjub′ što je apsolutni hit kod američkih predsedničkih kandidata. Možda je to nešto Amerikanci rade u većem obimu, ali to je za srpsko poimanje Interneta i politike dramatičan pomak", objašnjava Stanojević.
On ističe da je tako nešto očekivao i od Čedomira Jovanovića jer je on do sada imao najmoderniji pristup Internetu. Međutim, on za sada nije u kampanji upotrebio ništa slično. Jovanović se tek sprema da odgovori na pitanja ljudi što je neobično jer kampanja ulazi u završnicu.
Za razliku od DS-a i LDP-a, Srpska radikalna stranka na svom sajtu, izuzev stenografskih zabeleški s jedne konferencije za novinare na kojoj je bilo reči o kandidaturi Tomislava Nikolića, ni reč nije posvetila predsedničkim izborima. Gledajući njihovu prezentaciju pre bi se moglo zaključiti da im je kandidat za izbore 20. januara Vojislav Šešelj (koji inače ima i sopstveni sajt), nego Tomislav Nikolić koji se gotovo i ne pominje.
Nikolić, kako kaže Stanojević, ignoriše Internet. "Bar ja nisam našao njegov sajt posvećen ovim izborima, a nisam želeo da se upuštam u pretragu više nego što bio to radio prosečan korisnik Interneta koji na brzinu hoće da ga nađe. To znači da nije kao svoju publiku prepoznao korisnike Interneta. To je velika greška", smatra Stanojević.
Drugi kandidati, poput Velimira Ilića, lidera Nove Srbije, Milutina Mrkonjića, iz SPS-a, i Milanke Karić, koja na ovim izborima zastupa "Pokret Snaga Srbije" , partiju na čijem je čelu njen suprug Bogoljub Karić koji je trenutno u bekstvu, oslanjaju se na sajtove svojih stranaka. Na njima su uz ostale stranačke informacije dati i pregledi izjava i gostovanja kandidata.
Za Stanojevića je posebno iznenađenje koliko Internet kao sredstvo komunikacije s biračima slabo koristi Milanka Karić i PSS.
To, prema njegovim rečima, govori o dubini na koju je pala ta partija. Kompanija BK, koja je bila baza PSS-a, jedna je od prvih firmi koja je promovisala Internet u Srbiji. Porodica Karić, kaže Stanojević, i ljudi u PSS-u bi morali da imaju veliko znanje o tome kako Internet može da se koristi. Oni bi na ovom polju mogli da budu superiorni, ali je situacija potpuno drugačija.
Po tome koliko ne koriste internet komunikaciju s biračima predsednički kandidati u Srbiju su izuzetak u svetu. U savremenom pristupu kampanji daleko ispred nas, osim Amerike i mnogih evropskih država, jesu i naši susedi, bivše jugo-republike, pre svega Slovenija i Hrvatska.
Ovaj vid komunikacije, kako kaže Ana Bovan, vlasnica marketinške agencije "Bovan komunikejšn", namenjen je prvenstveno mladima, ali i zaposlenima koji imaju Internet u firmama i koji imaju prilike da "surfuju".
"Treba proceniti ko su ciljne grupe i prema njima formulisati predizborne poruke putem Interneta. Mi imamo stručnjake i za tu oblast, ali stranke još ne shvataju da im to treba. Oni procenjuju da će tradicionalnim metodama postići sličan efekat jer na ovim izborima neće biti velikih iznenađenja. Ali, kada bude odsudna bitka mislim da će se tome posvetiti veća pažnja", kaže Ana Bovan.
Da je jedan teren za političku bitku ostao potpuno prazan slaže se i Stanojević. Za internet prezentaciju predsedničkog kandidata, kako kaže, nisu potrebne velike investicije. On procenjuje da bi za jednu kampanju stranka u te svrhe potrošila svega nekoliko hiljada evra, a korist bi bila višestruko veća.
On zamera predsedničkim kandidatima što se nijednom rečju nisu specijalno obratili korisnicima Interneta. "To se radi u svetu. Kandidati se obraćaju svakoj publici kojoj može da se obrati. Na predsedničkim izborima u Americi 2004. godine neki kandidati su svoju kampanju radili prevashodno Internetom, na taj način su prikupljali sredstva za fondove i uspeli da postignu neke rezultate", objašnjava Stanojević.
Ovde, međutim, ističe on, kandidati procenjuju da to nije interesantno i tu greše. Internetom bi sigurno došli do milion birača koji bi mogli na njihove poruke da reaguju, možda bi nekog pokolebali, nekoga učvrstili u njegovom ubeđenju. Ignorisanje Interneta znači da još imamo primitivan doživljaj političkog marketinga.
Takođe, nijedan kandidat još nema svoj blog gde bi ukratko pisao dnevnik, kako je proveo dan, što bi onda citirali i svi drugi mediji što je takođe praksa u svetu. Umesto toga, lakše im je da idu okolo i da ih prate kamere. Zato će, kako smatra Stanojević, Srbija još morati da čeka na ozbiljnu internet kampanju.
A prema rečima Ane Bovan, ko prvi krene u ovaj vid političkog marketinga uradiće veliku stvar za svoju stranku i kandidata, pogotovo one partije koje računaju na mlađu i urbanu populaciju.
[objavljeno: ]
