Izvor: Kurir, 28.Sep.2015, 09:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Evropski proizvođači vozila - tačka pucanja
Krigerov slučaj u Frankfurtu je takoreći primer stanja evropske automobilske industrije, koja želi mnogo više nego što joj realne mogućnosti dozvoljavaju.
Padanje u nesvest novog direktora kompanije BMW Haralda Krigera (Harald Krüger) tokom konferencije za novinare na sajmu automobila u Frankfurtu privuklo je više medijske pažnje nego predstavljanje „Poršeovog“ (Porsche) potpuno električnog modela „mišen i“ (Mission E) ili „Audijevog“ „i8“.
>> Pročitaj celu vest na sajtu Kurir <<
Krigerova želja da izađe pred novinare uprkos tome što se nije osećao dobro prikladna je metafora za evropske proizvođače automobila koji su bili glavne zvezde sajma. Oni su predstavili ambiciozne nove modele i potvrdili planove za ciljanu zaradu 2015. godine, iako je njihovo poslovanje pod sve većim pritiskom.
Obim prodaje u Kini opada već treći mesec zaredom. Kinesko tržište je važno upravo zbog svoje profitabilnosti.
Moćni brendovi tamo ostvaruju dvocifrene operativne marže. S druge strane, prema procenama „Bernštajna“ (Bernstein), kompanije za upravljanje imovinom, prodaja u Evropi obezbeđuje povrat od četiri do pet odsto. Evropski proizvođači automobila proširuju svoje proizvodne kapacitete u Kini, dok u isto vreme domaći brendovi sve više dobijaju na značaju, povećava se pregovaračka moć dilera, a praksa sniženja cena postaje sve rasprostranjenija. Čak i ako prodaja na kineskom tržištu uskoro ponovo poraste, pritisak na marže neće prestati.
Srednjoročna perspektiva u Evropi takođe je zabrinjavajuća. Ogromne sume gotovog novca (više od 40 milijardi evra 2013. godine) potrošene su na projektovanje vozila koja će moći da ispune stroge standarde EU, čiji je cilj da se do 2020. godine emisija ugljen-dioksida ograniči na 95 grama po kilometru. Današnji automobili su lakši i efikasniji, ali to nije dovoljno. Novi automobili prodati u Evropi 2014. godine i dalje emituju u proseku oko 123 g ugljen-dioksida po pređenom kilometru.
Autor: Foto: Reuters,Foto: Profimedia
