Izvor: Blic, 04.Dec.2003, 13:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Cela plata za sekund reklame
Cela plata za sekund reklame
Pozivi da političari u ovoj izbornoj kampanji 'siđu sa oblaka' među birače trebalo bi da budu shvaćeni ozbiljno među izbornim takmacima, naročito ako se imaju u vidu prethodni predsednički izborni ciklusi u kojima se pokazalo da novac uložen u kampanju ne mora i da se vrati. Stranke koje učestvuju u decembarskoj izbornoj trci 'vadi' činjenica da i dalje mogu da prikupljaju sredstva od anonimnih donatora, jer novi Zakon o finansiranju političkih >> Pročitaj celu vest na sajtu Blic << stranaka stupa na snagu 1. januara 2004. godine.
Ljudi iz marketinških kuća nerado govore o ciframa kada je reč o predizbornim kampanjama, jer to spada u domen poslovne tajne, ali lider Nove Srbije Velimir Ilić svojevremeno je rekao da mu je jedna agencija nudila organizovanje 30 dana kampanje za 70.000 evra. Prema nezvaničnim informacijama, predsednička kampanja lidera DC Dragoljuba Mićunovića koštala je DOS oko milion evra, dok je u septembru prošle godine na neuspelu predsedničku trku izborni štab Miroljuba Labusa potrošio oko dva miliona evra.
Samo za 'čip' na izborima svaka stranka ili koalicija koja želi da učestvuje mora da izdvoji oko 10.000 evra, koliko košta sudska overa potpisa podrške građana. Dosta novca moraće da potroše stranke koje su se tek pojavile na političkoj sceni, kako kažu stručnjaci, 'da bi ih ljudi upamtili', a male stranke, 'da bi ih se ljudi setili', tvrde oni.
Marketinški stručnjaci tvrde da uloženi novac ne garantuje i dobar rezultat na izborima, već sve zavisi od generalne strategije kampanje. Do sada su se stranke oslanjale na bilborde i televiziju kao osnovu kampanje. Svaki korisnik gradskog prevoza u Beogradu ili građanin Srbije nije do sada imao šansu da izbegne bilborde političara sa kojih oni tvrde da imaju sva rešenja, a daljinski ga neće spasiti stranačkih spotova, predizbornih okruglih stolova i političkih emisija.
Kako tvrde upućeni, zakup bilborda, kojih samo u Beogradu ima više od 500, u predizbornoj kampanji može da košta od pet hiljada evra pa naviše, a cena zakupa jednog bilborda na sedam dana iznosi nešto više od 100 evra. Kada je o televiziji reč, u jeku predizborne kampanje sekunde reklamnog prostora postaju paprene, pa se uvećavaju za 100 odsto, a male stranke donekle mogu da se izvade, jer televizije nude besplatne termine.
Ukoliko neka stranka recimo poželi da prekine špansku seriju na 'Pinku' koja se prikazuje od 17 časova, to će je koštati oko 15.000 dinara po sekundi, dok 'seča' filmova i serija u večernjim terminima košta po sekundi oko 200 evra.
Državna televizija je udarno vreme pre i posle Drugog dnevnika procenila na 4.000 dinara po sekundi, dok politički marketing na BK iznosi oko 6.400 dinara po sekundi za termin u vreme informativne emisije Telefakt 4. Situacija na ovim izborima biće naročito otežana za male stranke, jer će u izbornoj trci učestvovati skoro svi politički subjekti, pa će i cene kampanje skočiti. Kako nam objašnjavaju u jednoj od marketinških agencija, kada se vodi kampanja, prvo se kreće sa bilbordima.
- Morate predstaviti šta je to novo što nudite. Nema razlike između političke kampanje ili nekog drugog proizvoda, kao što je šampon na primer. Posle toga slede televizijski nastupi i spotovi koji objašnjavaju detaljnije šta nudite, a koji u inostranstvu mogu da koštaju i više stotina hiljada evra, što ovde nije slučaj - tvrdi naša sagovornica koju je poslovna etika obavezala da javno ne govori o tajnama ovog esnafa.
Govoreći o kampanjama koje se zasnivaju na direktnom kontaktu sa biračima, od vrata do vrata, ona naglašava da takve kampanje mogu da sprovedu samo velike stranke sa jakom infrastrukturom, ali da je u Srbiji taj vid obraćanja biračima ili kupcima tek u povoju. Nikola M. Jovanović
