Izvor: Politika, 22.Nov.2006, 13:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Borba za bilborde
Kampanje će biti po intenzitetu, ali i po kvalitetu jače od svih dosadašnjih, smatra Ivan Milošević
Dva od tri najozbiljnija kandidata za novu srpsku vladu ozbiljno se pripremaju za odmeravanje snaga 21. januara, pa su se već sada namerili na "najozbiljniju" dvoranu u Beogradu – "Beogradska arena" će najverovatnije biti mesto završnih mitinga Demokratske stranke i Demokratske stranke Srbije.
Ni radikali, ali ni ostale stranke, još nemaju u planu (ili bar ne govore >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << o tome) mesto završnog mitinga, ali s obzirom na termin održavanja predstojećih parlamentarnih izbora (21. januar), sigurno je da će se sve partije potruditi da makar u januaru, najhladnijem mesecu u godini, svoje pristalice okupljaju u zatvorenim prostorima.
Planiranje izbornih kampanja u većini stranaka je u završnoj fazi i u ovom trenutku njihovi predstavnici sa sigurnošću tvrde da neće imati bilo kakvih problema sa sprovođenjem svojih planova, odnosno ne plaše se da će ih konkurencija preduhitriti i zauzeti najbolje sale za predizborne skupove ili mesta za oglašavanje. U DS-u navode da nemaju nikakvih poteškoća, a Jovan Palalić, šef Izbornog štaba koalicije DSS–Nova Srbija, kaže da sve ide po planu, da su neki prostori već rezervisani, ali da prava kampanja još nije počela.
Međutim, problem imaju neke marketing agencije, koje svojim nepolitičkim (komercijalnim) klijentima u ovom trenutku ne mogu da obezbede bilborde za kampanje u decembru ili januaru. Kako su nam rekli u dve agencije sa kojima smo kontaktirali, a čiji su rukovodioci želeli da ostanu anonimni, interesovanje za oglašavanje u vreme novogodišnjih i božićnih praznika izuzetno je veliko, ali će zbog političara dosta firmi ostati uskraćeno za ovaj vid reklamiranja. Jedan od malog broja brendova, kako kažu, koji su uspeli da dođu do panoa za decembar, jeste Koka-kola, koja uvek u junu rezerviše prostor za svoju standardnu novogodišnju kampanju.
Pošto su slogani Liberalno-demokratske partije i G17 plus već istaknuti na mnogim mestima, kao i poruke Demokratske stranke i Srpske radikalne stranke, reklo bi se da su marketing agencije stvarno u problemu. Ipak, provajderi bilborda kažu da još ima slobodnih mesta za pomenuti period. Nataša Stanisavljević, izvršni direktor firme "Medija Maks", jedinog domaćeg provajdera (koji ima 600 bilborda u Beogradu), kaže da su se predstavnici političkih stranaka interesovali za oglasni prostor, ali da još nije sklopljen ugovor ni za jednu njihovu kampanju. "Na našim bilbordima u decembru sigurno neće biti samo političari, budući da imamo dosta komercijalnih kampanja. Decembar je bio rezervisan još u septembru i u oktobru, a januar je još ′otvoren′", ističe ona.
I "Alma kvatro", provajder sa 1.000 panoa u glavnom gradu (u kojem, inače, prema nezvaničnim podacima, ima oko 3.000 bilborda), ima slobodnih mesta do Nove godine. U ovoj firmi kažu da su političke stranke samo najavile da ih oglasna mesta interesuju i to uglavnom u poslednje dve nedelje pred izbore. Slično interesovanje je i za njihove bilborde po celoj Srbiji.
Branko Miljuš, direktor "Metropolisa", provajdera sa 1.500 reklamnih mesta u 52 grada u Srbiji, ističe da im je ostalo veoma malo slobodnog prostora do Nove godine. "Kao i uvek u vreme predizbornih aktivnosti, povećana je tražnja za oglasnim mestima. Neke stranke su već rezervisale naše bilborde, a neke su u tom procesu", navodi Miljuš, dodajući da imaju obaveze i prema svojim komercijalnim klijentima, te da ni na njihovim bilbordima neće biti samo političari.
I Branko Miljuš i Nataša Stanisavljević kažu da su cene zakupa bilborda iste za sve klijente.
Iako smo nezvanično od funkcionera pojedinih manjih stranaka čuli da nijedna veća sala u Beogradu nije slobodna u poslednjoj nedelji pred izbore, jer su ih rezervisale veće stranke, blic anketom utvrdili smo da ipak ima slobodnih termina u najprestižnijim dvoranama u prestonici.
U Službi informisanja "Sava centra " kažu da je, kada je reč o političkim događajima, za sada rezervisan samo 3. decembar i to za redovni kongres Socijalističke partije Srbije. Kako su istakli, sale ovog kongresnog centra biće rezervisane onako kako se klijenti budu javljali, u zavisnosti od njihovih potreba i slobodnog prostora.
Đorđe Milutinović, direktor preduzeća "Arena Beograd", kaže da su se za Beogradsku arenu već interesovali DSS i DS, ali da još ništa zvanično nije dogovoreno. Mesta u "Areni" ima u ovom periodu, a cena zakupa je od 35.000 do 40.000 evra (veći deo ove cene "pokriva" troškove grejanja, osvetljenja...) i nema velike razlike bilo da je reč o koncertima ili političkim skupovima.
U Domu sindikata kažu da još niko nije rezervisao prostor za neku od narednih nedelja. Kako ističu, političare čekaju "kao ozeblo sunce", kao najpoželjnije klijente, jer zakup unapred plaćaju.
Ni Halu "Pionir" još niko od političkih stranaka nije rezervisao.
Ivan Milošević, vlasnik agencije za odnose s javnošću i lobiranje MC2, kaže da su ovo "po mnogo čemu presudni izbori za većinu stranaka, jer izborni rezultati neće odrediti samo ko će napraviti sledeću vladu, već će presudno uticati na izgled političke scene u narednih deset i više godina".
Sve stranke su uspeh na izborima shvatile sudbinski i zato će u kampanje investirati sve resurse, ocenjuje on. "Stranke su u proteklih 15-16 godina mnogo naučile, nakupilo se stečenog znanja, novca, kadrova. Siguran sam da će bukvalno svi njihovi potencijali, svaki postupak u naredna dva meseca, biti usmereni samo i isključivo na postizanje što boljeg rezultata", kaže Milošević.
Prema njegovim rečima, predizborne kampanje biće po intenzitetu, ali i po kvalitetu jače od svih dosadašnjih. Naime, konačno su ljudi koji vode stranke shvatili da je neophodno da se angažuju stručnjaci, čak i ozbiljni strani eksperti da bi se na izborima postigao dobar rezultat.
"Za mene kao profesionalca, uživanje je da gledam kako se majstorski vode kampanje LDP, DS, DSS i G17 plus, a verujem da će i SRS ponovo pokazati da su ovladali tim veštinama, kao što je bio slučaj sa kampanjom Aleksandra Vučića za gradonačelnika. Želim samo da upozorim na neophodnost dobre kontrole upotrebe državnih medija u kampanji, kako ne bi došlo do zloupotreba koje su bile karakteristika predizbornih kampanja u Srbiji tokom devedesetih godina. Nezavisnost medija je jedan od preduslova dobre izborne trke. Kada svi imaju iste uslove, tada do izražaja dolazi kreativnost, organizovanost i motivacija u sprovođenju kampanje", naglašava Ivan Milošević.
U strankama nerado govore o detaljima predizbornih priprema, a strategija kampanja im je u ovom trenutku strogo čuvana tajna. Ono što je očigledno jeste da su G17 plus i koalicija koju predvodi LDP prvi uhvatili zalet. U stranci Mlađana Dinkića ističu da su potpuno spremno ušli u izborni proces i da nemaju nikakvih tehničkih problema, a Marko Karadžić, član Predsedništva LDP-a najavljuje da će aktivisti ove stranke obići svaku ulicu u Srbiji. Brojem već zauzetih bilborda, kako kaže, ne žele da se hvale.
Uočljivi su i bilbordi sa likovima Vojislava Šešelja i Tomislava Nikolića, prvih ljudi SRS-a, ali su to reklame preostale iz kampanje za Ustav. Dragan Todorović, šef Izbornog štaba radikala, naglašava da kampanju još nisu počeli, jer im je sudbina lidera Vojislava Šešelja, koji štrajkuje glađu u pritvoru Haškog tribunala, na prvom mestu. Radikali su se, kako kaže, uvek trudili da budu štedljivi i racionalni, tako da uz najmanje para postignu najbolji rezultat.
Srđan Srećković, član Izbornog štaba Srpskog pokreta obnove, ističe da se ova stranka u kampanji usredsredila na terenski rad. "Ima stranaka koje imaju novac i mogu da iznajmljuju mnogo bilborda. Mi nemamo sredstava za mnogo bilborda i spotova, možda ćemo imati tek pokoji", kaže Srećković, dodajući da bilborde još nisu rezervisali.
Biljana Baković– Jelena Cerovina
[objavljeno: 22.11.2006.]
