Izvor: B92, 05.Maj.2014, 15:17 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Evo kako se postaje šef u Guglu
Beograd -- Posle višegodišnjeg rada u agencijama i mnogo važnih klijenata u portfoliju, digitalni strateg Srđan Džamić je dobio poziv koji se ne odbija, da pređe u Gugl.
Sredinom maja počeće da radi kao šef za planiranje brenda u evropskoj centrali američke kompanije, u novoj modernoj zgradi na Kovent gardenu. Priznaje da će ovo biti izazov.
"Njima treba neko ko govori jezik marketinga. Gugl ima više od 100 proizvoda, tačnije platformi, u svom sistemu, i svaka >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << od njih može da se koristi za različite stvari. On hoće da omogući i agencijama i klijentima da bolje urade to što žele kroz njegov eko-sistem, ne samo kroz pretraživanje. Jutjub je u suštini platforma za brendiranje, samo što klijenti još ne razmišljaju na taj način i treba im neko ko će da im pomogne", rekao nam je prilikom nedavne posete Beogradu, piše Politika.
"Potrošačima je čitav svet dostupan jednim klikom. Mogu da saznaju sve: o kvalitetu proizvoda, konkurenciji, popustima, i to gde god da su, u vozu ili u autobusu. Što se tiče privatnosti, svi se trudimo da se o nama zna samo ono što želimo i što smatramo da je odgovarajuća zamena za vrednost koju dobijamo zauzvrat. Pitanje je šta se radi sa svim tim podacima. Moje iskustvo je da su kvalitetni brendovi prilično odgovorni jer oni mogu najviše da izgube. Potrošači su samo jedan klik udaljeni od njihove konkurencije. Šta rade vlade nekih zemalja jeste drugo, mnogo ozbiljnije pitanje, i tu je potreba za transparentnošću mnogo veća i urgentnija", kaže Džamić.
Do kraja februara ovaj konsultant i publicista u oblasti marketinga radio je kao šef planiranja u velikoj agenciji „Kitket nor didžitas”. Klijenti su mu bili „Gep”, „Glenfidik”, „Vejtrouz”, a ima i višegodišnje iskustvo u promovisanju turizma u Velsu.
Kao stručnjaku za digitalni marketing posao mu je bio da sa tradicionalnim, veb-dizajnerima i kompletnim kreativnim timovima osmisli dobro povezanu strategiju. Kako to izgleda u praksi, objasnio nam je na primeru poznatog lanca supermarketa.
"„Vejtrouz” je imao oglase bazirane na informaciji. Recimo, prikazivali su farmera od kog nabavljaju pečurke. U digitalnoj eri to nije dovoljno, jer priča može da se nadogradi receptima za te pečurke i takmičenjem na Fejsbuku ko će da napravi najbolje jelo. Zatim, na Jutjubu, gde mnogo ljudi svakodnevno traži recepte, spakovali smo sav video-sadržaj u jedan brendirani kanal, ali na način relevantan potrošačima: jednu listu za one koji kuvaju samo vikendom, drugu za samce i slično", objasnio je Džamić.
Nova kampanja za „jaguar” koju je radio njegov prijatelj takođe je dobar primer kako se tradicionalnim oglasima dodaje novi kreativni sloj. Reklama je bazirana na imidžu britanskih negativaca u američkim filmovima. Spot je sjajno primljen i imao je mnogo pregleda, ali to nije kraj. Na mikrosajtu kampanje gledaocu se pruža prilika da se stavi u ulogu kriminalca tako što će obiti sef.
Jača kreativna rešenja sa snažnom emotivnom porukom izdvajaju se kao jedan od trendova u svetu oglašavanja. Druga priča je automatska kupovina oglasa. Pomoću algoritmova oglašivač „gađa” ciljnu grupu više puta tako što prati njeno ponašanje na internetu i ispituje na koju kreativnu poruku će da reaguje. To je trenuto trend u svetu digitalnog oglašavanja, jer je prema raznim studijama efikasnije četiri do čak 12 puta od tradicionalnog ciljanja potrošača.
Džamić smatra da nije fer porediti srpsko tržište marketinga sa britanskim, pošto je London „anomalija u svetskim razmerama”, ali kaže da je dobro što je ovde mnogo profesionalnih elemenata iz struke zaživelo kao deo prakse. Naglašava međutim da digitalni prostor treba tretirati kao mnogo više od kanala oglašavanja, jer postoji ogroman potencijal za transformaciju poslovanja.
"Postoji ogromna šansa za brendove da deo svojih usluga prenesu onlajn kako bi oslobodili svoje resurse, na primer da ljudi više ne moraju da zivkaju i čekaju u redovima da bi nešto završili. Ne mislim samo na brendove nego i na državu. Mnogo toga može da se obavi onlajn. Tehnologija je tu da nam život učini lakšim, a poslovanje jednostavnijim i efikasnijim", poručuje srpski mag marketinga.
Lazar Džamić šef u evropskoj centrali Google-a
Izvor: Advertiser-Serbia.com, 05.Maj.2014
ADVERTISER-SERBIA.COM / Od sredine maja, digitalni strateg Lazar Džamić biće zadužen za razvoj brenda američke informatičke kompanije >>>(Ključne reči: gugl; marketing)
