Izvor: Advertiser-Serbia.com, 05.Jun.2026, 16:46

AstraZeneca – Inovacija koja traje – CIM FORUM 2026

Kao lider u oblasti onkologije, kompanija koja čak četvrtinu svojih prihoda ulaže u istraživanje i razvoj, AstraZeneca je ovog puta pokazala da inovativnost ne dolazi samo kroz istrazivanje novih lekova. Pod krovnom temom festivala „Alhemija stvaranja – Čarobnjaci svojih profesija“, pokazali su kako se menjaju pravila igre i u načinu na koji se komunicira o najvažnijim zdravstvenim temama. Svojim učešćem, AstraZeneca je pokazala da savremena biofarmacija i kreativne industrije mogu >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << da dele zajednički prostor — onaj u kojem se nauka, umetnost i društvena odgovornost prirodno prožimaju.

AstraZeneca – Inovacija koja traje

Centralni događaj učešća kompanije bio je panel „AstraZeneca – Inovacija koja traje“, koji je otvorio razgovor o tome kako kreativni pristupi i savremeni komunikacijski alati mogu postati snažan mehanizam za podizanje svesti o javnom zdravlju.

U fokusu panela našla se predstava „Sedam sati sunčeve svetlosti“, nastala u saradnji sa Teatrom na Brdu. Ovim projektom AstraZeneca je postala jedina farmaceutska kompanija u regionu koja je za podizanje svesti o karcinomu dojke odabrala pozorišnu scenu kao platformu za emotivnu, ličnu i direktnu komunikaciju sa publikom.

Dodatnu simboliku događaju dala je i organizovana sadnja 10 maslina na tri lokacije u Kotoru, kao živog podsetnika na poruku predstave. Maslinama je, baš kao i ljudima, potrebno negovanje i briga — a da bi opstale i dobro napredovale, potrebno im je sedam sati sunčeve svetlosti dnevno, što je i inspirisalo naziv predstave.

Na panelu su govorili Viktor Savić, glumac i suosnivač Teatra na Brdu, Aleksandra Tomić, glumica i programska direktorka Teatra na Brdu, Tijana Stojanović, Client Service Director agencije Red Communication, i Aleksandar Tripković, rukovodilac sektora za saradnju sa vladinim institucijama i pristup tržištu kompanije AstraZeneca u Srbiji i Crnoj Gori.

„Izuzetno smo ponosni na to što AstraZeneca ne donosi inovacije samo kroz revolucionarna lečenja i terapije koje menjaju medicinu, već i kroz način na koji komuniciramo sa zajednicom. Tradicionalni kanali komunikacije često nisu dovoljni da prenesu težinu i važnost poruka o prevenciji. Zato smo izašli iz zone komfora i kroz umetnost pružili ruku zajednici“, izjavio je Aleksandar Tripković.

„Iz ugla komunikacija, predstava ‘Sedam sati sunčeve svetlosti’ predstavlja vanserijski iskorak i vrhunski strateški potez. Umesto klasičnih, često suvih marketinških alata na koje je publika navikla kada su u pitanju medicinske teme, mi smo emociju i najvažniju životnu poruku doneli tamo gde se ona najmanje očekuje – u pozorište. Pomerili smo granice industrije i dokazali da se o prevenciji i borbi protiv bolesti može govoriti bez distance, direktno u srce publike, što je i dalo ovako snažan odjek“, istakla je Tijana Stojanović.

Svetska nauka u Kinu Kotor: Predavanje dr Staše Stanković

U okviru CIM Health programa pod pokroviteljstvom AstraZenece, u Kinu Boka održano je inspirativno javno predavanje dr Staše Stanković, doktorke nauka reproduktivne medicinske genetike sa Univerziteta u Kembridžu i osnivačice startapa Ovartix.

Proglašena za najbolju mladu naučnicu u oblasti ženskog zdravlja od strane Svetskog udruženja za menopauzu i uvrštena na prestižnu Forbes listu, dr Stanković je donijela glas savremene nauke direktno u Kotor, predstavljajući najnovija dostignuća iz oblasti plodnosti, reproduktivnog zdravlja i personalizovanog lečenja žena.

Onkološki čas prevencije za mlade u Kotoru

Poseban segment programa bio je posvećen lokalnoj zajednici. U okviru CIM Health Cornera, AstraZeneca je organizovala Onkološki čas prevencije za učenike Gimnazije Kotor i Srednje pomorske škole, kao i njihove porodice.

Kroz otvoren razgovor sa dr Sanjom Lekić sa Instituta za onkologiju Kliničkog centra Crne Gore, mladi su dobili priliku da čuju stručne savete o važnosti redovnih pregleda, blagovremene reakcije i očuvanja zdravlja, sa posebnim fokusom na prevenciju karcinoma dojke i ginekoloških karcinoma.

Učešćem na jubilarnom CIM Forumu, koji svake godine okuplja više od 500 lidera kreativnih industrija, medija i umetnosti iz regiona i Evrope, AstraZeneca je još jednom potvrdila svoju misiju da kroz inovativne pristupe obrazuje, inspiriše i aktivno doprinosi zdravijoj budućnosti društva

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...