Izvor: Politika, 15.Sep.2014, 23:01 (ažurirano 02.Apr.2020.)
„Nokija” telefoni odlaze u istoriju
„Microsoft” kao novi vlasnik, odbacuje čuveni finski brend, i menja ime svog operativnog sistema „vindous fon”
„Microsoft” je proletos završio kupovinu ogranka „Nokije”, ali na svakom uređaju i dalje stoji logo finske kompanije koja je godinama suvereno vladala na tržištu mobilnih telefona. Sudeći po procurelom dokumentu, ovo ime odlazi u istoriju, doduše samo na telefonima. Američki džin planira da već u reklamama u predstojećoj prazničnoj sezoni ne >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << koristi reči „nokija” i „vindous fon”. Umesto njih koristiće se „lumija” i „vindous”, potvrdio je autentičnost procurelog dokumenta sajt „Verdž”.
„Microsoft” je kupio „Nokijin” telefonski biznis u septembru prošle godine za 7,2 milijarde dolara. Analitičarima je razumljivo odbacivanje brenda, budući da je od finske kompanije kupljen samo telefonski biznis, uz ograničeno vreme korišćenja brenda. Međutim, čudna im je promena marketinške strategije za „vindous fon”. Ovaj operativni sistem, poput „androida” i „ajosa”, osim „lumije” pokreće još neke telefone, pa je postao sinonim i za svaki uređaj koji ga koristi. Moguće je, kažu neki, da to ima veze s tim što kompanija nastoji da približi operativne sisteme za mobilnu i desktop platformu pred izbacivanje „devetke”, pa je to jedan od razloga da „vindous” bude „vindous” bez obzira gde se koristi.
„Microsoft” nije hteo da komentariše svoju marketinšku strategiju. Ako se uzmu u obzir ranije izjave rukovodstva, odluka da se odbaci finski brend je očekivana.
„Neće biti ’nokije lumija 1020’ sa ’vindous fonom’. Previše je to reči”, rekao je u aprilu Stiven Elop, potpredsednik „Microsofta”, koji je 2010. iz ove kompanije došao u „Nokiju” kao prvi nefinski direktor „Nokije” (po nekima trojanski konj poslat da razbije finsku firmu i pripremi je za preuzimanje).
Kako bi mogao da izgleda sledeći uređaj „Microsoft mobajla” pokazao je francuski bloger, poznat po objavama „procurelih” fotografija iščekivanih telefona. Na sajtu howhereelse.fr objavljena je fotografija prednjeg dela maske koja navodno pripada novom „Microsoftovom” smartfonu i na njoj je logo ove kompanije.
„Lumije” 830 i 730, predstavljene na sajmu IFA u Berlinu, verovatno će biti poslednja dva uređaja sa logom koji je obeležio jednu eru.
Mobilni telefoni koji su izlazili iz finske fabrike išli su kao alva. Model 1100 (sa 50 kontakata i čuvenom igrom „Zmija”) prodat je u 250 miliona komada i jedan je od komercijalno najuspešnijih proizvoda potrošačke elektronike svih vremena.
„Nokija” je od 1998. do 2012. bila najveći prodavac mobilnih telefona na svetu, ali je tron počeo da se ljulja 2007. pojavom prvog „ajfona”. Početkom 2011, istisnuta u stranu dok je trajao rat između „androida” i „ajosa” na tržištu smartfona, donela je odluku, po mnogima pogrešnu, da se izdvoji tako što će praviti pametne telefone na „vindous fon” platformi. U tom partnerstvu sa „Microsoftom” nastale su i prve „lumije” u oktobru 2011.
Kada je sredinom 2012. prepustila mesto lidera „Samsungu”, pala je na „Interbrendovoj” listi najvrednijih brendova na 57. mesto sa 19. pozicije prethodne godine, dok je ranijih godina uglavnom bila među prvih pet ili deset. „Microsoft” je već godinama među prvih pet na pomenutoj listi.
----------------------------------------------
Najpopularniji modeli
Čuveni slogan „’Nokija’ povezuje ljude” sasvim je prikladan, jer su, po nekim računicama, uređajima i infrastrukturom povezali 1,3 milijarde ljudi. U jednom trenutku 90 odsto Finaca je koristilo neki model „nokije”, a popularni su bili i u ostatku sveta.
Modeli 1100 i 1110 iz 2003. i 2005. prodati su u po 250 miliona komada. Za poređenje, „Epl” je tek proletos prešao 500 miliona prodatih „ajfona”, računajući sve do tada izbačene modele.
Popularni su bile i „nokije” pod brojem 1200 (150 miliona prodatih), 5230 (150 miliona), 3210 (160 miliona), 6600 (150 miliona), 3310 (126 miliona) i 6230 (50 miliona).
Popularni su bili i modeli sa širokom tastaturom kao kod originalnog „blekberija” E71, E72 i C3.
----------------------------------------------
Finci tuguju
Na vest da brend „Nokija” odlazi u istoriju oglasila se istoimena finska kompanija da razjasni da to ime neće potpuno nestati.
„Možda nismo ista kompanija od pre nekoliko godina, ali, evo nas, jaki smo i brend je još živ”, napisao je na blogu Bari Frenč, potpredsednik za marketing.
Posle prodaje telefonskog ogranka „Microsoftu”, kompanija se i dalje bavi telekomunikacionim infrastrukturnim projektima, servisima za mape i lociranje.
Fincima je inače teško pao prelazak dela kompanije u američke ruke, jer se imidž zemlje, u nedostatku drugih globalnih brendova te veličine, izgradio na telefonima.
J. J. K.
objavljeno: 16.09.2014.
