Izvor: Politika, 14.Avg.2013, 23:02   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Video-oglasi na Fejsbuku – još na čekanju

Mark Zakerberg želi da iskoristi priliku za zaradu od reklama, ali da pri tom ne otuđi više od milijardu korisnika svoje mreže

„Fejsbuk” se mesecima priprema da na svojim stranicama uvede video-oglase, ali se ova novina na najpopularnijoj društvenoj mreži stalno odlaže, jer njen osnivač Mark Zakerberg još razmišlja kako da to izvede, a da ugodi i korisnicima i oglašivačima.

Kako piše list „Volstrit džornal”, inženjeri u kompaniji „ >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << Fejsbuk” mesecima pišu softver dok reklamne agencije osmišljavaju reklame računajući s tim da će se prvi video-oglasi pojaviti već na jesen. Ipak, Zakerberg još ne određuje datum, jer kako su otkrili njegovi bliski saradnici, vaga kako da iskoristi priliku za zaradu od kompanija i reklamnih agencija, ali i kako da naljuti 1,1 milijardu korisnika svoje mreže.

Plan je da se na „Fejsbuku”, gde korisnicima stižu novosti iz života prijatelja, uskoro pojave i propagandni klipovi od 15 sekundi. Time bi ova društvena mreža konačno počela da uzima deo reklamnog kolača koji joj pripada, a koji sada odlazi TV stanicama i sajtovima koji su već uveli video-oglase.

Kompanije će, prema oceni američke agencije za istraživanje „Imarketer”, ove godine potrošiti 66,4 milijarde dolara na TV reklame, što svedoči o tome da su video-zapisi i dalje moćno oružje u pridobijanju potrošača.

Ipak, sve veći broj video-reklama seli se na internet. Iako će američke reklamne agencije i proizvođači 2013. dati samo 4,1 milijardu dolara na onlajn oglase, tržište reklama na internetu će u istom periodu porasti 40 odsto.

To je rast koji ne može da očekuje nijedan tradicionalni medij. Deonice „Fejsbuka” nedavno su skočile upravo posle informacije da je kompanija na reklamama koje se pokazuju na njenim stranicama na mobilnim telefonima zaradila daleko više od predviđenog.

Prilike za profit su očigledne, ali Zakerberg brine da bi spotovi ekonomske sadržine mogli da smetaju vlasnicima profila. Zato stalno organizuje fokus grupe i posmatra kako ljudi reaguju kada im se na ekranima pojavljuje ono o čemu se već govori kao o sledećoj velikoj stvari na „Fejsbuku”.

Kako bi što manje smetao, Zakerberg se zalaže za to da se na jednom profilu pojavljuje samo jedna video-propagandna poruka dnevno, kao i da ona bude bez zvuka koji će se, naravno, uključiti ako korisnik bude bio zainteresovan za oglašavani proizvod.

Osim o milijardu ljudi na mreži, Zakerberg mora da misli i o proizvođačima. Verovatno će morati da usvojiti predlog o kojem se uveliko, mada nezvanično, govori: osim osnovnog klipa od 15 sekundi koji će se svakako pojaviti, biće postavljena i druga dva istog proizvođača, koja će se pokrenuti samo ako vlasnik profila to bude želeo.

Osim toga, „Fejsbuk” mora da napravi softver koji će bez greške emitovati klipove proizvođača ako ostane pri tome da će cena za jedan dan emitovanja biti dva miliona dolara. Kako saznaje „Volstrit džornal”, mnoge kompanije misle da je to previše i navode, poređenja radi, da reklamni spot na TV od 30 sekundi za vreme najvažnijih utakmica američkog fudbala košta 3,8 miliona dolara.

J. S.

objavljeno: 14/08/2013

Nastavak na Politika...