Izvor: Advertiser-Serbia.com, 20.Sep.2017, 13:55 (ažurirano 02.Apr.2020.)
WAN-IFRA: Izdavači ne zarađuju dovoljno od objavljivanja na Facebook-u
Medijske kuće koje objavljuju online ne bi svoju budućnost trebale da stave u ruke Facebook-a i Google-a, upozorava novi izveštaj Svetske asocijacije novinskih izdavača WAN-IFRA
Prihodi od objavljivanja na Facebook-u preniski su da bi finansirali redakcije digitalnih medija, pokazuje novo istraživanje koje je među svojim članicama sprovela Svetska asocijacija >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << novinskih izdavača WAN-IFRA. Istraživanje pod nazivom „Zarada od Facebooka – realna slika stvari“ pokazalo je da Facebook u proseku doprinosi ukupnim prihodima od digitalnog oglašavanja u iznosu od sedam posto, dok za mnoge taj procenat iznosi tri posto, a četvrtina ispitanih organizacija nema nikakve prihode od objavljivanja na ovoj platformi.
Istraživanje mrežu Facebook po visini suma od oglašavanja koje se dele sa izdavačima stavlja iza Google-a, YouTube-a i Spotify-ja, te autori izveštaja upozoravaju da su prihodi od objavljivanja na Facebook-u nedovoljni za finansiranje redakcija, čak i za najpoznatije medijske kuće.
„Kada nas je WAN-IFRA zadužila da saznamo kako novinski izdavači zarađuju od Facebook-a, vrlo brzo smo shvatili da je ovo ‘nemoguća misija’. Uopšteno gledano, novinski izdavači ne zarađuju značajne sume novca na Facebook-u. Čak i vodeći izdavači u SAD-u, koji su prigrlili ideju objavljivanja na više platformi i izgradili aktivne zajednice korisnika na Facebook-u ne uspevaju da ovu aktivnost pretvore u novac. Ovo je očigledno nešto što Facebook može da unapriedi i kaže da hoće„, kaže se u izveštaju.
Kada se radi o širenju sadržaja, Facebook je i dalje popularan izbor: 69 posto ispitanika koristi Facebook za distribuciju sadržaja prema publici, a tek šest posto kao cilj navodi zaradu od prodaje reklama. Kao posledica toga, zadovoljstvo saradnjom sa Facebook-om je prilično niska – tek 37 posto ispitanih organizacija zadovoljno je ulogom Facebook-a u distribuciji njihovog sadržaja.
Izvor: media.ba
Nastavak na Advertiser-Serbia.com...
