Izvor: B92, 11.Apr.2008, 10:37 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Vodeća marka deterdžent Feri
Beograd -- Deterdžent za pranje sudova "feri" i dalje je vodeća robna marka u Srbiji, pokazuje najnovije istraživanje kompanije "PGM konsalt" o pozicioniranosti robnih marki.
Više od polovine potrošača u Srbiji koristi taj deterdžent, uz napomenu da se čak šest domaćih robnih marki našlo među deset najjačih robnih marki u Srbiji, navodi se u saopštenju PGM-a.
Na drugom mestu našla se multinacionalna marka Koka Kola, koja istu poziciju ima i u regionu. >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << Na treće mesto popeo se omekšivač Lenor, dok se prva domaća marka Karneks našla na četvrtom, a odmah iza nje je mineralna voda Knjaz Miloš.
Čokolada Milka spustila se na šesto mesto, a Grand kafa se, prema indeksu uspešnosti, u poređenju s prvom prolovinom prošle godine povećala, iako se pomerila sa drugog na sedmo mesto. Bolju poziciju zauzela je zamrznuta hrana Frikom koja se našla na osmom mestu, dok je "C začin" na devetom, a Donkafe na desetom mestu i ujedno jedina novost na listi.
Na listi najpolularnijih domaćih robnih marki, na prvom mestu je Karneks, zatim slede Knjaz Miloš, Grand, Frikom, Začin C, Donkafe, Vital, "C pirinač", Čipsi čips i Polimark. Pored toga kafe Grand i Donkafe predstvljaju lidere u kategoriji sveže kafe u regionu.
U regionu, koji uključuje Sloveniju, Hrvatsku, BIH i Srbiju, najjača robna marka je čokolada Milka, a odmah iza nje je Koka Kola, zatim sledi žvakaća guma Orbit, omekšivač Lenor, Žilet, Vegeta, krema za lice Nivea, Cedevita, Ariel i maramice Paloma.
Robne marke su raspoređene u odnosu na BPI (brend preformans indeks), koji uključuje indikatore kao što su poznavanje, razmatranje, odabir i lojalno korišćenje.
PGM je strateški tržišni alat za područje robe široke potrošnje, koji je osmislila kompanija Valicon, koji se temelji na 15 indikatora, dostupnih za svaku merenu robnu marku, a istraživanje se trenutno radi za 2.500 robnih marki, koje se nalaze u 90 kategorija.
