Izvor: Večernje novosti, 24.Dec.2012, 17:43 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Nove robne marke: Brendirano, a jeftinije
KAO odgovor na sve težu besparicu, poznate svetske kompanije izlaze na tržište sa novim robnim markama, koje nisu skupe kao tradicionalne. Proizvođači sve češće lansiraju jeftinije robne marke nazvane „popularno pozicionirani proizvodi“. Taj trend sada je aktuelan i u Evropi. Prema najnovijim podacima francuskog zavoda za statistiku, potrošnja domaćinstava u Francuskoj opala je za 0,2 odsto u oktobru, a smanjeni su čak i izdaci za hranu i kozmetiku koji su najduže odolevali.Osiromašenje >> Pročitaj celu vest na sajtu Večernje novosti << potrošača u Evropi nije iznenadilo velike brendove. Da bi, koliko je moguće, kupcima sa sve većim izdacima omogućili određene proizvode, poznate svetske kompanije već tri godine izlaze na tržište sa novim robnim markama, manje skupim od tradicionalnih.- Neke su u početku bile namenjene samo zemljama u razvoju, pre nego što su komercijalizovane u Evropi - objašnjavaju stručnjaci. - Ovi „popularno pozicionirani proizvodi“, prema marketinškoj terminologiji, omogućavaju proizvođačima da ne degradiraju cenu i kvalitet glavnih marki.Tako je u 2009. na ultra konkurentnom tržištu pelena za bebe, kompanija P&G, svetska marka broj jedan u ovoj branši, zajedno sa „Pampersom“ lansirala 20 odsto jeftiniju marku „pampers simpli draj“.Uspešan primer prilagođavanja tendencijama na tržištu je i kompanija „Nestle“, sa svojim jeftinim proizvodom za masovnu potrošnju - „neskafa“ u pakovanju „3 u 1“. Giganti iz agrobiznisa pokušavaju da se suprotstave posledicama opadanja kupovne moći i brojnim akcijama za potrošače, pa se, prema navodima predstavnika grupe „Karfur“, francuskog lanca hipermarketa, neki proizvodi, kao što su pelene i deterdženti, ponekad prodaju po proizvođačkim cenama.U pojedinim evropskim zemljama, poput Slovačke na primer, pod privatnim robnim markama prodaje se čak 40 odsto robe u supermarketima. U SAD taj procenat je već iznad 25 odsto, s tim što u objektima najvećeg svetskog trgovinskog lanca „Volmart“, PL čini 40 odsto ukupne ponude.
Nastavak na Večernje novosti...
