Izvor: B92, 09.Mar.2013, 15:38   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Nevolje u raju: Ko beži iz Pepsija?

Direktor marketinga za svetsko tržište u Pepsiju, Salman Amin, napustio je kompaniju.

Ovo svakako ne bi bila vest koja zavređuje previše pažnje da Amin nije 29. brend menadžer koji je od 2008. godine napustio Pepsi.

Kompanija nakon niza neuspeha pokušava da se vrati na pravi kolosek.

Budžet za marketing povećan je za 600 miliona dolara, ali se čini da uspeh izostaje. Tokom protekle godine zabeležen je pad profita od 10 odsto, odnosno prodaja je donela >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << prihod od 2,9 milijardi, što je milijardu dolara manje ostvarenih u prodaji u odnosu na 2011. godinu.

Planirano je ponovno lansiranje reklama za Diet Pepsi za koje je angažovana glumica Sofija Vergara. No, današnje tržište retko da prašta greške, a Pepsi je načinio veliku. Iako se radi o jednom od najvećih brendova na svetu to ne znači da reklama nije potrebna.

Pepsi je od 2008. do 2010. godine na reklamiranje napitka bez šećera potrošio svega pola miliona dolara. Za ove tri godine kompanija kao da ni jednom nije podsetila potrošače na ovaj svoj proizvod, a uloženi novac nije doneo prihode.

Nastavak na B92...