Izvor: Večernje novosti, 09.Okt.2014, 18:46 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Najviše se isplati reklama u “Novostima“
NAŠE „Večernje novosti“ i „Blic“ su najčitanije dnevne novine u Srbiji, pokazalo je najnovije istraživanje agencije „Partner“. Osim što je naš list u samom vrhu po broju prodatih primeraka, ima i najveću čitanost, ali i najredovniju publiku. Prema ovom istraživanju, koje je juče predstavljeno u Medija centru, svaki četvrti čovek koji svakodnevno lista dnevnu štampu, čita upravo „Novosti“.Naš list omiljen je među populacijom starijom od 55 godina, zaposlenima i penzionerima, >> Pročitaj celu vest na sajtu Večernje novosti << što marketinški stručnjaci smatraju prednošću kada je u pitanju potencijal za oglašavanje, jer su u pitanju kategorije koje imaju primanja i koje su najveći potrošači.- „Novosti“ imaju skoro 20.000 više čitalaca u ovoj kategoriji od svih ostalih dnevnih novina - rekao je Miroslav Šutić, direktor agencije „Partner“. - Ako se, na primer, oglašava keš kredit za penzionere, najbolje je platiti oglas u „Novostima“, potom u „Blicu“, pa u „Politici“.Istraživači ističu da za efektnu reklamu nije bitan samo broj prodatih primeraka dnevnih novina, već i „čitanost oglasa“.- Čitaoci „Novosti“ ubedljivo najviše primećuju i „čitaju“ oglase, 37 odsto, dok kod ostalih listova oglase čita svega 20 odsto - pokazalo je istraživanje. NEZADOVOLjNI PREDSTAVNICI jednih čitanih dnevnih novina su se juče, na konferenciji za novinare, pobunili, jer su zamerili agenciji da su objavili netačne podatke. Oni su istakli da su bili spremni da dostave prave informacije o tiražu, ali da to niko od njih nije tražio.- Oglašavanje u „Novostima“ je daleko najefikasnije - hiljadu aktivnih kontakata sa oglasom u „Novostima“ košta 8.609 dinara, dok je u „Blicu“ 10.498, a u „Politici“ čak 17.486 dinara. To je slika marketinške stvarnosti u dnevnoj štampi.U „Novostima“ je, dakle, najjeftinije doći do hiljadu čitalaca. Miroslav Šutić je istakao da su oglasni dodaci omiljena literatura čitalaca dnevnih novina i da ih 8,8 odsto posle čitanja čak i sačuva, dok ih svega 17 odsto baci i ne pogleda. Čitaoci „Novosti“ ubedljivo najviše čitaju i čuvaju komercijalne dodatke, pokazalo je istraživanje.Agencija „Partner“ je svojim istraživanjem, kako je istaknuto na jučerašnjoj konferenciji, pokušala da razbije predrasude koje vladaju o čitanosti novina u Srbiji. Jedna od njih je da svaki prodati primerak novina čita od šest do osam, pa čak i do 10 ljudi.- U Srbiji nema tri miliona aktivnih čitalaca svakog dana, nego ih je objektivno znatno manje, i to 1,2 miliona. Dnevno se proda 400.000 dnevnih novina. Nijedne novine u Srbiji nemaju pola miliona i više čitalaca dnevno, nego sve dnevne listove zajedno svakog dana čita 674.000 ljudi - ističe Šutić. - Nijedne novine u Srbiji ne čita 6,8 ili više ljudi prosečno po prodatom primerku, već je prosečan broj čitalaca po jednom primerku dnevnih novina 1,7.JEFTINIJE I EFEKTNIJE OD TELEVIZIJEOGLAŠAVANjE u dnevnim novinama efektnije je nego na televiziji - rekao je Miroslav Šutić. - Među gledaocima ima mnogo onih koji nisu potrošači, a i brojna istraživanja su pokazala da je potrebno šest do osam emitovanja spota da bi gledalac mogao da ga reprodukuje. Kod štampe je jedno listanje oglasa već dovoljno. Doskoro niko nije uzimao u obzir činjenicu da je odnos efikasnosti televizijeskog i štampanog oglašavanja 7:1. Deset puta je jeftinije oglašavati se u novinama, sa istim efektom koji se dobija na TV. Ako žele da njihov proizvod bude prepoznatljiv, oglašivači mogu da izaberu TV, ali ako je njihov cilj prodaja, mnogo bolje rešenje je oglas u štampi.
Nastavak na Večernje novosti...
