Izvor: Politika, 26.Maj.2007, 12:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Marketing Filipa Kotlera
Političari u Srbiji bi pored sebe valjalo da imaju ekonomiste, ali i marketing stručnjake, savetuje čovek čije je ime sinonim za marketing
Filip Kotler čiji je ime sinonim za marketing u svetskim razmerama došao je u posetu Beogradu. Ovaj profesor međunarodnog menadžmenta na postdiplomskoj Kelogovoj školi za menadžment na Nortvestern univerzitetu u Ilinoisu u SAD održao je juče u "Sava centru", kao gost beogradskog Ekonomskog fakulteta, pred oko 400 učesnika predavanje >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << na temu kako biti konkurentan i pobediti na globalnom tržištu. Kelog škola je, inače, prema istraživanju američkog Biznis magazina, šest puta proglašavana za najbolju poslovnu školu u SAD, kao i za najbolju školu za obrazovanje iz oblasti marketinga velikim delom zahvaljujući profesoru Kotleru čije je ime i višedecenijski rad personifikacija marketinga. Najvećim američkim kompanijama je bio konsultant, autor je brojnih dela i drži predavanja širom sveta
Govoreći o tome kako da jedna nacija postane ekonomski što uspešnija profesor Kotler je kao jedan od primarnih faktora naveo postojanje jasne vizije njenih čelnih ljudi. "Ljudi su voljni da čekaju ukoliko postoji vizija koja obećava. Mora se znati vizija za pet, deset narednih godina. U vašem slučaju moraju se znati potrebe Srbije, moraju se uraditi analize šta su prednosti, a šta nedostaci. Mora se učiniti pravi izbor, a odluke koje iz toga proizilaze moraju se brzo donositi", bio je izričit profesor Filip Kotler.
Po njegovim rečima, za izbor pravog puta u Srbiji političari pored sebe moraju imati ekonomiste, koji sagledavaju situaciju globalno, ali i marketing stručnjake koji razmišljaju unapred i dinamički. U sferi ekonomije takođe treba da se napravi takav izbor sagledavajući da li smo u prednosti u proizvodnji hrane, elektronici ili nečem sasvim drugom. Za direktore i preduzetnike profesor Kotler ima koristan savet. Na početku rada moraju se zapitati kakva je pozicija kompanije, kakve su nove šanse i kako da se dođe do onih kupaca za koje je dotični proizvod nepoznat.
– Ako proučite sve to bićete pametna kompanija koja pravi pare, a ne ona koja proizvodi mašine izdvajajući katkad za poneki dobrotvorni fond ne bi li se tako o njoj čulo – mišljenja je dr Filipa Kotlera. – Pre nekoliko godina napisao sam nešto o tome kako nacije treba da se ponašaju da bi bile uspešne i jake. Počnite da proučavate iskustva najpre susednih, a potom i baltičkih zemalja koje imaju više iskustva. Preduslov za razvoj je i adekvatna poreska politika. Ukoliko nije ravnomerna, ljudi će izbegavati da plate porez, što nije dobro.
Naravno nije izostalo i pitanje kako promeniti imidž Srbije u svetu.
– Kod koga najpre želite da promenite imidž? Valjda ne kod običnih građana, već kod investitora. Dovedite šest imućnih investitora, neka ih primi predsednik države i već će o Srbiji krenuti drugačija priča. Slično su nekada uradili u Belgiji koja je kao zemlja bila relativno nepoznata. Mada Belgijanci nisu zvali investitore, već novinare, rekao je Kotler.
E. R.
[objavljeno: 26.05.2007.]
