Izvor: Politika, 10.Maj.2007, 12:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Mardok i Tomson kupuju Dau Džons i Rojters
Dva najpoznatija distributera poslovnih vesti dobili ponude kojima je teško odoleti
Dve korporacije čiji je glavni biznis prodaja poslovnih vesti – Dau Džons i Rojters –poslednjih dana kao glavne objavljuju vesti o sebi. Slučajnom ili nekom drugom podudarnošću, početkom maja su obelodanjene ponude da pređu u ruke novih vlasnika, čime je unekoliko opovrgnuto uverenje da u eri interneta biznis prodaje informacija nije baš perspektivan.
Na Dau Džons se namerio >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << niko drugi nego najveći medijski tajkun sveta, Rupert Mardok, neočekivanom ponudom da za pet milijardi dolara otkupi sve akcije ove medijske kuće koja berzanskim i finansijskim informacijama trguje već 127 godina, i koja je najpoznatija po svom berzanskom indeksu i "Volstrit džornalu", najtiražnijem (2,1 miliona primeraka) i najuticajnijem poslovnom dnevniku.
Ponudi nisu prethodili pregovori sa većinskim vlasnicima ili upravnim odborom, pa se smatra "neprijateljskom". Porodica Bankroft, koja sa 25 odsto akcija "prve klase" ima 62 odsto upravljačkih prava, u prvom saopštenju ovim povodom je predočila "da neće reagovati" na Mardokovu ponudu, ali je činjenica da je australijski magnat za akciju spreman da plati čak 60 odsto više od poslednje berzanske cene, uskomešala je direktore i akcionare, tako da bi kratkoročno "ne" dugoročno moglo da se pretvori u "da". Čak i ako ostanu uporni u odbijanju Mardoka, Bankroftovi (ima ih više od 30), mogli bi da budu tuženi od manjinskih akcionara, jer bi to značilo da nezakonito rade protiv njihovih interesa.
Samo dan posle Mardoka oglasila se kanadska medijska kuća Tomson, čiji je biznis takođe prodaja poslovnih vesti, ponudom da za čak 17,6 milijardi dolara preuzme Rojters, 156 godina staru agenciju, čiji je glavni biznis takođe prodaja finansijskih informacija. Za razliku od Mardoka, ovoj objavi su prethodili razgovori sa upravom Rojtersa, na kojima je zaključeno da bi integracija bila u obostranom interesu.
Oba ova poteza imaju zajedničku ključnu komponentu: predmet interesovanja su medijske kuće koje se uspešno bave takozvanim B2B (business to business) informacijama, što im daje specifičnu poziciju na medijskom tržištu, na kojem su proizvodi "Gutenbergove galaksije" na tiražnoj i poslovnoj nizbrdici, u okolnostima kada se čitaoci i oglašavači sve više okreću Internetu. "B2B" tržište je drugačije: klijenti su spremni da dobro plate za informacije bitne za donošenje svakodnevnih poslovnih odluka, što je posebno karakteristično za Dau Džons i njegov "Volstrit džornal" (VSDŽ).
Pored rekordnog štampanog tiraža, VSDŽ je uspeo i u onome o čemu drugi listovi zasad samo maštaju: da obezbedi čak 800.000 pretplatnika za svoje internet-izdanje. Sem toga, list je izuzetna oglašavačka platforma: njegov prosečan čitalac zarađuje 191.000 dolara godišnje i poseduje 2,1 milion u ušteđevini i nekretninama.
Mardoku, 76-godišnjem Australijancu, koji je već 26 godina vlasnik najpoznatijeg novinskog brenda Britanije, londonskog "Tajmsa", zatim Foks televizije, nekoliko satelitskih kanala, filmskog studija "20 senčeri foks" i mnoštva tabloida, sa godišnjim prihodom od 26 milijardi dolara, Dau Džons bi još jedno pero u šeširu, ali i generator sadržaja za globalni poslovni TV kanal koji namerava da uskoro pokrene.
Pre toga, ipak, treba da odobrovolji akcionare, s obzirom na kontroverzni imidž koji je stekao kao medijski tajkun, povremenim grubim mešanjem u uređivačke poslove, koje su dokumentovali bivši urednici "Tajmsa". U prvim reakcijama, novinari VSDŽ-a ni najmanje nisu voljni da dobiju novog gazdu. "Jedino gore što može da nam se dogodi jeste da budemo prodati Vladimiru Putinu", citiran je jedan član redakcije koji je iz razumljivih razloga želeo da ostane anoniman.
U slučaju Rojtersa, stvari su unekoliko jednostavnije. Dve strane su već postigle saglasnost o budućoj korporativnoj strukturi i ličnostima na najvažnijim mestima u upravljačkoj hijerarhiji. Izračunato je već da bi posle integracija, nova korporacija (pod imenom Tomson-Rojters) postala broj jedan na globalnom tržištu finansijskih vesti, sa 34 odsto udela, čime bi za pedalj odmakla glavnom konkurentu, Blumbergu, čiji je udeo danas 33 odsto. Očekuje se takođe da bi sinergija Tomsona, čiji su poslovi uglavnom u Severnoj Americi, i globalnih operacija Rojtersa (koji ima ukupno 17.000 zaposlenih) donela oko 500 miliona dolara ušteda u troškovima.
Osnivajući 1882. firmu za kurirsku dostavu berzanskih vesti Čarls Dau i Edvard Džons nisu sigurno slutili da će jednog dana njihov biznis postati veći od onoga o kojem su pisali. Niti je to bilo u snovima nemačkog imigranta Pola Džulijusa Rojtera, koji je 1851, otvorivši kancelariju u londonskom Sitiju, za slanje berzanskih kotacija između Londona i Pariza koristio – golubove pismonoše.
Milan Mišić
[objavljeno: 10.05.2007.]
