Izvor: Politika, 17.Apr.2008, 12:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Franc Kafka – robna marka
Ime čuvenog književnika postalo praški brend za sve i svašta
Specijalno za „Politiku”
Prag, aprila – Franc Kafka (1883–1924) pripada isto toliko Pragu koliko i Karlov most ili Hradčani. Tokom poslednjih osamnaest godina, dakle nakon „plišane revolucije”, ime ovog klasika svetske književnosti koji je stvarao na nemačkom jeziku, inače rođenog u Pragu u jevrejskoj porodici, postalo je jedna od glavnih >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << turističkih atrakcija češke prestonice. Takoreći relikvija intelektualnog turističkog hodočašća... Melanholični Kafkin pogled nesmisleno luta kroz hiljade majica na kojima je oslikan njegov lik. Na Starogradskom trgu može se kupiti porcelanski servis za kafu „ukrašen” njegovim nervoznim rukopisom. Ironijom sudbine, Kafkina nesportska figura, koja mnoge podseća na tuberkulozni kašalj, bila je čak maskota gradskog maratona.
U centru Praga gde se god okreneš – Kafka! Trg, ulica, dom, spomenik, udruženje, kafe-bar, votka... zovu se po piscu koji je usud modernog čoveka i sveta (20. vek) duboko promišljao kroz tamne vizije i zagonetna snoviđenja. Reklame i promocije svega i svačega u gradu koji na turizmu godišnje zaradi četiri milijarde evra nisu, dakle, poštedele ni Franca Kafku.
Njegovo ime pravi je magnet za mnoge trgovce u Pragu, ali je isto tako i predmet mnogih sporova. Tako se evo već osam godina razvlači spor oko zaštićene marke Centrum (centar) Franca Kafke. Taj „proces” je još u toku, kraj se i ne naslućuje. Najpre je najviši upravni sud dao za pravo zastupniku nosioca patenta, odnosno marke, i naložio gradskom sudu da reši predmet. Gradski sud je zatim ukinuo odluku Ureda za industrijsku svojinu i naložio mu da preispita brisanje ove marke iz registra. A onda se taj ured obratio najvišem upravnom sudu koji mu je dao za pravo i potom naložio gradskom sudu da još jednom, tj. po treći put, raspravi sporni predmet.
Kafkino ime spada u marke kojima se najčešće bavi ovaj ured. U raznim formama važi desetak marki kao što su, na primer, „Franc Kafka votka” ili Evropski krug „Franc Kafka” – Prag. Upis u registar traži hotel „Franc Kafka”. Ured nije odobrio zaštitu marke „Franc Kafka muzeum”, što je zahtevala kompanija „Kopa” ovdašnjeg uticajnog građevinskog i medijalnog magnata Sebastijana Pavlovskog.
Prema još nekompletnoj dokumentaciji taj ured je od 2002. radio na rešavanju 11 ovih sporova, a najviše ih je vođeno povodom namera nekoliko kafea i kafana da uzmu Kafkino ime.
Nije slučajno ni to što lice i ime ovog pisca najčešće u reklami koriste osiguravajuća društva. Kafka je, naime, radio u osiguranju i bio veoma dobar i savestan službenik. U svemu tome pomalo je čudno da se i pivare u svojim reklamama često „ogrebu” o njegovo ime. Doduše, pivo se dosta reklamira i niko ne može dokazati da Kafka nije pio baš „to” češko pivo koje proizvodi pivara koja je osnovana pre njegove smrti.
Zarad svega ovoga književni kritičari, istoričari i drugi poslenici koji se bave životom i delom F. Kafke s pravom negoduju. „Uzurpirali su ga bezočni trgovci. Kafka je bio lep momak, a oni od njega prave strašilo, nekakvo ’staromjetsko’ čudovište. Postaje marka koja se koristi za sve i svašta”, kaže Jozef Čermak, prevodilac Kafkinih dela na češki jezik i jedan od najboljih poznavalaca života i dela ovog pisca.
Milan Lazarević
[objavljeno: 18.04.2008]
