Izvor: Politika, 19.Avg.2013, 23:04   (ažurirano 02.Apr.2020.)

„Tviter” povećava gledanost televizije

Korisnici koji na društvenim mrežama pišu o onome što gledaju navode druge da uključe prijemnike i priključe se diskusiji o programu

Za mnoge korisnike „Tvitera” uobičajena je praksa da „cvrkuću” na ovoj društvenoj mreži dok gledaju TV, ali sada je prvi put potvrđena pretpostavka da tvitovanje može da poveća gledanost neke emisije.

Tviteraši koji pišu o onome što gledaju navode i druge da uključe prijemnike i eventualno se priključe diskusiji >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << o nekom programu, saopštili su predstavnici agencije „Nilsen” koja je obavila istraživanje.

U studiji čiji su rezultati objavljeni nedavno praćene su diskusije na „Tviteru” i paralelno rejting 221 emisije na vodećim američkim mrežama u udarnom terminu. Ispostavilo se da u 29 odsto slučajeva poruke na popularnoj mreži izazivaju „znatan porast” rejtinga, saopštio je Majk Hes, potpredsednik „Nilsena”.

Utvrđeno je da postoji veza i u obrnutom smeru: rejting je uticao na broj razmenjenih tvitova na temu emisije u 48 odsto slučajeva.

Više od polovine vlasnika tabličnih računara i smartfona učestvuje u aktivnostima na društvenim medijima dok gledaju televiziju, pokazalo je zasebno istraživanje.

Mičel DŽ. Lovet, profesor Univerziteta u Ročester, koji takođe proučava vezu između „Tvitera” i televizije, kaže da je dokazivanje ove uzročno-posledične veze uvek bilo teško.

„Teško je ustanoviti da li aktivnosti na ’Tviteru’ i drugim društvenim medijima odražavaju postojeće interesovanje (osoba govori o nekoj emisiji zato što je ona zanima i planira da je gleda) ili ga uzrokuju”, kaže Lovet za „Njujork tajms”.

„Nilsen” i „Tviter” su poslovni partneri i zajednički promovišu novi način merenja onlajn razgovora o TV programu zbog čega će neki dovesti u sumnju pomenute rezultate. Otkriće će svakako obradovati TV mreže i marketinške firme koje su mnogo uložile u društvene medije. Potvrda pretpostavke da razmene na „Tviteru” izazivaju skok rejtinga TV programa uliće novu nadu producentima i oglašivačima da će privući masovnu publiku čija se pažnja sve više odliva na neke druge ekrane.

„Tviteru” i znatno brojnijem „Fejsbuku” ne ide u prilog da povećavaju gledanost televizije. Ovaj tradicionalni medij i dalje uzima najveći deo oglasnog kolača iako TV više nije glavni ekran za većinu. Po najnovijim podacima, Amerikanci provode više vremena na digitalnim uređajima uz TV. Zato je nova strategija društvenih medija „ne protiv televizije nego plus TV”.

„Tviter” se udružio sa medijskim kompanijama da bi pratio šta ljudi tvituju dok gledaju određene emisije i na osnovu toga im plasirao reklame. „Fejsbuk” za jesen najavljuje video-reklame od 15 sekundi, iste one koje se prikazuju na televiziji, piše „Fajnenšel tajms”.

----------------------------------------------

Pretnje i pored pojačanih mera

Preteća poruka britanskoj novinarki da joj je ispred kuće postavljena bomba

Servis za mikroblogove, ograničene na 140 slovnih mesta, sve je popularniji u svetu, mada je sa 500 miliona korisnika daleko iza „Fejsbuka” koji je davno premašio milijardu.

Kako raste broj aktivnih članova „Tvitera”, stižu i boljke koje su mučile i „Fejsbuk” – pretnje i govor mržnje. Posle prijava nekoliko uglednih Britanki da su bile žrtve pretnji, „Tviter” je pre nekoliko dana najavio vest da uvodi novu opciju za prijavljivanje zloupotreba.

Generalni direktor britanskog „Tvitera” Toni Vang izvinio se žrtvama pretnji i poručio da takve „uvrede nisu prihvatljive ni u stvarnom svetu, ni na ’'Tviteru’”. Povodom prijava osam osoba među kojima su novinarke, aktivistkinje i članice parlamenta, Skotland jard je pokrenuo istragu.

Nove mere omogućavaju korisnicima da prijave nepristojne, preteće i uvredljive komentare. To znači da korisnici neće više morati da idu na „Tviterov” centar za pomoć i da popunjavaju poseban formular. Dovoljno je da pritisnu dugme „in-tweet” koje se već nalazi na sajtu i u aplikaciji za „ajfon”, a od sledećeg meseca će biti i na „android” telefonima. Biće olakšano i blokiranje korisnika koji namerno kreiraju više naloga, što im služi isključivo za namerno uznemiravanje korisnika.

Međutim, iako su ove mere već nekoliko dana na snazi nastavljeno je uznemiravanje Britanki koje su prijavile slučaj. Poslanica laburista Stela Krisi je dobila novu pretnju koja je sadržala fotografiju maskiranog muškarca s nožem i poruku „Ja ću biti prvo što vidiš kad se probudiš”. Nalog s kog su poslate pretnje je blokiran i slučaj je prijavljen policiji, preneo je „Gardijan”.

J. J. K.

objavljeno: 20.08.2013.

Nastavak na Politika...