Izvor: Advertiser-Serbia.com, 30.Mar.2023, 21:16

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] IMAGO OGILVY: „Priče z vrha“ za Marodi

IDEJA I NJENI EFEKTI. Marodi je veliki hrvatski brend sa malim problemom. Često se ne percipira kao – hrvatski brand. Kako bi uz dozu pozitivnog lokal-patriotizma, ali bez da koristi izlizane termine poput “tradicionalno” i “domaće” Imago Ogilvy je ispričao da se u međimurskom Nedelišću radi testenina top kvaliteta koja na tržištu bez problema konkuriše velikim uvoznim brandovima. Angažovan je vrhunski hrvatski komičar Vlatko Štampar, koji baš kao i testenina, >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << dolazi s vrha Hrvatske, odnosno iz Međimurja.

On je na svoj način i na međimurskom dijalektu, ispričao ponešto o razlikama između Međimurja i Italije, idejama za pripremu i konzumaciju testenine, kao i o međuljudskim odnosima. No, o čemu god da je govorio – poruka je bila ista. Međimurci nisu izvikani kao Italijani. Ali rade je*enu testeninu.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kampanja “Priče z Vrha” trajala je mesec dana i osim 6 videa, sastojala se od još 50 komada contenta, odnosno feed postova, reelova, storyja, carousela, YT videa te GDN bannera u raznim formatima. Za bolji angažman, deo contenta kreiran je u stilu memeova i citata, a osim klasičnih objava, za dvosmernu komunikaciju s korisnicima korišćeni su i custom GIPHY stickeri i gifovi.

Kako bi priče došle do što više gladnih očiju u oglašavanju su korišćene i razne opcije targetinga, poput retargetinga i “sequencinga”, ali su pažljivo birani i relevantni “placementi”, uz raspodelu budžeta 60% FB&IG, 20% GDN, 20%YT.

Na kraju je, uz zaista skromna ulaganja, na Facebooku i Instagramu dosegnuto 1,366,012 ljudi. Uključujući i YouTube, videi su pregledani 1,228,055 puta, a samo na Facebooku i Instagramu prikupljeno je 726,053 reakcija i komentara publike koji su uglavnom izražavali oduševljenje činjenicom da se radi o domaćem, međimurskom brandu, čega ranije mnogi nisu bili svesni.

Tim rezultatima tim agencije je i više nego zadovoljio primarne i sekundarne ciljeve kampanje (odnosno brand awareness, meren kroz video preglede, impresije i doseg te angažman korisnika na FB&IG), a Marodi se napokon našao tamo gde mu je i mesto – na vrhu potrošačkih umova i jezika.



PROJEKTNI TIM.

Jerko Mihaljević – Senior Copywriter

Ivana Štrukelj – Copywriter

Hana Malobabić – Junior Copywriter

Filip Latin – Senior Designer

Nela Fegić Moguljak – Head of Digital

Brigita Krog – Digital Marketing Specialist

Dina Dretvić – Strategic Planning Director

Josip Buzov – Senior Strategic Planner

Ivana Kršić – Account Director

Željka Perković – Senior Account Executive

Priredila: Snežana Milić

Izvor: Imago Ogilvy

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...