Izvor: Advertiser-Serbia.com, 16.Jun.2019, 15:18   (ažurirano 02.Apr.2020.)

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] MCCANN BEOGRAD: „Srbija je neXt inspiracija“ za NEXT (The Coca-Cola Company)

IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIF: Kako da brend, koji je sinonim za progresivnost i modernost postane lokalno relevantan i blizak potrošačima iz svih regiona Srbije? Kako spojiti tradicionalno i moderno na takav način da se preuzmu svi atributi po malo mitske predstave srpskog voća i zadrže se sve odlike modernog, inovativnog i progresivnog brenda. Ovo je okvir kroz koji je trebalo predstaviti tri nova ukusa, i to uspostavljajući bliske i emotivne veze sa lokalnim poreklom, biti relevantan >> Pročitaj celu vest na sajtu Advertiser-Serbia.com << i pokrenuti nove potrošače da probaju. Ova situacija trebalo je da ishoduje srećnim brakom između starog i novog, na takav način da ne naruši imidž neXt-a. I ne zaboraviti funkcionalne benefite kao što su neprikosnoven kvalitet i ukus. I posebno važno – ostati veran platformi “Voće pokreće”.

IDEJA:

Novi ukusi vas inspirišu da bolje upoznate Srbiju i sve njene krajeve. Inspirisan nepreglednim voćnim blagom Srbije, neXt je kreirao tri nova ukusa: grožđe, malinu i krušku, od kojih svaki priča svoju priču o jednoj regiji Srbije. neXt voće pokreće putovanje kroz vinograde Vojvodine, čuvene malinjake zapadne Srbije i voćnjake domaćih sočnih krušaka jugoistočnih regija naše lepe zemlje. Ali ono što je kampanju učinilo drugačijom je način na koji je agencija McCann Beograd predstavila hiljadu puta viđene krajolike Srbije – bilo je to novo i drugačije iskustvo. Moderno, inovativno, a opet blisko i poznato. Poveli su publiku na put, a ipak su se sve vreme osećali kao kod svoje kuće.



UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Novi ukusi neXt sokova doprineli su rastu i volumenskog i vrednosnog tržišnog udela neXt brenda, nije došlo do kanibalizacije ostatka portfolia. Brand Love Score (Index) je za vreme trajanja kampanje za neXt brend je prestigao glavnog konkurenta u svim regionima Srbije.

PROJEKTNI TIM.

Kreativci Bojana Gajić, Miloš Paunović, Jelena Lubardić

Kreativni direktor Jana Savić Rastovac

Strateški planer Marija Stošić

Akaunti Jelena Viktorović, Jelena Lešević

Priredila: Snežana Milić

Izvor: McCann Beograd

Nastavak na Advertiser-Serbia.com...