Izvor: B92, 16.Dec.2009, 19:05 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Umjetnici na e-placu
Okretnima i spretnima globalizacija u sprezi s internetom donosi nove kupce i zaradu. Njih već 340 tisuća ima svoj dućan na online tržnici rukotvorina.
Ivo Spiegel, Forbes
Globalizacija. Ta grozna, strašna riječ. Kad vam netko kaže "globalizacija”, na što pomislite? Jedna od prvih vizualnih asocijacija koje imam su raznorazne demonstracije.
Aktivisti različitih svjetonazora, boja i koncepcija popravljanja svijeta, u >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << širokom spektru od miroljubivih posthipijevskih pacifista do maskiranih agresivnih neoanarhista, okupljaju se pouzdano poput kazaljki Big Bena ili kanonade gričkog topa na sastancima svjetskih financijskih institucija i moćnika.
"Antiglobalisti” – nekako ispada da se taj izraz, pomalo i besmislen ako ga se pobliže proučava, udomaćio na naslovnicama masovnih medija koji upornim ponavljanjem istog obrasca žele – a vjerojatno i uspijevaju – neukom puku nametnuti sliku zaludjele mladosti koja zapravo ne zna što bi sa sobom pa iz neke razmažene zapadnjačke bahatosti sudjeluje u ritualnom cirkusu.
Globalizacije, znamo, nema bez internetizacije. Moćni telekomunikacijski uređaji kojima pulsira globalizirano gospodarstvo prenose iz Brazila u Hrvatsku, iz Irske u Južnoafričku Republiku ugovore, narudžbe, nepregledne količine novca, ali i mailove, forume, chatove, Twittere i "Fejsove” kojima komuniciraju i kojima se koordiniraju "antiglobalističke” akcije.
Hoće li, dakle, podmukli Internet i zla globalizacija u sprezi s besmislenom briselskom "akijevskom” regulativom ostaviti bez posla simpatičnu gospođu od koje svake subote kupujem sir i vrhnje na placu u Utrini? Kajgod! No, mali ljudi, poljoprivrednici, seljaci, obrtnici, majstori ručnog rada zacijelo su među onima za čiju smo sudbinu često zabrinuti – nerijetko i opravdano – razmišljajući i pišući o neumoljivim promjenama koje nam se spremaju.
No neke umjetnike i obrtnike globalizacija ne samo da ne brine, već ih veseli. Globalizacija, u sprezi s uvijek prevrtljivim internetom, onima koji su dovoljno dobro obaviješteni, okretni i spremni prodavati širom svijeta donosi nove kupce i zaradu. Za njih su Haim Schoppik, Robert Kalin, Chris Maguire i Jared Tarbell u lipnju 2005. osnovali Etsy.
Kao i za mnoge druge uspješne kompanije, vrlo je jednostavno objasniti što je Etsy – online tržište (ili, ako hoćete, tržnica) za prodaju rukotvorina. Možda se sjećate dvaju dućana „Rukotvorina" na, tadašnjem, zagrebačkom Trgu Republike.
E, pa Etsy je nešto slično, umnoženo 170 tisuća puta. Toliko je otprilike umjetnika i obrtnika svih mogućih vrsta i oblika otvorilo dućan na Etsyju. Zapravo bi preciznije bilo reći "umjetnica i obrtnica”, jer žene su vlasnice 97 posto dućana na ovom elektroničkom "placu”. Vjerojatno ne bi bilo pretjerano reći da su četvorica (muških) osnivača i njihov tim učinili više za žene svijeta od mnogih feminističkih organizacija i konferencija.
Sa svojih šezdesetak zaposlenika, Etsy.com je tokom 2008. godine obrnuo preko sto milijuna dolara, a samoj kompaniji od tog prometa ostaje približno milijun dolara mjesečno, tako da su trenutno "blago profitabilni”, ali uz intenzivan rast.
Tijekom financijske krize, kupci širom svijeta zaključili su, čini se, da su ručno rađeni proizvodi nešto što vrijedi kupovati, pa je Etsyju u najgoroj fazi recesije svaki mjesec bio još bolji od prethodnog. Kompaniji ove godine smiješi ukupan promet od 180 milijuna američkih zelembaća.
Želite li i sami doznati više, odsurfajte do Etsy.com. Kliknite na "shop local” pa upišite "Zagreb” ili "Croatia”. Doznat ćete da je petnaestak hrvatskih umjetnica i obrtnica, pa i pokoji umjetnik i obrtnik, odlučilo iskušati čari globalizacije.
Eto prijedloga za Hrvatsku obrtničku komoru. Okupite sve te korisnice i korisnike Etsyja na jednom mjestu, pa neka svojim kolegicama i kolegama prepričaju svoja iskustva – moglo bi im samo biti od koristi.
Bilo bi doista zanimljivo čuti kakva iskustva ima sa svojim akvarelima, primjerice, "MoonThroughFog”, koliko je fotografija otoka Cresa tiskanih na platnu prodala "putovnica”, a koliko kupaca je našao okrugli drveni kuhinjski stol Hrvoja Vulame. "GalerijaOb-lak”, "davornomad”, "Djenka”, "MarthaLights”, "DigitalAvenue”, "2sestre”, "KristinaSurin”, "VintageRoom”, "dadascandy”, "arsazaria”, "silkshop”, "TwinSisterPrimitives”, „anasworld” i "LadyLina” našli su se zajedno na tom globalnom placu.
Otvoriti svoj Etsy dućan brzo je, jednostavno i besplatno. Trebate imati pripremljene što kvalitetnije slike svojih proizvoda. Etsy će vam naplatiti 20 centi za svaki proizvod u dućanu (jednokratni "listing fee”), zadržati 3,5 % od prodaje, i, ako želite, možete sudjelovati u Showcase marketinškoj promociji proizvoda i dućana. I to je sve – ove tri stvari jedini su izvor prihoda kompanije.
Eto. Još samo da se malo prisjetim satova domaćinstva iz osnovne škole kad smo vezli stolnjake"
