Izvor: B92, 12.Mar.2009, 01:37 (ažurirano 02.Apr.2020.)
TV versus Internet
Iako redovnih čitalaca novina i knjiga ima sve manje, televizija još uvek ne gubi svoju publiku.
Jovana Milićević
Jedan od tri nekadašnja stara medija, televizija, ne gubi bitku pred novim tehnologijama i mogućnostima koje četvrti medij – internet, sa sobom donosi. Prema informacijama koje dolaze iz izdavačkih i novinskih kuća, čitalačke publike je sve manje. Sa druge strane, televizija, prema istraživanju koje je sproveo Nielsen >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << Media Research, američka kompanija koja se bavi ispitivanjem auditorijuma, ne beleži pad gledanosti, naprotiv procenat gledanosti raste.
Štampani mediji, koji zahtevaju angažovanost svojih čitalaca neumitno gube bitku, a po nekima već su je izgubili, pred medijima koji ne traže ništa osim pasivnosti svojih konzumenata. Sa jedne strane dnevni i periodični listovi beleže konstantno slabljenje tiraža, dok se na drugoj strani nalazi Youtube, servis čija popularnost rapidno raste, i koji je u decembru prošle godine imao oko sto miliona posetilaca iz Amerike, koji su gledali preko 5,9 milijardi video klipova.
U borbi za svoje mesto na tržištu i radio, kao audio forma, gubi svoju publiku pred video formatima. To govori i slučaj sa skoro objavljenom video knjigom "What Would Google Do?", autora Jeffa Jarvisa. Iako video verzija knjige ne donosi nikakve vizuelne efekte, osim snimka autora koji čita, i koja traje znatno kraće, ipak je popularnija od audio verzije koja zahteva od svojih slušalaca više pažnje i "napora" da vizuelizuju ono o čemu narator govori.
Što se televizije tiče, popularnost video forme, koja očigledno ne jenjava, i opšta dostupnost idu joj u korist. Ali ni opšti trend rasta broja korisnika interneta joj po svoj prilici ne šteti. Prema istraživanju Nielsen Media Researcha, sprovedenom u trećem kvartalu 2008. godine, prosečan Amerikanac gleda 142 sati mesečno televizijski program, što je pet sati više od prošlogodišnjeg rezultata, dok se internet koristi u proseku 27 sati mesečno, sa rastom od oko jedan i po sat u odnosu na isti period prošle godine.
Zanimljiva je i činjenica da se oko 31% korišćenja interneta događa upravo sedeći pred televizorom, što korisnika oslobađa izbora koji ekran će gledati. U novije vreme se govori i o fenomenu "tri ekrana" - televizije, interneta i mobilnih telefona, koji su sve napredniji i pružaju veću udobnost pri gledanju video formata.
Budućnost je verovatno najizvesnija u vidu projekata kao što je Hulu, čiji su tvorci NBC i Fox, a koji je objedinio prednosti oba medija, televizije i interneta, i koji korisnicima nudi komercijalne televizijske emisije online. Konkretno ovaj sajt ima rekordan rast gledanosti od 57% u odnosu u roku od samo šest meseci. Dok se to ne desi i sajtovi ovog tipa ne dožive ekspanziju, televizija će i dalje imati jaku poziciju i svoje uporište u brojnoj publici, mahom sačinjenoj od prosečnih pasivnih konzumenata.
