Izvor: Telegraf.rs, 18.Avg.2014, 19:25   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Svemirska tehnologija pomaže oglašavanje na internetu

Direct Media, Telenor i Gemius lansirali su naprednu Real Time Bidding kampanju

Kompanija Direct Media je sa kompanijama Gemius i DataXu, pokrenula naprednu Real Time Bidding (RTB) oglasnu kampanju za digitane servise Telenora, uvodeći ovaj najsavremeniji vid internet oglašavanja na velika vrata na srpsko tržište.

Kampanja „Telenor Play+“, koja je krenula krajem jula, lansirana je sa ciljem da internet posetioce bliže upozna sa pet popularnih Telenorovih >> Pročitaj celu vest na sajtu Telegraf.rs << digitalnih servisa – Capture, My Contacts, WhatsApp, Deezer Muzika i Sport Uživo.

- Uvođenjem RTB tehnologije, nakon uvođenja mogućnostu oglašavanja na Tviteru, “Augmented Reality” tehnologije i drugih pionirskih projekata, Direct Media je još jednom potvrdila poziciju lidera i inovatora medijskog tržišta Srbije. Naš prioritet je da uvek budemo prvi kada je primena tehnologije u pitanju, jer to znači da naši klijenti uvek imaju prednost u odnosu na svoju konkurenciju – rekao je Jovan Stojanović, direktor Dajrekt Medije.

Foto: sxc.hu/CELALTEBER

Revolucionarna RTB tehnologija, koja je prvobitno razvijena u SAD, tek postepeno ulazi na tržišta zemalja Zapadne Evrope.

- Omogućava automatski zakup internet oglasnog prostora u realnom vremenu, baziran na principu licitacije, u kome odluke donose napredni računarski sistemi. Programsko licitiranje za svaku pojedinačnu impresiju se odvija na više desetina virtuelnih berzi paralelno i omogućava veoma kompleksno i precizno targetiranje posetilaca. Time se troškovi oglašavanja smanjuju, maksimizuje se efekat oglašavanja ali i prihod internet izdavača, dok se vrednost oglasnog prostora određuje transparentno, na otvorenom tržištu, u deliću sekunde – navodi direktor Dajrekt Medije, Stojanović.

Koristeći inteligentne računarske algoritme, sposobne da uče, procenjuju i predviđaju na osnovu ponašanja posetilaca na sajtovima i brojnih dodatnih informacija (tzv. “Big Data”), RTB sistem je u stanju da svaki baner isporuči posetiocu sa najvećim afinitetom za ponuđeni proizvod ili uslugu.

Foto: Wikipedia/Bjoertvedt

Sistem koji se koristi razvijen je od strane doskorašnjih inženjera NASA, zaduženih za slanje misije na Mars, i nije slučajno što su u njemu primenjena neka od rešenja do kojih se došlo tokom razvoja ove misije. Slično kao i u situaciji u kojoj je marsovski rover prepušten sam sebi, ovisan od sopstvenih opažanja, zaključaka i odluka koje na osnovu njih donosi, za RTB sistem je bitno da samostalno donosi odluke sa dve glavne osobine – brze i ispravne.

Sistem reaguje u deliću sekunde, prateći paralelno milijarde prikaza banera koji se odvijaju na stotinama hiljada sajtova širom sveta, nudeći izdavačima novac samo za prikaze za koje zaključi da su najvredniji njegovom klijentu. U pitanju je internet tehnologija koja će postati sve uticajnija i čije vreme tek dolazi.

- Svi u Telenoru posvećeni smo inovacijama i nastojimo da uvek koristimo najnovije tehnologije i mogućnosti koje nam one pružaju. Nadamo se da će ove inovacije inspirisati i druge kompanije da krenu tim putem i da ćemo zajedno podići nivo oglašavanja na internetu u Srbiji. Kako je u današnje vreme opravdanost investicija izuzetno važna, očekujemo da će se ovakvi sistemi u narednom periodu sve više koristiti, jer daju jako dobre rezultate, i to veoma brzo – navodi Vladimir Tošić, menadžer sektora za zakup medija u Telenoru.

Foto: sxc.hu/ivanferrer

Lansiranje Telenor Play+ kampanje je tek prvi korak u uvođenju programskog (RTB) zakupa na srpsku internet scenu. Telenor i drugi klijenti agencije Direct Media će u narednom periodu usmeriti značajan deo svojih oglasnih budžeta kroz ovaj izuzetno efikasan kanal, što će dodatno doprineti razvoju oglašavanja na internetu u Srbiji.

(Telegraf.rs)

Nastavak na Telegraf.rs...

B92: Svemirska tehnologija pomaže oglašavanje na internetu