Izvor: B92, 11.Feb.2010, 23:05   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Prva Google TV reklama

Google jeste pretraživač koji svakodnevno koristimo, ali je i velika reklamna kompanija, specifična po tome što se ne reklamira.

Izvor: Mikro



Međutim, proteklog vikenda iznenadila je mnoge, jer je za vreme finalne utakmice prvenstva u američkom fudbalu (Super Bowl) emitovana njena prva reklama. Za razliku od desetina drugih reklama koje su prikazivale kola, pivo i prsate žene, Google se opredelio za drugačiji pristup. U njegovoj reklami je >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << kroz niz upita na Googleu ispričana jedna ljubavna priča. Upite je nesumnjivo ukucavao mladić koji se najpre raspitivao o studiranju u Parizu, potom ga je zanimalo kako bi mogao zadiviti francusku devojku, a na kraju i kako se sklapa dečji krevetac. Ovim je poslata poruka da je Googleova tehnologija nešto što se dotiče svakog.

Prvi nagoveštaji da će se Google reklamirati na televiziji pojavili su se dan ranije, u subotu, i objavio ih je izvršni direktor Erik Šmit na Twitteru. Ovo je bio zaista neočekivan potez kompanije koja zarađuje milijarde dolara iz mrežnih reklama, ali uporno izbegava da reklamira samu sebe, uprkos tome što su čak i njeni konkurenti Microsoft i Yahoo potrošili desetine miliona dolara na televizijske i novinske reklame kako bi se bolje nadmetale s ovom kompanijom koja i pored svega toga drži preko 70% tržišta pretraživanja. Google inače dosta troši na mrežne reklame, ali su one pretežno koristoljubive, jer navode ljude da pritisnu neku vezu kako bi nešto više saznali o nekom njegovom proizvodu ili usluzi, poput sistema za oglašavanje AdWords, digitalnih mapa ili novog mobilnog telefona Nexus One. Umešao je prste i u TV reklamiranje serijom reklama kojima promoviše svoj browser Chrome.

Googleovo izbegavanje samopromotivnih reklama možda izgleda opravdano, jer je ime kompanije postalo glagol kad se radi o pretraživanju. I pored toga, nije neuobičajeno da čak i velike dobro poznate kompanije zaključe kako nije loše da publiku podsete na sebe u pozitivnom svetlu – pogotovo za vreme ovakve utakmice. Čak bi i Googleu dobro došlo malo naklonosti publike ako se ima u vidu otpor na koji nailazi njegova inicijativa da skenira sve knjige sveta i nedavna pretnja da će prestati da cenzuriše rezultate pretraživanja u Kini – da ne pominjemo njegovu strategiju ciljanog oglašavanja zasnovanog na uočenim interesovanjima njegovih korisnika.

Zanimljivo je da je Šmit 2006. godine samoreklamiranje nazvao „poslednjim bastionom neopravdanog trošenja u korporativnoj Americi". Ako se zna da se ove godine za reklamu plaćalo tri miliona dolara za svakih 30 sekundi, odluka da se započne (a možda i završi) TV kampanja u vreme utakmice za Super Bowl, jednaka je ugovaranju prvog leta svemirskim šatlom. S druge strane, kad se uzme u obzir da je emitovana reklama bila samo niz snimaka ekrana načinjenih tokom pretraživanja, s nagoveštajima priče koji se pojavljuju dok se formulišu upiti i rezultata koji otkrivaju njenu srceparateljnu prirodu, sama reklama bi se mogla nadmetati za najjeftinuju ikada emitovanu reklamu za vreme Super Bowla.

Što je još zanimljivije, reklama zapravo nije bila ni napravljena za Super Bowl. Šmit je u svom objavljenom saopštenju napisao da je ova reklama, nazvana „Pariska ljubav", stajala na YouTubeu preko tri meseca i da je kompanija samo odlučila „da je podeli sa širom publikom". Imajući u vidu da je Super Bowl XLIV gledalo oko milijardu ljudi širom planete to je daleko širi krug od 1,2 miliona onih koji su je pogladeli na mreži.

„Nismo nameravali da pravimo reklamu specijalno za Super Bowl, pa čak ni TV reklamu za pretraživanje, cilj nam je bio samo da kreiramo niz kratkih video snimaka o našim proizvodima i našim korisnicima i o tome kako utiču jedni na druge", objasnio je Šmit.

Reakcija na ovu TV reklamu bez reči u kojoj se čuje samo nežna muzika, bila je brza i većinom pozitivna. Pojedini stručnjaci za marketing ocenili su da je veoma dobra, a jedan je čak izjavio da bi i on voleo da isproba ono o čemu se u njoj radi, priznajući da je zaista simpatična i da se svidela svima s kojima je gledao. Naravno, bilo je i onih koji nisu videli kakve veze imaju Francuska, fudbal i Google. Međutim, jedan komentar na YouTubeu je nesumnjivo pokazao da je Google pogodio metu: „Gledala sam Super Bowl kao američka devojka koja se sticajem okolnosti nalazi u Parizu i ovo me je rasplakalo! Bila je to najbolja reklama tokom cele utakmice!"

Nastavak na B92...