Izvor: B92, 01.Okt.2012, 19:33 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Onlajn protiv printa - bitka koje nema
Transfer baze čitalaca na internetu u velikom je porastu; tiraži štampanih medija u najboljem slučaju stagniraju, a uglavnom padaju.
Onlajn vs. print - iako je i sintagma već izlizana, rasprave koje se u medijskom svetu vode u promišljanju ove teme pokazuju koliko je ona važna za sadašnjost, ali još više za budućnost medija. Nije stoga čudno što su na upravo završenom “Weekend Media Festivalu” u Rovinju čak tri programa bila inspirirana tim problemom, dok su ga >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << se mnogi dotakli i u ostalim programima - predavanjima ili panel diskusijama, piše “Novi list”.
Problem je, zapravo, vrlo jednostavno postaviti: s jedne strane on je autorski, što više brine autore i njihove reprezentante, a s druge je ekonomski, što, dakako, nešto više brine vlasnike. No ta dva aspekta ionako su povezana, pa tako bez rešavanja pitanja autorskih prava, odnosno određivanja prostora slobode u diseminaciji digitalnih sadržaja nema srećnih izdavača, baš kao što nema ni srećnih autora s izdavačima koji kukaju nad smanjenim tiražima i slabom zaradom na onlajn platformama.
I činjenice su prilično jasne: transfer čitalačke baze na internet u velikom je porastu; tiraži svih štampanih medija u najboljem slučaju stagniraju, a uglavnom padaju. Izuzeci samo potvrđuju pravilo.
Arno Laeven iz Holandije, stručnjak za inovacije u medijima, izneo je tako u Rovinju zanimljivu statistiku koja to i neposredno potvrđuje. Udeo digitalnog naspram štampanog izdavaštva u 2001. godini iznosio je 95 prema 5 posto u korist štampe, dok je 2011. digitalni sadržaj iznosio 75 posto, a šampani 25 posto. Deo ekonomskog problema u medijskom svetu nije, shodno ovim podacima, i jednak transfer oglašivača na nove platforme. Kako u svetu tako i kod nas.
Konzervativnost s jedne i privlačnu auru televizije s druge strane detektovao je kod nas kao glavne probleme Robert Čoban, predsednik srpske “Color Press Grupe”, izdavača brojnih magazina, u panel-dvoboju s Matijom Babićem s “Indexa” upravo na temu onlajn protiv printa.
Televizija je u Srbiji, rekao je Čoban, smanjila cene oglašivanja za 20 posto, čime je zadržala primat. Babić je na to pak dodao da je i u Evropi i u svetu postotak zarade na mreži mnogo veći nego kod nas, i da smo mi u regiji zapravo najnazadniji. Iako valja reći da zarada na webu ni u svetu za izdavače još ni izbliza ne prati transfer čitalaca i potrebu za proizvodnjom sve bržeg, boljeg i osmišljenijeg, pa time i skupljeg sadržaja.
Nove marketinške strategije
Zato je indikativan rast prodaje iPada, za koji u Hrvatskoj Apple ipak još uvek krije podatke. No spekuliše se s brojkama čak i do 200.000 korisnika. Ako one i jesu prenapumpane, činjenica je da je ta nova platforma donela i neka sasvim nova čitalačka iskustva i očekivanja.
I Leaven misli da treba još više promišljati kako da se prezentuju priča i sadržaj, jer se često zaboravlja kako se na iPadu može ne samo čitati nego i dirati. “To je priča i za oči i za prste”, rekao je.
U hrvatskom slučaju to znači puno angažovanije promišljanje ne samo prezentacije sadržaja, nego i novih modaliteta za porast udela onlajn oglašavanja u ukupnom oglašavanju kad su štampani mediji i njihovi onlajn projekti u pitanju. Znači li to restrukturiranje zastarelih marketinških odela ili “outsourcing”, za priču nije toliko važno koliko činjenica da je to budućnost.
A kad je o budućnosti reč, Babić smatra da nema više štampanog medija koji se može pozicionirati bez weba, bez portala, kao što i portali, a najčitaniji kod nas ipak opstaju, sve više vide svoju budućnost u kombinovanju s televizijom, odnosno video-sadržajima.
Tekst u celini možete pročitati OVDE.
