Izvor: B92, 10.Nov.2011, 11:00   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Oglašivački savez protiv Googlea

Microsoft, Yahoo i AOL udružili su snage kako bi pokušali da se odupru divovima internet oglašavanja - Googleu i Facebooku.

Kako bi izbegli optužbe za nezakonito povezivanje, tri tehnološka diva zadržaće sopstvene prodajne timove i nastaviće da se takmiče za oglase. No, od januara sledećegodine razmenjivaće i prodavati višak oglasnog prostora, piše Los Angeles Times.

Dogovor nije ekskluzivan, pa će u njega moći da se uključe i drugi. Uz to, tri >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << kompanije će integrisati svoje tehnologije za licitiranje u realnom vremenu.

Time se žele suprotstaviti Facebooku, koji je onlajnoglašivačima sve privlačniji. Istraživačka kompanija EMarketer objavila je da je najpopularnija društvena mreža na svetu već postala predvodnica na tržištu onlajn oglašavanja u SAD-u, gde drži udeo od 16 posto.

Tu je i Google, koji je kupnjom kompanije DoubleClick višestruko povećao svoj udeo u segmentima oglašavanja u kojima do sada nije bio prisutan. I to mahom na račun Yahooa, koji izgubio 13 posto, Microsofta (pet posto) i AOL-a (četiri posto).

I Google i Facebook nagrizaju vrednost oglasnog prostora koji nude te tri firme. Nadaju se da će zajedničkim naporom moći da preokrenu taj trend.

Yahoo se već neko vreme muči s padom prihoda, zbog čega se razmatra čak i prodaja cele ili dela kompanije. Microsoft bi se, s druge strane, mogao okoristiti Facebookovim uspehom - još 2007. kupio je 1,6 posto udela u firmi Marka Zakerberga.

Hoće li mu to pomoći? Analitičari su skeptični i ne očekuju veći zaokret. Googleova ogromna mreža s više od milion oglašivača ima teško dostižan doseg, a tu su i alati za stvaranje ciljanih kampanja te njihovo praćenje i merenje.

Stoga će u ovoj godini, prema procenama, ubrati 3,8 milijardi dolara. Za razliku od, recimo, Yahoovih 1,9 milijardi.

No, savez Microsofta, Yahooa i AOL-a mogao bi, u stvari, pomoći Googleu da sebi skine s vrata optužbe o monopolizovanju onlajn tržišta oglašavanja.

Nastavak na B92...