Izvor: Radio Televizija Vojvodine, 26.Nov.2017, 05:45   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Šta je novo donela "raketa" na Fejsbuku?

Svi u Srbiji koji koriste Fejsbuk društvenu mrežu su imali priliku da vide novi Explore Feed koji ima kao oznaku ikonicu rakete. Novi istraživački fid (Stranica Istražite) donosi na jednom mestu sve Fejsbuk stranice koje ste lajkovali.

Na onome što zovemo vremenska linija na Fejsu ili News Feed možete videti samo objave prijatelja i po neku sponzorisanu >> Pročitaj celu vest na sajtu Radio Televizija Vojvodine << FB stranicu. Ova izmena je eksperimentalno uvedena na Fejsbuk šest država u Slovačkoj, Srbiji, Kambodži, Šri Lanki, Boliviji i Gvatemali i navodno će trajati par meseci.

Oni koji na Fejsbuku imaju mnogo prijatelja i koji su zapratili mnoštvo stranica, zaista su imali problem prilikom pretrage News Feed-a koji je u prethodnom periodu prikazivao na jednom mestu i objave prijatelja i objave stranica, te je bilo gotovo nemoguće pregledati ne samo ono što je objavljeno tokom jednog dana, nego ni ono što je objavljeno tokom prethodnih par sati.

Sada je Fejsbuk olakšao pretragu i u prvi plan, odnosno u News Feed-u postavio objave vaših prijatelja na ovoj društvenoj mreži. To je svakako ono što vas prvenstveno zanima i zaista sada je Fejsbuk najzad ponovo primarno društvena mreža sačinjena od statusa i komentara vaših prijatelja. Ili se barem tako čini.

Nakon svih izmena i revolucija na Fejsbuku, uvođenja algoritama, potpune komercijalizacije, ograničavanja određenih "sloboda" korisnika, stiče se utisak da je Fejs najzad rešio da zaista bude društvena mreža uvođenjem ovog novog fida.

Ipak, oni koji se profesionalno bave marketingom na Fejsbuku a gledaju da izbegnu plaćanje reklama ovoj društvenoj mreži, reći će kako se zapravo Fejsbuk uvođenjem Explore Feed još više komercijalizovao. Sada ako želite da se vaša stranica pojavi na redovnoj vremenskoj liniji ili News Feed morate da je bustujete, odnosno da platite Cukerbergu reklamu.

Pitanje je koliko vam sad uopšte znači broj lajkova ili pratilaca na vašoj Fejsbuk stranici. Možete da imate 100 000 pratilaca ili 100, prosto vaša objava ne izlazi na News Feed-u ako je ne bustujete.

Takođe je tačna pretpostavka pojedinih influensera da će retko ko kliknuti na Explore Feed (tj na ikonu rakete) te da sve ono što nije na redovnoj vremenskoj liniji jednostavno odlazi u drugi plan i postaje manje značajno.

Od kako je Fejsbuk uveo algoritme kojima se analiziraju afiniteti korisnika na toj društvenoj mreži, te se spram tih analiza prezentuju sadržaji koji su bliski procenjenim interesovanjima korisnika, stvoren je začarani krug ili filter bubble (društveni balon) u kome se korisnik kreće samo u okviru određenih sadržaja bez mogućnosti da vidi nešto novo. Navodno Explore Feed je uveden upravo da bi razbio ovaj začarani krug ili filtrirani balon i omogućio korisnicima da vide nove sadržaje koji im nisu prezentovani zbog prethodno uvedenih algoritama. Deluje kao da Fejsbuk popravlja ono što je prethodno iz komercijalnih razloga zabrljao.

Zapravo Fejsbuk će i dalje koristiti algoritme kojima ograničava veći domet vaših objava, takođe će i dalje vršiti procenu vaših afiniteta i plasirati vam objave koje su najbliže toj proceni.

Šta je novo i koje su posledice?

Ono što je novo posle uvođenja Explore Feed-a jeste to da sada imate bolji pregled objava vaših prijatelja. Takođe, imaćete priliku da vidite neke nove stranice u Explore Feed-u ali i dalje će se većina objava koje vidite kretati u okviru procene Fejsbuk kompanije vaših interesovanja i sklonosti. Takođe u prvi plan su stavljene samo objave vaših prijatelja i to je ono što vidite na vremenskoj liniji, ako želite da vidite i objave stranica morate kliknuti na raketu.

Fejsbuk će imati veću zaradu jer svaka kompanija ili medij ili pojedinac koji želi nešto da reklamira na svojim stranicama da bi bio uočen moraće tu objavu da bustuje (plati).

Više će imati uticaja na ovoj društvenoj mreži kreativan pojedinac nego jedna velika stranica. Dakle, ako se bavite socijal medija marketingom, sada će vam više vredeti Fejsbuk profili(ne jedan, nego više profila) nego stranice ili grupe. Prirodni domet (organic reach) stranica u svih 6 zemalja gde traje ovaj Fejsbuk eksperiment pokazuje ogroman pad.

Zahvaljujući Raketi-Explore Feed-u će definitivno biti izmenjene kampanje na Fejsu, bilo da su brendovske ili političke.

Fejsbuk stranice koje imaju ogroman broj pratilaca ali nemaju interakciju sa svojim članovima postaće gotovo beznačajne.

Fejsbuk je do sada za većinu njegovih korisnika bio izvor informisanja, zahvaljujući stranicama medija koje su se pojavljivale na News Feed-u, od sada će internet korisnici direktno pretraživati medije, značajno manje koristeći Fejsbuk, što će se pozitivno odraziti na SEO optimizaciju koja je zahvaljujući Fejsbuku gotovo bila potisnuta ali negativno na sam Fejsbuk, jer će dobar deo internet saobraćaja da se vrati na klasične pretraživače kao što su Jahu i Gugl.

Sve u svemu ova izmena ukoliko postane trajna imaće čitav niz posledica koje će se odraziti i na internet medije ali i na sam Fejsbuk. Fejsbuk će se naravno potruditi da po njega negativne posledice neutrališe, jer je to jedna ipak komercijalna platforma, ali to ne znači da će njegovim korisnicima ostati jednako primamljiva društvena mreža kao što je to bila do sad. Naivno je verovati da će Fejsbuk, ukoliko ostane na ovim izmenama, biti oštećen jer ta kompanija vredi više stotina milijardi dolara i po komunikacionom značaju je postala ono što je telefonija bila početkom i sredinom 20. veka. Prosto Fejsbuk je nezamenjivo sredstvo planetarne komunikacije.

Nastavak na Radio Televizija Vojvodine...