Izvor: JUGpress.com, 13.Mar.2017, 20:59   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Istražiti ulogu Gugla i Fejsbuka

LONDON

(FoNet)

Regulatorna tela u Velikoj

Britaniji trebalo bi da istraže ulogu kompanija Gugl i

Fejsbuk u digitalnom reklamiranju i širenju lažnih vesti,

zatražila je britanska Asocijacija medija (NMA), koja

predstavlja nacionalne i lokalne izdavače.

Kako piše britanski Telegraf, NMA poziva na >> Pročitaj celu vest na sajtu JUGpress.com << hitno

reagovanje regulatornih tela, poput Ofkoma, zaduženog za

zaštitu konkurencije u medijskoj industriji, i vlasti

nadležnih za konkurenciju i tržište u Britaniji (CMA), i od

njih traži da sprovedu istragu.

Savetnica za pravne i regulatorne poslove u NMA, Luci Gil,

ukazuje da je na društvenim mrežama, poput Fejsbuka, veća

verovatnoća da se šire lažne vesti, zbog algoritma koji

vrednost tekstova meri razmerama širenja vesti, takozvanom

viralnošću teksta.

Ispostavlja se da su lažne vesti mnogo profitabilnije od

proverenih, u kontekstu broja klikova i prihoda od

reklamiranja.

Zato je u izveštaju NMA otvoreno pitanje održivosti

digitalnih vesti u okruženju u kojem se beleži “procvat”

lažnih vesti na popularnim internet platformama.

Gil objašnjava da NMA traži od Gugla i Fejsbuka da istraže

da li to što oni rade doprinosi održivom ambijentu za

proverene vesti.

Ona ih je pozvala i da sprovedu suštinsku proveru

pouzdanosti vesti koje se kod njih objavljuju.

Širenje “programskog reklamiranja” podrazumeva sakupljanje

podataka o pojedinačnim potrošačima, na osnovu onoga što

oni gledaju na internetu.

U skladu sa tim, onda im se prilagodjavaju reklame koje im

se prikazuju, što vodi do toga da se reklame automatski

pojavljuju na stranicama lažnih vesti, dok oglašivači nisu

svesni kako se troši njihov novac, napominju u NMA.

U zahtevu NMA se ukazuje i da sajtovi sa lažnim vestima

uskraćuju prihod od reklama pouzdanim medijskim

izdavačima.

Osim toga, takvi sajtovi dodatne zarade ostvaruju i zbog

manjih troškova, jer medijske kuće moraju da angažuju

profesionalne novinare.

Predsedavajući NMA Ešli Hajfild ističe da medijski izdavači

proizvode najveći deo vesti, ali da najveći deo kolača

uzimaju oni koji distribuiraju medijske sadržaje, a ne oni

koji ih proizvode.

Britanska vlada i regulatorna tela ne mogu doveka da

ignorišu uticaj dvojca Gugl i Fejsbuk na medijsko okruženje

u Velikoj Britaniji, smatra Hajfild.

Asocijacija napominje i da građani u Velikoj Britaniji ne

podležu u tolikoj meri lažnim vestima kao potročaši u

Americi.

Kako se objašnjava, razlog za to su jak medijski sektor u

Britaniji, ali i niz turbulentnih političkih događaja u

2016. godini, pre svega referendum o izlasku iz Evropske

unije, koji su povećali tiraže štampe.

Asocijacija, istovremeno, kritikuje političare i lobističke

grupe da termin “lažne vesti” koriste da bi označili vesti

koje im ne idu u prilog.

Prema NMA, takva praksa ima katastrofalan efekat na slobodu

govora i demokratiju, kao i na borbu protiv sajtova sa

lažnim vestima.

PodeliteŠtampajFacebookTwitterGoogleEmailSkype

I ovo Vam može biti interesantno

Nastavak na JUGpress.com...