Izvor: Kurir, 09.Jul.2015, 09:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
„Fejsbuk” i „Epl” - mač sa dve oštrice za štampane medije
Dva IT giganta najavila su pokretanje informativnih servisa koji bi s jedne strane mogli da budu važan izvor prihoda za izdavače i da povećaju čitalačku publiku i pretplatnike, a s druge da „razvodne značaj izdavačkih brendova kao odredišnih sajtova i umesto toga ojačaju brendove platformi”
Era interneta nije pogodovala izdavačima štampanih medija. Skoro da je uništila male oglase, ubrzala je pad tiraža, a čitalačku publiku usmerila na, kako se čini, neiscrpnu >> Pročitaj celu vest na sajtu Kurir << ponudu blogova, video-klipova i veb-sajtova.
Ali, posle više od decenije kaskanja za tehnologijom, koja je potpuno promenila situaciju na tržištu, ukazao se tračak nade za izdavačku industriju kao bledo svetlo u mračnom tunelu. Ta nada, međutim, vezana je za sam izvor njenih muka - Silicijumsku dolinu.
„Epl” (Apple) i „Fejsbuk” (Facebook) najavili su pokretanje informativnih servisa koji bi mogli da predstavljaju važan izvor prihoda za izdavače, prošire njihovu čitalačku publiku i - za neko vreme - obezbede direktan pristup korisnicima koji plaćaju pretplatu.
„Fejsbuk” je angažovao devet izdavača za svoj servis „Instant artikls” (Instant Articles), koji je, u ograničenoj formi, već pokrenut u SAD, gde nudi sadržaje Bazfida (BuzzFeed), Atlantika (The Atlantic) i Njujork tajmsa (The New York Times). (Servis uskoro treba da startuje i u Evropi.) S druge strane, „Epl” je potpisao ugovore s nekoliko desetina izdavača kao pripremu za pokretanje svoje aplikacije „Epl njuz”, nastale po ugledu na „Flipbord” (Flipboard), naredne jeseni. Među tim izdavačima nalaze se Njujork tajms, Gardijan (The Guardian), Ekonomist (The Economist) i Fajnenšel tajms (Financial Times).
Imajući u vidu ranija neprijatna iskustva, možda je očekivano to što je novi servis kod izdavača izazvao pomešana osećanja straha i optimizma. Direktor Njujork tajmsa Mark Tompson (Mark Thompson) ukazuje na prednosti koje pruža mogućnost da se novinski sadržaji učine dostupnim širokom krugu novih čitalaca. „Govorimo o mogućnosti da svoje članke podelite, bez ikakve novčane naknade, sa preko milijardu ljudi”, kaže on. „Fejsbuk ima više korisnika nego što Narodna Republika Kina ima stanovnika.”
Ali, postoji bojazan da će „Epl njuz” i Fejsbukov „Instant artikls” - koji ne plaćaju za objavljivanje sadržaja - podriti temelje na kojima je izgrađen koncept onlajn novina ili časopisa kao samostalnog brenda koji se konzumira kao celina, a ne rascepkan na pojedinačne priče rasute po različitim aplikacijama. Informativni servisi mogli bi da „razvodne značaj izdavačkih brendova kao odredišnih sajtova i umesto toga ojačaju brendove platformi”, kaže Gordon Krovic (Gordon Crovitz), savetnik za medije i bivši izdavač Vol strit džurnala (Wall Street Journal).
